论公益广告的用途及重要性

潘甜甜　孙異婷

摘要：随着精神文化的建设，公益广告在我们的生活中越来越重要，公益广告从文化、精神、体质、社会、环境等方面开发人的潜能。公益广告是一个城市的象征，文化建设想要发展的更好，必须要着重抓好公益广告这一手段，本文将从公益广告的道德教育、关爱救助、文化传播等用途来展示公益广告对我们生活的重要性。

关键词：公益广告；轨道交通；用途与重要性

1 公益广告的概述

公益广告诞生于上世纪40年代的美国，它不以营利为目的，旨在引起公众关注社会问题，倡导公德观念，维护公共利益。我国公益广告从无到有，从简单粗糙到发展繁荣，在百姓生活中发挥着越来越重要的作用，其中经验教训值得仔细研究。社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。公益广告的社会功能具体表现在下列几个方面：传播功能、价值导向和教化功能、审美功能、视听调节功能、对商业广告的制约功能。

2 公益广告的用途

在现代化城市建设中，地铁成为日益重要的生活交通工具。宁波轨道交通现已开通1号和2号两条轨道线，作为一个现代的交通广告载体，其广阔性十分明显。但是地铁经济的快速、粗放发展过程中出现了一些弊端。其中公益广告价值的缺失是其中重要的一点。目前的轨道交通广告绝大部分以商业目的的广告为主，公益性的廣告很少，缺乏规范的管理与发展。

近年来，通过轨道交通传媒广泛宣传、传播社会热点、焦点话题，不断增强轨道交通传媒社会能力。各处轨道交通通过策划开展文化交流，公益广告海报展示，以及各种大型募捐箱进地铁等大型公益活动。将城市公益渗透到每个角落，提高公益广告的普遍。

2.1 道德教育用途

公益广告的教育性功能主要表现为道德教育，如社会公德、职业道德、家庭美德等方面的教育。它的教育功能首先表现为生活常识方面的教育，如关爱他人、孝敬父母、讲究卫生、注意交通等。这类的广告相对来说比较生活化，其表现形式大多时通俗易懂，更加贴切生活。如课题组为宁波轨道创作的交通公益平面广告。

2.2 公益关爱救助用途

救助功能的广告主要是以先进的文化教育人，不断提高人们的思想文化水平。公益广告仅仅在观念和理论上提高人们的思想觉悟是不够的。它不仅要求人们通情达理，而且要求人们理论联系实际，真正做一个“善言善行、言行一致”的人。这就要求公益广告教育人心要有爱心，同生存、共生长。

2.3 宁波文化传播用途

我国文化上下五千年，源源不断流传于大众，在飞速发展的时代，我们不仅要注重物质的追求，还要加强文化建设，这是加强中国软实力的一大重要手段。当今发展，一个国家的文化不再仅仅是电影、电视那么简单，更关系到一个国家的竞争力和未来。任何一个国家和民族的文化选择并非随意的，文化的断裂不仅会文化失语，也会带来民族自信心的逐渐丧失。公益广告的传播，大大提高每个公民的文化素养。

3 轨道交通公益广告的重要性

公益广告作为一种区别于商业广告的非盈利性广告，在我国社会主义精神文明建设中发挥着极其重要的作用。它的语言除了具备一般广告语言的共性以外，更是由于它的特殊本质也应该具有其自身的特色。但是事实上，我们在将语言运用到广告设计的过程中，仍有不足。首先，在公益广告中，我国广告缺乏的创意性；其次，在广告设计中语言的运用太过直白，缺少深度和韵味；再次，一个好的创意不应该只是脑子里一秒的灵光。它应该从人们最日常熟悉的事物中产生，使人们更为理解和接受，否则公益广告很难达到广泛的宣传效果。

而建设精神文明是社会全面发展的重要标志，一个城市的发达不仅仅表现在物质方面具有极大的财富，也表现在城市人们优良的精神风貌。而公益广告恰好是缓解社会矛盾，营造社会良好和谐氛围，提高市民道德素质，提升城市风貌水平的重要手段之一。对于地铁每天数万人流来说是一个绝佳的公益广告展示地点，可以充分发挥其社会价值，必须要充分利用好。总之，轨道交通建设精神文明是社会全面发展的重要标志，一个城市的发达不仅仅表现在物质方面具有极大的财富，也表现在城市人们优良的精神风貌，地铁广告对于提高一个城市的精神文明具有重要作用。比如，南京地铁通过李宇春成为中国红十字会代言人的契机，打出了“用支持偶像的方式，开始你的慈善行为”为主题的公益广告，呼唤当今社会的青年人自觉培养美好的道德情操，为社会做好榜样。

但是切忌广告不同于文学作品，不能虚构、不能浮夸、不能言过其实、不能随意杜撰、胡编乱造，更不能吹牛说谎。公益广告更是要谨慎，并且具备文化传播的功能。如果广告的内容百分之九十九都是真实的，而只有百分之一是假的，那么人们就会怀疑你那百分之九十九都是假的。因此，在做某些反映社会问题的公益广告时，一定要符合实情，切勿夸大、虚伪。

4 结语

国外研究事实也表明：国家和城市的文明程度在一定关系上是和广告中的公益广告成正比例的。因此，轨道交通公益广告必须科学规划，充分发挥潜在的影响力。

综上所述，宁波轨道交通公益广告是一个城市文化的象征，公益是相同的，但是我们会发现每个城市的公共广告都具备该城市的特色，公益广告是一种高级的精神文化建设。越是发达和谐的城市越是注重公益文化建设。而轨道交通是人流密集的重要地方，在这种人群密集重要地，公益广告投放的效果将大大增加，对城市的文化建设将是立竿见影的。

参考文献：

[1]何霖.城市轨道交通运营管理[M].北京：中国劳动社會保障出版社，2015.04（339）.

[2]李洪春.广州地铁公益广告社会价值的发挥[D].广东金融学院，2015.

[3][DB/OL]浅析地铁广告的意义.

基金项目：浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划项目《宁波轨道交通公益广告的设置与推广应用》（编号：2014R423012）

作者简介：潘甜甜 （1996），女，浙江温州人，宁波大红鹰学院艺术与传媒学院14级学生，主要研究方向：视觉传达设计；孙異婷 （1995），女，浙江杭州人，宁波大红鹰学院艺术与传媒学院14级学生，主要研究方向：视觉传达设计。