在米兰看到面料的时尚

吕杨

应品牌需求而变，精准切入市场

7月11日的开幕式上，Milano Unica主席Ercole Botto Poala启动了第25届Milano Unica这个当今国际上最先进的展纺织品览会之一。出席开幕式的还有意大利经济发展部副部长Ivan Scalfarotto、米兰市市长Giuseppe sala、意大利对外贸易委员会主席MicheleScannavini和意大利纺织服装工业联合会主席Claudio Marenzi。

据了解，本届展会共汇集了456家参展商的601个展位，与2016年9月相比增加了20%，其中，还包括了日本观察区、韩国观察区以及原创区等。

Milano Unica是意大利展览机构的标杆，早在十多年前就开始了勇敢的合并，成为了一个具有远见的案例。

“与往年9月举行相比，本届展会将日期提前至7月，在业界内掀起了热议。此举意在配合高端服装产业这一全新市场需求，本届Milano Unica在一开始就迎来了参展商数量的激增，共有77家新参展商，另外还有5名纺织品设计师参展。”Ercole BottoPoala表示，“这是一项重要数据，见证了Milano Unica创办十余年的自豪。此外，女装展区参展商数量增长29%，使得展会的男、女装规模取得平衡，而辅料行业也迎来强势增长，参展商数量增加了19%。”Ercole Botto Poala同时强调，无论企业规模大小，品质才是评判的标准。

在展会现场，记者也发现，虽然每家企业的参展面积都不大，但呈现的内容可不少。最新款的面料整齐有序地陈列着，前来洽谈的客商细致地了解产品，与参展商的交流直奔主题。

Giusevoe Sala在致辞中表示，米兰是一个不断变化的城市，时尚与商业的结合让米兰一直矗立于潮流的前沿。Milano Unica更是以其独特的市场定位，成为纺织品展会中最贴合产业的展会。

回应市场是Milano Unica的最大特点。“展会时间的提前，正好符合服装品牌的生产进度，让我们与品牌沟通、进行产品研发更加从容。”BEDINI F.LLI的负责人说出了大部分参展商对展会时间提前的看法。

已经连续16次参加Milano Unica的戴明达也对展会的水准给予了极大肯定，他供职于谊丰国际（上海）控股有限公司，代理了LIUJO、Braccialini等国内外品牌。他表示，此次公司组织了40多个设计师在展会中寻找合适的面料，展会的提前确实能让企业拥有更为充裕的产品开发时间。

高潮与低迷、传统与未来、经验与养成、艺术与手工艺性、喜悦与灵魂、接待与饮食文化……色彩丰富、技术含量高的Milano Unica流行趋势发布区一直是历届展会的核心地带。

电影，和时装一样，无限神奇。本届展会上，经过主办方缜密的调研和个人观点的提炼，2018/2019秋冬潮流趋势结合4部电影以4大主题呈现。

记者发现，在本次趋势预测中，金色大量出现，通过绣花、提花、剪花、涂层等各种手法，与不同的面料材质相结合，体现出奢华感；绒类织物使用范围更加广泛，外观看似粗犷，实则强调优雅；经典的格纹图案面料，功能性和实用性更强，外观上则采用红、橘等亮色嵌条；蕾丝的应用依然广泛，并与更多样的材料组合，羊毛蕾丝越来越多。

趋势展区之所以极具人气，完全得益于设计总监StefanoFadda和米兰展会风格委员会的精心策划。“重要的是在未来的专业人才中树立行业的潮流意识和价值观，我们有责任将其在年轻人中进行推广。”Ercole Botto Poala肯定地说。

Ercole Botto Poala表示，展会通过一系列的活动来展示意大利的创造性、纺织艺术品位以及裁剪风格。其中，展区主要分为趋势展区、潮流信息展示区、书刊杂志展区、影视区、设计师产品区、服饰展示、羊毛2018/2019秋冬趋势区和金融区，以及由40家日本企业、19家韩国企业组成的重要互补特别区。

此外，由ITALIAN EXHIBITION GROUP组织的分为纺织、皮革、石材和技术四大专题的“原创的激情与信念”展区，通过有关意大利制造行业的主题辩论、研讨会和讲座来凸显意大利的时尚与制造。特别是针对青年人举办的comON创意设计展示以及与米兰理工大学时装设计学院的交流与合作等系列活动，让人看到了一个不一样的意大利时尚。

Milano Unica围绕美丽的意大利而展开，但那些开发“意大利制造”卓越之处的企业家们同样将眼光聚焦到中国的土地上。

“展会的影响力提升了，参展品牌的展出效果也更令人满意，同时越来越多的中国客人前来洽谈。”作为一家来自意大利本土的企业，TGM品牌一直是Unica面料展的忠实参与者。

这家意大利印染面料品牌已经有30年的历史，他们与设计工作室合作，每季为客户提供上千种图案，同时将图案放在不同的材质上呈现。

“我们在中国上海有代理，目前中国市场越来越倾向于高品质产品，与我们企业的发展契合。”负责人Nadia De-vecchi坦言，未来希望可以与中国客商进行直接沟通，以便更好地了解中国市场需求。参展商中，类似这样看重中国市场的面料企业不在少数。

雅戈尔集团董事长李如成也亲自带队与此次参展的战略伙伴谈合作。从2016年底，雅戈尔推出高端定制品牌MAYOR以来，已经先后与ALBINI、ERMENEGILDO ZEGNA、LOROPIANA、CERRUTI 1881、ALUMO等一线国际服装大牌的“御用”面料供应商展开合作。而对于意大利企业来说，中国服装品牌绝对是大客户，目前仅雅戈尔一家，就占有了ERMENEGILDO ZEGNA中国市场份额的50%。

值得一提的是，为了寻找优秀合作商，进一步提升企业的市场设计和产品研发，加快海外市場的拓展与合作，中国客商在展会现场随处可见。

由中国纺织信息中心副主任李波带队的鲁泰、万事利、可尔、江苏丹毛、宁波纬一、张家港金陵等十几家企业成为众多中国观众中的一大亮点。endprint