曲阜文化演出市场初探

刘凯

摘要：文化产业可谓后起之秀，各地文化产业增加值及GDP占比逐年增加。曲阜市作为历史文化名城，旅游资源丰富。在其他传统行业日渐衰微的趋势下，文化产业完全有望成为支柱型产业。曲阜当前文化产业的发展并不乐观，结合当地资源优势，鼓励文化演出行业发展，对于当地经济发展、文化宣传等，益处颇多。《素王传奇》以孔子生平故事为主线，以儒家优秀传统文化为灵魂，符合国家弘扬优秀传统文化的大方向。结合运用多种多媒体和新技术手段，力求情节生动、体验震撼。该剧成功推出后，既能填补曲阜大型旅游演出剧目的空白，又能有效延长旅客在曲停留时间，带动周边产业的发展。

关键词：文化产业；文化演出；儒家文化

中图分类号：G124；B222 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2017）12-0050-01

Abstract： the cultural industry can be seen as a rising star， and the added value of cultural industries and the proportion of GDP are increasing year by year. As a famous historical and cultural city， Qufu has rich tourism resources. In the declining trend of other traditional industries， the cultural industry is expected to become a pillar industry. The development of the cultural industry in Qufu is not optimistic. It combines the advantages of local resources and encourages the development of cultural performance industry. It has a lot of benefits for the local economic development and cultural publicity. The legend of Su Wang takes the life story of Confucius as the main line， and the Confucian excellent traditional culture as the soul， which is in line with the general direction of the country to carry forward the fine traditional culture. Combined with many kinds of multimedia and new technology means， we strive to make the plot lively and experience shock. After the successful introduction of the play， it can not only fill the blank of Qufu's large tourism show， but also effectively prolong the stay time of the passengers and promote the development of the surrounding industries.

Key words： cultural industry； cultural performance； Confucian culture

1 文化產业概述

我国的文化产业主要指以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需求而进行的创造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动（包括制造和销售）。“文化产业”这一术语的正式运用，已经到了20世纪初期。相对于传统的制造、销售等行业，可谓后起之秀。“Culture Industry”一词即可译为文化产业，也有文化工业之意。笔者看来，命名者或许是希望能把文化相关行业，像工业一样规模化、标准化复制量产，发展为类似于大工业模式的支柱型产业。从该角度来看，曲阜市的文化产业发展，还有很长的路要走。

2 曲阜文化产业（文化演出）发展现状

2.1曲阜发展文化演出的基础

曲阜文化产业中的文化旅游业起步较早，以旅游产业为特色的文化活动，如孔子文化节、祭孔大典、孔子家乡修学旅游等活动广受社会好评，但是完整的文化产业大体系未成气候。在发展相对迟缓、基础薄弱的现状下，曲阜若想直接开启文化产业全面发展模式，显然有些不实际。而充分利用现有资源，发挥本土优势，做强做大文化产业的某个分支行业，而后再图全面发展，则是相对妥善之路。笔者认为，曲阜坐拥丰富旅游资源，以文化演出行业为试点，完全可行。

2.2曲阜文化演出市场概况，

曲阜市作为国家首批历史文化名城，拥有极为丰富的旅游资源，依托“三孔”和儒家传统文化品牌，曲阜在文化旅游方面，成功培养了一批文化企业。但主要集中于传统旅游和研学游模块，在大型文化演出市场方面，曲阜几乎一片空白。一度主打的广场乐舞《杏坛圣梦》、舞剧《孔子》等都已停演；开城仪式、祭孔活动等倾向于文化宣传，难以形成演出行业的商业模式。目前曲阜文化演出市场，急需一台质量精良、内涵丰富的演艺大剧，填补市场空缺，满足游客以及当地市民的精神文化需求。

2.3发展文化演出对于曲阜文化产业发展的重要意义。

笔者认为，一部成功的大型文化演出，对于当前曲阜发展的意义，主要体现在以下几点：

第一，最直观的经济效益。《素王传奇》初步计划2018年国庆节开放演出，项目成功运营后，预计年内接待观众100万人次，门票、餐饮、购物等直接收入初步预计超过一亿元，而间接性带动其他行业收入预计超过10亿元。

第二，改善当前的旅游市场格局。《素王传奇》大型舞台剧的诞生，将改变曲阜旅游局限于文物载体的格局，游客今后还可以从观剧中了解孔子故事、感受儒家传统文化魅力。

第三，带动周边产业发展。《素王传奇》一旦推出，必将打破游客曲阜“一日游”而不过夜的局面。将会促进周边餐饮、酒店等多个行业发展.

第四，推动就业。曲阜目前有大量劳动力，节目的推出将产生一些了就业岗位。

第五，《素王传奇》全剧以孔子生平故事为主线，以儒家优秀传统文化为灵魂，对儒家传统文化的传承发扬，将起到很大的宣传促进作用。

3 借鉴文化演出成功经验

3.1《素王传奇》简介

《素王传奇》是依托曲阜得天独厚的儒家文化资源，由国内一流编剧导演编排打造的孔子主题多媒体史诗舞台剧，以孔子生平故事为主线，以儒家优秀传统思想文化为灵魂，完全符合传承发展优秀传统文化的大方向。团队根据本剧演出的实际需要，斥巨资对场地及设施设备进行全面升级改造。结合3D投影、雾幕成像、全息投影等现代化舞台技术表现手段，生动再现历史情境，让观眾零距离接触、深入体验孔子文化。

3.2宋城经验借鉴

主题公园+旅游文化演艺的模式。具有很强的可复制性。宋城景区门票与演艺捆绑销售，实行景区门票和《宋城千古情》剧目一票制体系，加上其游客以团队游为主，形成了99%游客都会观看演出的盛况。《素王传奇》销售运营团队可以借鉴其捆绑式模式。利用曲阜在全世界的文化影响力，通过互联网，吸引世界各地的游客来曲旅行。演艺与三孔景区捆绑合作，互利共赢。

《宋城千古情》全剧若干个故事，全部题材取于当地文化，极具当地特色。《素王传奇》故事主线依托孔子故事和儒家优秀传统文化打造，极具曲阜特色。儒家有至圣先师孔子，又有其弟子三千，可供发掘利用的文化资源瀚如烟海。后期可以继续开发儒家题材其他故事，丰富剧目，增加观众体验感，演艺内容丰富多元，才能经久不衰，不断增强观众体验感，让观众始终零距离感受、体验剧中的儒家文化魅力。

参考文献：

[1]《文化产业学概论》胡惠林 单世联，书海出版社 2006年07月01日

[2]《中国文化旅游演出市场探幽》李娜 朱巍，民族艺术研究 2015年05期

[3]《活跃文化演出市场 拉动文化创意产业的两股动力》安庭 北京观察 2009年01期