主题公园市场发展情况浅析

【摘要】文化元素是主题公园的最鲜明特征，知名的主题公园通常都拥有较好的IP，IP具有音乐、综艺、影视、文学、动漫、游戏等多种表示元素。我国主题公园的增长率大部分都高于居民文化娱乐支出的平均水平。主题公园由于属于旅游业范畴，相比宏观经济的波动行业的周期性并不十分明显，但具有明显的季节性特征，每年的4-10月份是行业的旺季。

【关键词】主题公园；文化娱乐；旅游

一、主题公园行业特点

贯穿主题公园的鲜明文化及主题特征是其与游乐场（Amusement Park）的主要区别。与主题公园相同，游乐场同样具有旋转木马、过山车、摩天轮等游玩设施，但与游乐场相比，主题公园充满文化元素，这对于游客的吸引程度和认同感会更强。

文化元素最重要的组成部门就是IP，IP具有音乐、综艺、影视、文学、动漫、游戏等多种表示元素，知名IP的附加价值更大，也就意味着能在除门票之外的能获得更多的收入。例如迪士尼乐园，其门票只占其收入的30%左右，更大部分的收入来源于主题商品、餐饮、酒店住宿和广告赞助等门票之外的收入。知名的主题公园通常都拥有较好的IP，例如：

除了依靠IP来增强主题公园的辨识度，整体统一规划也可使主题公园更具特色，例如选择过山车、啤酒、赛车、恐龙、水上乐园等某个特定方向，形成独特的竞争力。对于具有特色主题的主题公园，其可以与其他影视文化娱乐公司进行合作，借助其IP来塑造主题公园文化。

二、市场规模和发展前景

随着人均收入的增长，居民在消费支出特别是教育文化娱乐的支出也在不断增多。以上海为例，2014年人均可支配收入达到了47710元，同比增长8.8%。2014年人均消费支出达到了30520元，同比增长了8.4%。其中，用于教育文化娱乐服务的支出达到了4931元，同比增长了19.6%。并且从2013年开始，居民用在教育文化娱乐支出的增长开始超越人均消费支出的增长。

根据国家旅游局数据显示，“十一五”和“十二五”期间国内游客数量、国内旅游收入及人均花费都是呈逐年增長的趋势，旅游市场规模得到相当程度的扩大，这也为作为旅游业细分子行业的主题公园行业提供了广阔的发展空间。

从全球范围来看，全球前十大主题公园在2015年都处于增长的态势。2015年全球接待游客数同比增长9.8%，达到4.2亿人次。由于我国居民在教育文化娱乐的支出的快速增长，前十大主题公园中，我国主题公园的增长率大部分都高于平均水平。

根据美国咨询公司AECOM的数据显示，自2012年以来，我国主题公园市场处于高速增长的状态。2012年～2013年，我国共计有14家主题公园和水上乐园开幕，其中包含7家主题公园和7家水上乐园。而2014年主题公园和水上乐园开门营业的数目为25个。预计2020年中国将增加64个主题公园，潜在入园人次将达1.663亿，总投资额达238亿美元。

近年来，突出显示我国主题公园行业繁荣发展的标志性事件是上海迪士尼乐园以及北京环球影城的建设。前者的总投资额达到340亿元，占地面积超过380公顷，已经于2016年开园；后者的投资额预计超过500亿元，占地面积预计在400公顷，预计将在2020年开园。

三、行业的周期性、区域性或季节性的特征

在主题公园行业处于快速发展时期，文化娱乐及旅游支出占人均消费支出的总体比重有明显的上升趋势，这导致了即使宏观经济处于下行状态，由于人均消费结构性支出的变化，行业的周期性并不十分明显。在整个行业发展到非常成熟后，整个行业将受到宏观经济的影响较大，经济处于景气或者萧条时期将导致人均可支配收入发生变化，旅游的消费支出亦将同步发生变化。主题公园的区域性取决于其对自身的定位。若主题公园位于一线城市或者发达的旅游城市，则其游客量将明显高于其他地区。主题公园由于属于旅游业范畴，带有明显的季节性特征，每年的4-10月份以及国家法定假日、寒暑假通常是行业的旺季，此时因气候温和适宜以及学生儿童休息的因素，主题公园人数通常较多，而且其销售價格也高于淡季。

参考文献

[1]周诗涛.对城市主题公园发展的一点思考[J].现代经济信息，2013（18）.

[2]梁坤，杜靖川.浅析动漫主题公园旅游产品设计[J].经济研究导刊，2013（31）.

作者简介：付延平（1986.10—），男，汉族，北京人，博士，行业研究员，研究方向：光通信行业研究。