迪士尼将于2019年终止与Netflix合作 力推自有流媒体服务

美国当地时间8月8日，华特·迪士尼公司发布了2017年度第三季度财报，宣布将在2019年终止与Netflix的合作关系，推出自有流媒体服务。

迪士尼首席执行官罗伯特·伊格（Robert Iger）表示，这款名称和价格尚未确定的流媒体服务“与市面上的其他产品不同”。届时，所有迪士尼和皮克斯出品的电影作品、迪士尼频道和迪士尼少儿频道的节目，都将成为迪士尼自有流媒体平台的独家内容。此外，迪士尼还将加大原创内容的投资力度，为自有平台量身打造更多原创电影、电视剧和动画短片等独家节目。计划在2019年上映的三部影片《冰雪奇缘2》《玩具总动员4》和实景版《狮子王》或将在新的流媒体平台上放映。

迪士尼与Netflix的合作协议签订于2012年。根据协议，自2016年9月起，Netflix可以在线播出所有迪士尼以及迪士尼旗下的漫威、卢卡斯影业与皮克斯出品的所有电影，前提是需要等到这些作品的蓝光和其他数字版本发行以后才能登陆Netflix平台。这项独家合作对Netflix意味着其竞争对手包括Amazon Prime、Hulu将无法获得迪士尼的内容。

去年年底，业内就流传着迪士尼意图收购Netflix的言论，但实际情况却与预想背道而驰。迪士尼与Netflix的合作协议将在2018年年底正式结束，这意味着Netflix需要下线一大批与之相关的影视内容。

当然，迪士尼并非要一步到位，而是首先要在2018年年初推出旗下ESPN频道的流媒体服务。为了推出这一服务，迪士尼已经在2016年花费10亿美元收购了美国职业棒球联盟（MLB）旗下的流媒体服务公司BAMTech 33%的股权，而且还将以15.8亿美元再收购BAMTech 42%的股权。“这项收购以及更加面向消费者的服务将会成为迪士尼的一种全新成长战略。不断改变的技术帮助我们不断扩大品牌影响力，这是一个不可多得的机会。”伊格说。ESPN流媒体服务在上线的第一年，除了ESPN电视网的所有节目，还将播送10000多项体育赛事直播，包括美国职棒大联盟、美国冰球联盟、美国职业足球联盟、网球和大学体育等赛事。

伊格表示，这些向数字订阅和在线科技领域挺进的举措，是迪士尼“为了更好地发行其内容而进行的战略转移”，将赋予迪士尼更多的灵活性，并加强其对自身未来的控制力，让该公司更多地了解和迎合消费者的需求。

“迪士尼在全球拥有众多消费者，除了主题公园外，我们几乎都没有机会对他们展开了解。” 罗伯特·伊格认为，“现在是时候完成这个目标了，尤其是借助各种可以利用的技术。墨守成规并不可取。这个项目的盈利和创收能力远好于我们目前的商业模式。”

业绩黯淡，迪士尼路在何方？

根据当日公布的第三季度财报，迪士尼实现营业收入共计142.4亿美元，少于去年同期的142.7亿美元，同比下滑0.3%；实现净利润23.66亿美元，少于去年同期的25.97亿美元，同比下滑8.9%。由于整体业绩不及预期，公告发出之后，迪士尼股价下跌近4%。

迪士尼表示，业绩不佳的主要原因是最赚钱的传媒网络部（Media Networks）业绩持续下滑。传媒网络部是迪士尼最大的部门。这一季度，传媒网络部实现营收59亿美元，同比下降1%；实现净利润18亿美元，同比大幅下降22%。迪士尼在财报中说，由于超高的节目版权费用（比如它每年需要为 17 场 NFL 的比赛转播支付 20亿美元）、广告收入的减少，再加上裁员的补偿支出，ESPN严重拖累了传媒网络部甚至整个迪士尼的业绩。不得不说，ESPN现在已成最让迪士尼头疼的部门。

迪士尼影业方面的财务表现也并不乐观。第三季度，迪士尼影业实现营业收入24亿美元，同比下滑16%；实现利润6.39亿美元，同比下滑17%。虽然去年同期包括《星球大战：原力觉醒》和《疯狂动物城》的家庭录影带销售以及《美国队长3》《奇幻森林》《海底总动员2》几部重量级影片的票房表现非常好。然而，今年同期，迪士尼计入票房的作品包括《银河护卫队2》《加勒比海盗5：死无对证》《赛车总动员3》的票房收入均不及预期。

主题公园和度假部门是迪士尼第三财季一大亮点。这一季度，主题公园和度假部门营业收入同比增长12%，为49亿美元；利润同比增长18%，为11.68亿美元。国际业务的营利增长归功于上海迪士尼度假區和巴黎迪士尼乐园的增长。

此外消费品和互动传媒部门虽然营业收入同比下滑5%至11亿美元，利润却同比上涨12%至3.62亿美元。

Netflix动了谁的奶酪？

反观Netflix，由于其强劲的用户数增长与海外市场扩展，已经成为了市场上表现极好的股票之一，自2017年开年以来，Netflix的股价已经上涨46.5%。

根据Netflix2017年第二季度财报，这一季度，Netflix实现营业收入27.85亿美元，比去年同期的21.05亿美元增长32.3%；实现净利润6600万美元，同比大幅增长61%。值得注意的是，第二季度，Netflix的总订户数突破了1亿人，成为全球用户订阅数量最多的视频平台。

具体来看，这一季度，Netflix全球新增用户数520万人，高于去年同期的168万人；国际用户数达到5203万人，首次超过美国本土的5192万人。分析人士预计，Netflix的国际用户在未来三年内，即2020年将翻番，突破1亿人。

Netflix一直是好莱坞的一个“搅局者”，随着流媒体日渐成为主流，拥有强大制作能力的Netflix凭借渠道优势与内容优势，不断抢占有线电视的受众，冲击传统电视行业。今年第二季度，Netflix 在全球推出了14个原创剧集的新季、2部原创喜剧、6部原创纪录片、9部原创电影以及 7个季的原创儿童剧集。endprint

如今，激进的Netflix将加大在电影方面的布局，希望进一步改造电影行业。

在第二季度财报发布后，Netflix表示，今年将开发 40 个与电影相关的业务，同时将在Netflix自己的平台上进行电影的首映。Netflix认为这满足了用户希望更快更方便选择想要观看内容的需求。此前，2016年由Netflix推出的首部剧情片《无境之兽》，采取了线上和线下同步公映的方式，并只在实体院线公映两周，引起了好莱坞电影人的不满。“这是直接导致了Netflix在2016年的圣丹斯电影节上一无所获，并在奥斯卡受到冷落的原因。”一位美国电影从业者透露。但从Netflix的最新表态来看，它似乎并不打算向好莱坞进行妥协。

Netflix继续加强原创

迪士尼的“分手合约”发出之后，整个华尔街和好莱坞都在密切关注Netflix的反应；Netflix的股价则应声下跌5%，不少分析师也都看衰Netflix的未来。

近年来，尽管Netflix先后推出了《女子监狱》《纸牌屋》等优秀原创节目，但它依然对各大娱乐公司提供的授权影视节目存在着极大的依赖性。有了迪士尼作为先例，其他公司很可能会依样画葫芦，要么至少也会坐地起价提高节目授权费用。

迪士尼是迄今为止从Netflix平台撤出节目的最大影视供应商。过去几年，Netflix已经从好莱坞的朋友变成了好莱坞的竞争对手。斯克里普斯网络互动公司（Scripps Networks Interactive Inc.）决定不再同Netflix续约，这意味着不再向Netflix提供节目，而21世纪福克斯和时代华纳的高管则表示：他们将减少与流媒体服务的销售合作。21世纪福克斯联合执行主席拉克兰·默多克近日在与分析团队的电话会议上表示，“福克斯与Netflix庞大的合作独家协议是个棘手问题。我们认为还有一个更广阔的市场值得关注。”

市场分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）认为，“Netflix不能任凭内容提供商摆布，只有成功开发出吸引人的自由原创内容，才可以保证自己的未来，证明自己是有价值的。”帕切特预测，迪士尼自己的流媒体服务上线后，所有迪士尼的原创内容最终都会从Netflix上撤下，其中也包括ABC和迪士尼频道的电视剧，这对Netflix的打击不仅是巨大的，而且是持续性的，他甚至告诉自己的客户，Netflix股价预计会在未来一年内折半。

其他一些华尔街分析师对Netflix并没有帕切特那么悲观，但迪士尼推出流媒体服务后，Netflix的未来确实很难找到一丝希望。

Efferies分析师约翰·詹迪思（John Janedis）说：“我们认为《疯狂动物城》《奇幻森林》《海底总动员2》《海洋奇缘》等电影是推动Netflix过去一年发展的动力，这些影片特别受年轻观众的喜爱。”

分析师们认为“迪士尼戏剧性的决定将加速流媒体公司自制原创内容的决心”。其实Netflix也很清楚这一点，所以最近收购了漫画出版商Millarworld。Millarworld的创始人马克·米勒（Mark Millar）是业内名字如雷贯耳的英国漫画家，创作了《漫威骑士：蜘蛛侠》《终极神奇四侠》等多部21世纪超级英雄漫画，曾四度获得美国漫画奥斯卡Eisner Awards提名。米勒曾为漫威影业效力8年，为漫威的《复仇者联盟》《美国队长3》和21世纪福克斯的《金刚狼3》写过剧本。2004年，他成立Millarworld，通过多种出版渠道经销创作者所有的漫画作品。Millarworld旗下作品已有经发掘为大卖影片的多个成功案例，比如《通缉令》《海扁王》和《王牌特工》，这三部漫画改编的电影票房总收入将近10亿美元。

Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）大加赞赏米勒的成就，称他是接近美国现代漫画教父斯坦·李的人物。英国《卫报》评论称，Netflix的此次收购是拥有并开发自有超级英雄影视剧的战略举措，看来Netflix是要效仿漫威影业母公司迪士尼的超级英雄战略。

迪士尼首席执行官罗伯特·伊格就漫威影业和卢卡斯影业的《星球大战》系列是否会出现在新的流媒体服务中，并未给出明确回应，只是说这些影片可能授权给“Netflix这样的付费服务”，也可能为《星球大战》系列或漫威系列单独启动一个直接面向消费者的流媒体服务，抑或既授权给其他流媒体服务商，也在迪士尼新建的流媒体平台上放映。

Netflix上目前只有一部分漫威电影和《星球大战》电影，其中包括《美国队长3》《奇异博士》和《侠盗一号：星球大战外传》。值得一提的是，这些2016年上映的电影才刚刚登陆Netflix平台，电影下线之后，影迷们本可以在Netflix上重溫这些作品，现在却成了一个未知数。Netflix用户纷纷通过社交网站发表不满，他们很可能需要再花一笔费用，登陆另外一个流媒体平台，才能看到这些电影。

Netflix首席内容官萨兰多斯向媒体表示，目前，Netflix正在与迪士尼展开积极的谈判，希望能在2019年之后继续拥有漫威电影和《星球大战》系列电影的在线播放权。萨兰多斯还称，预计迪士尼的在线流媒体服务将与 Netflix 形成互补关系。除了迪士尼的内容，Netflix还拥有其他工作室的内容，如《神偷奶爸》制作方环球影片旗下照明娱乐公司（Illumination Entertainment），以及《怪物史莱克》制作方梦工厂动画公司（DreamWorks Animation）。他认为，对于迪士尼这样的传统媒体公司，直接面向消费者推出自家流媒体服务也是很自然的发展趋势。萨兰多斯说：“这就是为什么五年前我们就开始制作原创内容的原因。将来，从工作室获得授权内容将变得越来越困难。”

还有一部分观点认为，即使Netflix在2019年之后能够设法保住漫威电影和《星球大战》电影，光是迪士尼和皮克斯电影的退出已经足以让用户大面积流失。有分析师表示，迪士尼电影和皮克斯电影毫无疑问是目前娱乐产业最闪亮的内容；数据表明，大约有一半的Netflix用户定期观看迪士尼的动画片系列。

Netflix前景并非一片黑暗

不过，也并非整条华尔街都看跌Netflix。

瑞士信贷分析师奥马尔·谢克在一份报告中写道：迪士尼此举可能会降低Netflix用户的价值，但从长远看，Netflix仍然是网络视频平台最大的竞争对手。

伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的高级分析师托德·荣格近日也在一份报告中写道：“只要整个服务链依旧提供有价值的内容给消费者，失去迪士尼电影对Netflix的用户增长并没有任何显著影响。”他认为，“2016年年初，有线电视网Starz和迪士尼合作协议到期，失去迪士尼电影后，Starz订阅用户增长就没有受到明显影响。”荣格同时表示，Netflix和迪士尼合作结束只会影响到美国的用户，Netflix未来长期的增长方向还是在海外。

摩根士丹利分析师本杰明·斯温伯恩在一份题为《模仿是奉承的最高级别》的报告中写道：“迪士尼独一无二的原创内容和品牌确实帮助Netflix获得了海量用户，但是，想要减轻迪士尼退出内容合作的伤害，Netflix还是有一定基础的。”

这份报告分析指出：

首先，迪士尼的打击并不是突然降临的，此前Netflix已经意识到这些内容提供商正在离开自己，21世纪福克斯和AMC的一些影视资源都转移到了竞争对手Hulu上，但对Netflix并没有造成特别大的影响；

其次，Netflix已经在积极推动原创内容的发展，15%的资源是原创内容，每年还有30%的支出花在原创内容的开发上；

第三，Netflix有充足的缓冲时间。来自迪士尼的打击将不会延续到2019年下半年，所以，Netflix还有时间继续发展像迪士尼这样的内容提供商，会有办法在内容提供商方面做到更加多样化，成为世界各大电影公司的重要客户。endprint