变现电影数据流量

赵军

未来，一大批玩数据流量变现的公司会应运而生，成为新的行业潮流。

《战狼2》给中国电影产业造就了不可预估的财富（票房之外）——巨大的数据流量正在喷涌而出。

在互联网时代，存在两大“纠结”：第一，创造数据流量的人不了解数据流量的价值；第二，掌握数据流量的人，不知如何管理，运用数据流量使之产生价值。对行业而言，《战狼2》已经成为互联网时代最出色的数据流量“油井”，但又有哪家互联网公司尝试让其泉涌的数据流量为产业、为影城、为片方，或者为相关联行业再次创造商业价值？

数据变现，是这个时代给予中国电影产业的天赐良机。什么叫“数据变现”？即把数据流量再一次商业化，转换成带动关联产业的又一次市场，并产生利润。

互联网的互联互通带给全世界的价值首先是为本产业的相关联领域带来生存与发展。以此类推，数据流量的意义不单单在于本产业，而在于与它相关联的产业。在把数据流量变现为相关联产业广告的同时，互联网实现了自身价值，因此也增加了本产业的效益和利润。

在互联网崛起之前，很多电影人就知道如何利用“数据流量”开展整合营销，或者“授权商品”经营。20年前，中国电影就懂得吸引大品牌冠名大规模的首映礼。首映礼因为有影片的轰动效应，也因为有明星的关注度，数据流量不可小觑，只是那个时候它的名字还不叫“数据流量”。当看到《战狼2》有如此巨大的流量，却无人知道该怎样掌握并加以运用，甚至无人想到该对其进行广告变现时，我们看到的正是一大片蓝海。未来，一大批玩数据流量变现的公司会应运而生，成为新的行业潮流。而中国电影市场的探底在今后十年内不会停止，还会有更多影片前赴后继地创造出数据流量奇迹。

为什么众多互联网公司却还只是看着一部影片的数据流量蹭蹭上涨，而想不到将其变现为广告收入呢？宏观来说，互联网进入中国市场速度太快，快到全世界公认中国是世界上最大的互联网应用市场。所谓“日用而不知”，人们似乎已经不需要认识互联网的深刻含义了，已经把互联网当作“空气”一样的存在。

应用市场的价值会令我们懂得，在创新时代，最值钱的并不是惯常认为的科学家、发明家，不是科技，不是新发明的元件，而是应用市场本身。只有找到应用市场，所有科学技术和元件等才有用武之地。但如上所述，目前电影产业的很多市场人士只会把互联网当空气享用而非運用。这样就出现了很大的市场蓝海——互联网人不懂应用市场，市场中人不懂互联网，这也是《战狼2》背后的多数据流量被闲置的原因。

好影片带来巨量数据流量，巨量数据流量变现为广告收入，变现为其他相关性跨界市场开发，收入和开发就是数据流量的应用市场。卖座影片有着广阔的数据流量应用市场前景——这就是笔者得出的结论。

在“互联网中国市场”的大标题下，笔者尝试这样来细分：一是互联网技术研发市场，二是互联网技术应用市场，三是互联网数据流量应用市场。三大市场都属于创新市场。这就是崭新的互联网天地，其中，第三大市场是属于中国院线和影城的蓝海领域。

中国电影市场本身足以养活很多含有“新圈地性质”的数据流量变现广告公司。所谓“新圈地运动”，就是广告公司按照数据流量的产生规律，重新与全国影城签订数据流量变现的联盟合约。它的阵地还是全国院线和影城，只是工具变了。传统的广告公司使用的是影城的银幕和公共空间，现在则是数据流量跨界发生的联通作用。

中国院线、影城将运用自己产生的数据流量创造新的利润增长点。《战狼2》开创了新时代——“后《战狼2》时代”，如果从产业链的互联网化角度分析，它将成为中国电影产业链向数据流量创利时代的延展。endprint