现代企业市场营销中广告宣传的效应研究

秦晓晖

摘要：在传播媒介逐渐发展的今天，广告就成为了现代市场经济高度发展的产物和特殊的象征，大多数的企业为了推广新的产品都需要投入广告。到了现在广告已经随处可见了，广告产商通过各种各样的方法将广告植入到各个地方，在电视剧当中，我们可以看见通过各种方式植入进去的广告。本文首先对当前我国部分企业市场营销的现状进行分析，然后对现代企业市场营销的方式进行分析，最后对广告宣传在现代企业市场营销中的效应进行了概述。只有在了解了广告宣传和市场效益的现状才能够对广告宣传在现代企业商业营销中的重要地位和作用进行分析，才能够将广告宣传在市场营销当中的特殊优势发挥出来，促进企业知名度和效益的提升。

关键词：广告宣传；市场营销；现代企业；效应研究；现状分析

广告不仅是现代企业宣传企业形象的需要也是将产品与销售连接在一起的桥梁和纽带。经济信息的一个重要的组成就是广告信息，广告信息能够对现代产品企业商品的生產流通与产品市场的发展等各个方面都产生积极的促进作用。在世界经济高速发展、社会主义制度逐渐完善的今天，我们必须对企业市场营销的现状进行了解，对广告宣传的现状进行分析，才能够利用广告宣传将企业的形象推广在每一个人的心中，从而扩大企业的知名度，在企业知名度扩大的同时，会有更多的企业寻来进行合作，会有更多的消费者去进行产品购买，此时企业的效益将进一步的扩大。所以我们要支持现代企业市场营销当中广告宣传的积极作用，通过适当的方法将其积极作用充分的发挥出来。

一、对当前我国部分企业市场营销现状的分析

在经济的推动下，我国部分企业营销取得了一定的成效但还存在较多的问题，这些问题主要表现在：部分企业对于市场营销的认识存在偏差，受到过去计划经济的影响，只注重生产过程对于市场营销不够重视，尤其是在售后服务和客户反馈方面存在极大的缺陷，所以他们在没有进行市场调研的情况下就开始开展项目，对于客户和市场的了解不够，导致生产出来的产品不被市场需要，大量的滞销，这种问题轻则造成企业的财产损失，重则导致企业被市场淘汰。此外他们认为只要产品的质量好就不用做广告，这种认识是错误的，树立品牌形象和企业形象才是企业进入成熟期以后该做的事情。还有部分企业利用虚假的广告进行宣传，欺骗了消费者，会对企业的信誉造成不利的影响，也违反了社会的功德，最后也会被市场所淘汰。

二、对现代企业市场营销方式的分析

（一）注重企业文化建设，提升企业在消费者心目中的形象和信誉度

对企业的文化进行广告宣传不仅要宣传产品的质量和效益，更要宣传的是一种企业的形象和企业的文化。这就要求我们不仅要在企业的目标、经营观念上吸引消费者，更要在企业形象和企业文化上吸引消费者，体现企业与众不同的个性，满足消费者的求异消费心理。通过企业的形象可以看出企业的文化，企业的文化又可以提升企业的形象，所以我们要注重企业文化的建设，从而提升企业在消费者心目当中的形象。

（二）选择恰当的广告宣传提升企业的知名度

广告可以通过语言、形象或者是情景将企业生产和销售方面的信息传递给消费者，将各种服务信息也驻地给消费者，消费者可以通过广告来认识企业，决定是否在该企业当中进行消费。所以企业需要根据产品的特点和顾客的特点来选择合适的广告媒介，或者是产品代言来满足消费者的需要、刺激消费者进行产品购买的欲望。但是进行的宣传一定要正式的反映产品的状况，不可进行虚假的宣传。

三、广告宣传在现代企业市场营销中的效应

（一）广告宣传在企业或产品形象塑造方面的作用

广告宣传在很大的程度上影响着消费者对产品的认知和购买欲望。压实企业市场信息的重要来源，通过广告可以将产品的生产和购买沟通起来，从而塑造了产的形象和企业的形象，消费者第一次可能会因为广告宣传的产品形象进行产品的购买但要想消费者进行长久的购买还是需要企业的形象来吸引。因此，好的广告既是对产品形象的塑造也是对企业形象的塑造。

（二）广告设计在企业发展中的重要作用

广告宣传在商品的生产流通、市场发展等方面有着积极的作用，他也是现代文化传播的集中表现，传播的企业的服务、产品的市场等各种信息。从李宁“一切皆有可能”，动感地带“我的地盘我做主”到OPPO手机“照亮你的美”等广告宣传，这些在市场上取得了成功的企业都是公共广告宣传来将产品和企业的良好形象树立了起来，使得这些产品和企业在市场当中占据着有利的市场地位，促进了企业的发展。也可以說企业之所以成功与优秀的广告密不可分。

四、结论

现代广告是在社会主义市场经济服务之中特殊的经济形态下出现的，现代广告以经济全球化为背景，以市场经济为舞台进行着各种的活动。宣传活动、营销策划、塑造品牌形象都是现代广告的发展目标，它是现代企业为了生存发展，占据市场、获得经济效益的有效手段。通过不断的研究我们发现，广告的宣传与现代企业的利益有着异常明显的互动效应。从广告宣传与现代社会之间的关系看来，广告宣传推动了现代社会生产分配过程的发展。从广告宣传与现代企业之间的关系看来，它是现代企业产品生产、产品供应以及产品销售之间的润滑剂。广告宣传的特殊优势要在我们对现代企业市场营销的现状进行分析的基础上，对广告宣传进行切合时代潮流的改进的前提下，才会充分的发挥。但他对于现代企业的经济活动以及社会的进步都有一定程度的推动作用，我们不能忽视。

参考文献：

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[2]李曦.旅游目的地新媒体整合营销传播研究[D].南开大学，2014.

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