浅谈包装设计的人文作用

王悦冰

设计不仅仅是一种形式，更是人們对高质量生活的一种追求，而通过视觉传达这种方式将产品和消费者进行有效的连接就是一种智慧，在设计领域中，包装设计所占的比重是非常大的，设计人员通过视觉传达的专业设计来给产品带来视觉能力，进而达到社会、艺术与人完美结合的目的，此次重点分析一下包装设计中的人文作用。

在当前的社会发展中，设计是一种需求，社会各个领域的发展都会涉及到竞争，这也使得设计以各种不同的方式参与其中。而随着电子网络技术的发展，我国也进入到了快速发展阶段，人们在物质利益的驱使下，良知逐渐消散，人们也意识到了这一问题的严重性，这时就需要艺术设计来给人们以思考，并在实际的生活中不断的监督人们的行为。

一、包装设计

对于包装设计来说，设计师不仅要给产品进行包装设计，最主要的是要充分了解包装设计过程中所蕴含的社会责任，社会之所以能够发展到今天，与人们的与时俱进是分不开的，人们也意识到了做人要保持良性循环，才能够更好的促进社会的发展，包装设计也是一样，如果设计师设计的是虚假的作品，那么最终损害的不仅仅是使用者，设计师本身受损害的程度也是非常大的。通过良好的包装设计来让消费者找寻到自己的需求点，这样消费者也可以在一个轻松愉悦的环境中进行购买。目前我国的商品最主要的一个问题就是诚信问题。商品种类繁多，商品的受信任程度逐渐受到了消费者的质疑，而包装设计在整个商品的受信任中也是非常关键的组成因素，因为很多商品包装的五花八门，给消费者的感觉就像是假的，包装设计中需要设计师设计灵感和艺术的融入，而艺术是感性和理性的结合体，包装设计注重的是理性的融入。也就是说要求包装设计师需要有一个成熟的情感态度，通过设计好的作品来更高的认识自己，而不是被不良因素扰乱自己。通过包装设计来丰富自己的人文素养。并在真实的作品创造中通过自己的人文素养在图形上对大众来传播文明、健康的生活理念。艺术源于生活，在生活中人们其实都是在艺术的带动下生存发展着，与此同时艺术还会引领者大众的消费观，总体来说，艺术是引领人向前发展的主要推动力。

二、包装设计的人文特征

包装设计本身蕴含的文化底蕴是非常丰富的，作为服务人类的主要手段，包装设计元素必须要涵盖人文思想，包装不仅为产品创造了附加值，而且也是一种文化感染力的体现，包装不仅是产品的一种营销工具，而且也是企业的商品之一，为人们传递着更加广泛、更为高效的文化信息。

除此之外，包装设计还具备着稳定的文化形态，并在这一形态的基础上不断向社会文化融入新的信息，不断完善自己，让其能够与社会的发展相同步，由此可见，包装设计的与时俱进特征是非常明显的。在社会文化的发展中，包装设计逐渐成为了社会发展的主要驱动力之一，人们对物质生活的需求使得人们不断改变着自身的生存环境和生活质量，比如说对食物的新鲜程度越来越重视，那么就需要保证食物在运输、营销以及保鲜等过程都需要有包装设计对其提供保障，而这种保障需求也不断促使着人们去不断研发全新的技术手段，正是这样的一种驱动力的支持下，越来越多先进的包装设计手段出现在了人们面前，并有效的运用在了社会的各个生产领域中。

除了物质文化需要以外，还有一种需求就是人们对精神文化的需求，包装设计是一种文化的媒介，而通过包装设计还可以传达一个国家的文化精神，文化精神所涵盖的方面是非常多的，比如说社会的意识形态、道德伦理、民俗等等。随着科学技术的不断发展，包装设计也逐渐出现了全新的造型，对质量的要求也是越来越高。设计师的设计理念也随着社会的发展而发生着改变。而与之相对应的就是要求设计师自身的素养和才能要不断的提升，只有这样才能够更好的适应全新社会发展下的人的物质、精神需求。

三、包装设计的人文作用

设计与生活是紧密相连的，设计也是理性与感性的有机融和，这就对包装设计师提出了更高的要求，要求设计师不仅要详细的了解中外的文化理论知识，而且还要时刻关注当前设计领域的发展现状以及未来的发展趋势，一个优秀的设计作品主要来自于设计者深厚的文化底蕴，良好的心态以及自身对作品整体架构的掌握程度。纵观古今，不管是在设计界还是在艺术界，但凡是取得了较高成就的人，他们的文化素养和文化底蕴都是非常深厚的。也就是说要想成为一名出色的设计师，那么就不能满足于当前的技术手段和眼前的经济利益。只有不断提升自己的文化素养，才会有迸发出更多的灵感。这对于设计师来说才是最关键的。

对一个产品进行包装可以折射出产品包装企业的文化和设计理念，而且也能够折射出人们的实际需求理念，因为产品设计的最终目的是满足消费者的真实需求，而包装设计在产品与消费者之间是一种媒介。是连接产品和消费者的纽带。所以要求设计师在这一中介过程中，要将产品的相关信息通过人性化的设计，再根据产品的相关功能，通过图形化的方式向人们展示出来，进而形成包装，这样的一种设计理念也是不断完善设计感觉，与社会大环境相协调，让消费者能够与产品之间产生一种良好的关系。促使消费者的良性消费。这对于当前的社会发展来说，所起的促进作用也是非常明显的。

（作者单位：辽宁大学文学院艺术设计系）