关于电网施工企业做好品牌建设工作的探索

彭怀胜

摘要：河南送变电建设有限公司地处中原腹地、绿城郑州，是国网河南省电力公司全资子公司，国有大中型施工企业，以电网建设、运行维护和应急抢修为主营业务。公司全面贯彻落实上级主管单位品牌建设工作要求，充分利用各类媒体和载体，提升品牌策划水平，创新传播方式，拓展传播渠道，丰富传播内容，深挖工作亮点，建立健全舆情处置联动机制，力争做到突发负面舆情就地处置，有效控制，及时化解。今年来，公司通過品牌建设的不断深化，切实发挥品牌对企业发展的推动力，有效提升了企业软实力建设水平。

关键词：电网施工企业；品牌建设

一、工作描述

河南送变电建设有限公司按照国网公司、省公司对于品牌管理工作的整体要求，紧紧围绕公司电网建设、运行维护、应急抢修重点工作，创新品牌策划，加强品牌传播，深化品牌推广，强化品牌管理与维护，扎实推进社会责任工作和公益事业，全方位提升“国家电网”品牌的知名度和美誉度，为公司科学健康发展凝聚了强大正能量。

二、主要做法

（一）完善组织机构、建立工作体系，夯实品牌建设工作基础

建立专业化品牌管理体系。河南送变电建设有限公司党群工作部（工会、团委）作为品牌建设工作的业务指导部门，全面负责公司品牌建设工作，有力促进了公司品牌管理工作的专业化。

完善规范化品牌管理标准。按照公司标准化建设工作要求，扎实开展规章制度、管理标准、工作标准的梳理和修订工作。制定了品牌维护、品牌传播、品牌推广及塑造3项工作标准，完善了党群工作部（工会、团委）主任、副主任及各专责工作手册。下发了《关于成立河南送变电建设有限公司对外宣传工作领导小组与建立宣传联动工作机制的意见》，对河南送变电建设有限公司品牌传播、品牌维护工作要求、工作流程、评估机制等都进行了明确。修订了《新闻应急专项预案》、等，有力促进了品牌管理的规范化运作。

（二）加强正面宣传、营造积极氛围，提升品牌传播力度

明确品牌传播工作的组织机构、重点任务、工作流程，根据公司各阶段重点工作，精心策划，把握关键，加大对特高压电网建设、运维等宣传力度。科学分解年度新闻宣传对外发稿指标，强化了基层单位对新闻宣传的重视程度。

2017年以来，公司准确把握企业发展实际，以山东四项特高压、藏中联网工程以及省内主网运行维护等为品牌传播重点，注重新闻策划，提高稿件质量，开展了高密度、深层次的宣传报道工作，有力地宣传了公司铁军智师的良好形象。按照公司品牌工作整体策划，针对500千伏藏中联网工程、±800千伏扎鲁特-青州特高压直流工程、±1100千伏昌吉-古泉特高压直流工程、天中直流年度检修等内容开展正面宣传，在中央电视台、新华社、河南日报、国家电网报、中国电力报等媒体进行了广泛宣传。其中，针对藏中联网工程，公司全力开展新闻策划，公司参建标段施工管理、特色亮点、党员先锋人物等新闻多次在中央电视台新闻直播间、新闻联播、河南卫视新闻联播等栏目播出，同时电网头条号、国家电网报、省公司媒体等对藏中联网工程开展了全方位的新闻报道，有力地展现了公司勇挑重担、忠诚履责的良好品牌形象。

（三）强化舆情防控、化解舆情风险，品牌维护管控有力

建立了公司本部、基层单位两级专兼职舆情监测网络和体系，形成了公司系统舆情快报、周报和月报制度，逐步完善事前预警、事中控制、事后化解的舆情处置工作流程，建立健全了舆情收集、分析、研判、报告、应对和处置的工作机制，营造了良好的内外部舆论环境。今年以来，公司未发生负面舆情事件，为公司发展营造了良好的内外部环境。

（四）坚持统一标准、及时跟进服务，品牌推广扎实有效

加强标识规范使用，严格规定制作工艺流程，坚持“规范统一、勤俭节约、防范风险、一贯到底”的标识应用管理原则，加强公司标识应用的标准落实、工作指导和检查整改。今年以来，公司结合工作实际，围绕“服务工程建设、突出文化引领、展现企业风采”的工作思路，扎实开展了500千伏藏中联网工程、±1100千伏昌吉-古泉特高压直流工程等重点工程品牌推广策划工作。在实施过程中，分“标准化建设”和“文化引领”两条主线，一方面围绕安全文明施工，规范设计制作职责牌、指示牌、背景墙等各类应用项目，规范开展项目部、材料站等场所品牌标识标准化建设工作。另一方面以海报、展板为载体，展示统一的企业文化在公司生产经营各环节中深度融入的具体实践，展现铁军智师良好的精神风貌。

三、实践效果

（一）强化深度，提升品牌传播质效

强化传播质量和效果，加强信息沟通和联动，创新宣传形式和方法，深化典型挖掘和塑造，深化新媒体运用，拓展传播渠道和方式。引导员工树立“人人都是品牌形象”的理念，结合特高压工程建设、迎峰度夏、度冬等重要时段、重点工作，开展多种形式的走进电力活动，提升品牌美誉度。

（二）超前响应，维护企业品牌形象

完善舆情风险评估机制、舆情月度分析制度、舆情监测上报制度，建立健全舆情应对联动机制，不断完善新闻发言人团队建设。规范舆情应对方式方法，做到舆情处置规范化，减少媒体采访过程中次生舆情的发生。

（三）持续加强，做好品牌标识推广

强化品牌推广力度。认真贯彻落实上级单位关于规范标识应用工作的要求，全面梳理公司标识项目推广应用情况，坚持“规范统一、勤俭节约、防范风险、一贯到底”的标识应用管理原则，加强公司标识应用的标准落实、工作指导和检查整改，同时，公司结合工程实际，围绕“服务工程建设、突出文化引领、展现企业风采”的工作思路，规范设计制作职责牌、指示牌、背景墙等各类应用项目，规范开展项目部、材料站等场所品牌标识标准化建设工作展示统一的企业文化在公司生产经营各环节中深度融入的具体实践，展现公司铁军智师良好的精神风貌，提升公司品牌形象。

（作者单位：河南送变电建设有限公司）