网飞单挑好莱坞明年拍80部电影

本报特约记者　董　铭　陈文

“明年推出80部原创电影”——继今年第三季度发行8部原创电影之后，网飞（Netflix）首席内容官萨兰多斯16日宣布“80”这个惊人数字之时，所有人都不得不承认，以网飞为代表的美国流媒体“新贵”，正在改变电影电视制作、发行和播放的传统模式，也改变着观众欣赏影视剧的多年习惯。

拍剧“不差钱”

网飞是2013年以《纸牌屋》首度跨入原创剧市场。从《纸牌屋》到《女子监狱》，再到近年来的《怪奇物语》《王冠》，网飞创造出一种美剧前所未有的制作模式：大成本投资+高规格制作阵容+大胆题材，最后同时将口碑和收视收入囊中。据美国数据追踪网站AllFlicks显示，网飞原创剧评分普遍高于自家平台其他内容，也高于公共网和有线台剧集的平均水平。

网飞今年投入60亿美元制作原创内容，把钱“烧”到优秀的剧集中，保证其水准不输给环球、华纳等好莱坞大片商，以及HBO、CBS等美国传统电视频道的剧集，甚至不输院线电影。去年大热的“美式英剧”《王冠》就是一例，该剧制作费高达1.3亿美元，在今年艾美奖上获得13项提名，并获得金球奖最佳电视剧奖。

从一开始，网飞就采用“离经叛道”的做法——没有试播和评分，一次播放全季。“一股脑全播”模式让习惯于每周在电视机前等待的观众大呼过瘾，一旦观众养成这样的点播习惯，就更不愿回到过去“被动收看”的传统。

从美国拍到全球

和传统美剧制作模式相比，网飞收入基于用户订阅、不依赖广告，因此在拍摄节目时不必担心失去广告商。由于是一次性放出剧集，也就没有每周收视率考核的压力，也无法根据观众反馈调整创作。这样从表面上看对市场的敏感度似乎不如传统电视台，但却带来更大胆的题材。网飞CEO里德·黑斯廷斯说：“只有（竞争和冒险）才能为我们带来赢家中的赢家，比如《十三个原因》（探讨青少年自杀和校园霸凌）这种惊人题材的剧集。”

这种冒险也带来创作方式的改变：今年60亿美元预算中，一部分用于制作《怪奇物语2》《纸牌屋5》这样的美式剧集，其他则用于其他国家剧集：《3%》是完全在巴西制作，并由当地演员担任主角，但在美国获得成功。网飞还在制作一些外语剧集，比如被称为法国《纸牌屋》的《马赛》、德语剧集《Dark》，意大利语剧集《Suburra》。在亚洲，他们还投资《隧道》导演金成勋与《信号》编剧金恩熙联手的8集古装韩剧《王国》。

为应对竞争，像迪士尼这样的娱乐界传统企业开始打造自己的流媒体网站，越来越多的媒体制作方开始将原创内容从网飞平台下架，这促使网飞寻找新的应对策略。他们一方面在延续品牌合作，例如从2013年开始跟漫威合作，推出《超胆侠》《捍卫者联盟》《惩罚者》等剧；另一方面也在寻找稳定创作源，例如招揽《实习医生格蕾》《丑闻》等热播美剧的王牌制作人珊达·瑞姆斯。此外，他们还在砍掉投入产出不成比例的剧集，例如今年6月连砍两部口碑佳作《超感猎杀》和《少年嘻哈梦》，前者平均900万美元一集制作费，后者总投资达1.2亿美元，对此网飞内容总监回应：“昂贵的剧集对应小众群体，即使是网飞的运营方式也很难坚持。”

网络与院线同步，谁还去影院？

网飞原创剧集与传统电视频道之争抢的还只是流量、收视率和订阅数，相比之下，原创电影的点播模式对全球电影产业的冲击力更大，很有可能影响票房收成，让大批影院关门大吉。今年法国戛纳电影节期间最大的产业新闻，就是网飞与戛纳主办方和法国院线联盟“互怼”——因为无法就影片在法国影院上映期达成共识，网飞选送的两部影片《玉子》和《迈耶罗维茨的故事》差点被踢出主竞赛单元。全球点播的电影播放方式冲击了欧洲院线几十年的发行和宣传传统——可以想象，如果影院和线上之间的“窗口期”从3年缩短到3个月，甚至更短到同步，还有多少观众会再选择买票去电影院。

即便在美国，好莱坞这些年也一直在和点播平台就“窗口期”进行谈判，网飞当然想新片越早上线越好，今年就斥资6000万美元让布拉德·皮特的新作《战争机器》在影院和点播平台同步播放。▲