论艺术设计对电子商务网站的重要性

文/杨国静，云南经济管理学院

论艺术设计对电子商务网站的重要性

文/杨国静，云南经济管理学院

电子商务网站视觉营销，作为现代电子商务的一个重要环节，其重要性已越发凸显。它像导购一样去引导客户，让客户快速便捷的找到所需要的产品，并且享受整个轻松愉快的过程。简单说，它可以直接刺激消费者的购买欲望。因此，运用各种技术与元素设计出吸引人的、美的网站、页面等对电子商务网站来说十分必要。

艺术设计；电子商务；网站；重要性

对于电子商务这一主要靠互联网传达信息，顾客不直接接触产品的平台，其视觉美也变得尤为的重要。如“去哪网”网站、“中国银行”网站、天猫店铺的设计等等。电子商务的网站平台有很多，类别也有很多，但这些网站不是随意的堆砌，摆放的，而是经过精心构思，巧妙合理的艺术性设计的。在所有网站、产品、页面、活动等的美化中，艺术性设计成为最关键要素。

1 电子商务网站在视觉上的构成要素

1.1 结构

结构是构成设计的一切内在要素的总和，是构成网站总体的框架。清晰的网站结构能够帮助用户快速获取所需的信息；反之，如果一个网站的结构极其混乱的话，用户在访问时就犹如走进了一座迷宫，最后只会选择放弃浏览。因此必须根据网站的类别及用途，正确分析该电子商务网站，设计出高效、快捷的网站结构，提高网站的易操作性，让客户在最短的时间内找到想要的内容，改善客户的操作体验。

1.2 文字

文字是任何带给读者信息的读物上必不可少的元素，其主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，电子商务网站中根据其目的不同，对于文字的应用也就不同，门户类网站主要是提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统，因此在文字的应用上会多而杂；产品类网站则相对文字要少些，但无论什么类型的网站，运用好文字表达都显得十分重要。因此对网站界面中的文字，应遵循视觉美学的规律，并结合文字本身的含义以及要传达的信息特征，对文字的字体、字形、排列以及色彩等方面加以设计，以便有效地传达文字深层次的意味和内涵，达到最佳的信息传达效果。

1.3 图形、图片

如果我们将网站比作一个人的话，结构是一个人的骨架，文字是一个人的皮肤，那么图形图片就像是各色各样漂亮的衣服，起到了一定的装饰作用。一个网站，全是文字的话，会让读者产生视觉疲劳，甚至读不下去，继而快速退出。这样会影响网站页面浏览的停留时间，从而间接影响网站的排名权重。如果这时在网站中插入一些与内容相符的高质量漂亮的图片，可以让用户在浏览网站时稍微换下视觉从而不会感到疲劳乏味。

2 艺术性设计带来的视觉美

2.1 无论是设计，还是网站的推广，目的都是为推广企业、为企业带来效益，艺术性设计可以说是电商营销中的一个重要策略。因为精美的图片，精心的排版，可以增加用户的好感度。

某店铺刚起步时一款普通五金产品-铰链，重复的使用与安装以及灯光的不足致使拍摄的照片极不美观，经过艺术设计后的照片不但还原了产品的金属质感，也有了一定的美感。再加上精心的产品介绍和页面设计，该产品快速成为店里的爆款。爆款直接带动店内其他宝贝的销量，最终整个店铺的销售额就上来了。

2.2 有创意的设计展示，能够让人带着放松、幽默、或是思考的心情去欣赏艺术，而不会把注意力集中到营销上。这种直观的营销方式，会弱化营销的商业性，瞬间让人记住产品或是图片所宣传的思想。有时候，视觉就是这样神奇。

图1是一张精心设计的图片，结合产品的特点，将活动主题融入进来，巧妙地利用文字与图片的结合，轻松幽默的将产品写入故事展现出来，最终这张图片投放后的点击率非常不错。无疑，活动也取得了较好的效果，直接为店铺带来了显著的效益。

因此，吸引读者的注意力，让其去阅读。在网页众多的广告和内容中，艺术性设计可以快速抓住消费者眼球。因为人有相当高的视觉感受力，用视觉冲击引起客户的消费欲望。

2.3 艺术性设计可以实现精准人群定位，积攒固定客户群体。化妆品公司与机械零件公司的网站建设，针对的人群不同，行业类别不同，因此其在色彩、文字、版式等设计上肯定会不同。反之，通过这些设计也可以实现两个网站的精准定位。

例如婴幼儿产品网店和男装网店。婴幼儿的网店设计色彩艳丽且色相的应用跨度很大，整体画面设计可爱活泼，在图形及图片的应用上也是以卡通趣味为主，十分贴切婴幼儿这个人群的特点。男装店铺主要消费人群的是男性青年，因此在设计上主要以黑灰色为主，排版也是棱角分明，以冷酷帅气去实现其店铺的定位。很明显，两种产品，两个人群，艺术性设计实现了其精准的定位。

2.4 艺术性设计可以让消费者在购物的同时，享受美丽的网页带来的愉快的心情。

图2给人一种小清新的感觉，很符合许多年轻白领女性的心里，让顾客在购买产品的时候仿佛徜徉在CHOCOLATE和ICECREAM的清凉世界里，感受美妙，感受童话般世界。所以，经过艺术设计的图片所带来的视觉美与愉悦感是十分重要且必要的。

图1 主题性创意设计图片

3 小结

首先，电子商务艺术视觉效果设计，让网站规划得更完善和更现代，同时也更享受，这是一种时代的需要，也是网站本身的需要，因为它能够使网站的技术与艺术相结合。其次，艺术性设计让电子商务在如今激烈的竞争中，更好的突显了自己的风格和优势，让自己的网站更具个性化，为自己创造了更多的利益。总之从各方面来看，电子商务网站越来越重视视觉这方面的塑造性了。

图2 床上用品页面

[1]叶琼伟,孙细明,罗裕梅.互联网+电子商务创新与案例研究[M].化学工业出版社,2017.1

[2]朱宁克.界面视觉传达设计[M].北京理工大学出版社,2015.1