可持续发展理论下的视觉传达设计

李鹏

在当前的环境下，以高科技為基础的各种可视化产品层出不穷，这在一定程度上为视觉传达奠定了重要的基础。随着科学技术的不断发展，视觉传达以二度空间的影像呈现，其影响力也逐渐扩大。当前，我国经济飞速发展，人民的生活水平逐渐提升，其生活方式和生活理念发生了变化。在这样的基础上，为了保证新时期视觉传达设计不断发展，必须对其进行深入的研究，而可持续发展是我国基本的发展战略，对可持续发展理论下的视觉传达设计进行思考是当前重要的任务。

一、对可持续发展理论进行深入的分析

当前，我国资源形势不容乐观，为了保证经济的长远发展，我国制定了可持续发展战略。可持续发展战略涵盖的范围非常广泛，其涉及了我国社会主义建设的各个方面，能够在一定程度上保证社会主义市场经济的健康发展。可持续发展理论非常突出发展的主体，其本身与单纯的经济发展有本质的区别。可持续发展又叫永续发展，在一定程度上能够保证资源开发不超越环境的最大承载能力，而在视觉传达设计中融入可持续发展理论，同样能够有效保证设计的持续发展。可持续发展包含三方面的内容，一是经济可持续发展，二是生态可持续发展，三是社会可持续发展。视觉传达设计中融入可持续发展理论，从本质上来讲，主要是因为社会的可持续发展，在一定程度上能够保证设计满足人们在物质发展上的需求，避免出现过度消费，实现健康、快速的发展。

二、视觉传达设计的定义和内涵

视觉传达设计是指通过主动性的可视化形式对目标性事物进行有效的传播。在视觉传达设计中，传播主要依靠的是视觉，并且通过平面设计以及标示绘画等二度空间的影像表现出来。视觉传达设计的表现能够在传播过程中对观众进行教育和说服，给观众以更大的感受。在视觉传达设计中，文字、插图以及标志是重要的元素，这三个要素的有效结合可以实现不同的设计方案，从而给人更大的视觉感觉，对人产生更大的影响。由上可知，可持续发展理论能够有效保证视觉传达设计的发展。

三、可持续发展理论下视觉传达设计的科学化应用

（一）运用色彩和可持续化理论对产品包装进行设计

在经济快速发展的过程中，各种产品层出不穷，为了有效激发客户的购买力，企业会对产品进行不同的包装，并且要保证其有较高的新颖度和辨识度。在进行包装设计的过程中，包装必须体现出产品的功能或者其他特点，所以包装的色彩必须与产品属性保持一致。例如，设计茶产品时，其产品标志性色彩最好运用绿色，并且在包装中应该用茶叶的形式对其进行充分解释，保证其能够有效推动企业的发展，提升产品的竞争力。需要特别注意的是，包装设计中色彩搭配不宜过于混杂，虽然这样做颜色会非常丰富，但是不同的颜色混杂会让人出现视觉疲劳，影响可持续化理念下的视觉传达设计的正常发展。

在运用色彩实现可持续化发展的视觉传达设计时，人们必须遵循以下两个原则。一是在包装设计过程中一定要对传达者进行定位，也就是要根据不同的消费群体对色彩进行定位。例如，对于不同种类的饮品，消费群体会有很大的不同，所以包装应该进行颜色定位，对青年人应该用较为活泼的颜色。二是针对不同的消费群体青睐的颜色进行偏好性的包装。在进行视觉传达设计的过程中，遵循以上原则，能够促使其实现可持续发展。

（二）各种标志中的可持续化视觉传达设计

在经济的不断发展中，人们的需求出现了一定的变化，新兴行业不断涌现，平面设计行业就是其中之一，本身有着巨大的发展潜力。当前，经济发展改变了人们的生活方式，在一定程度上加快了人们的生活节奏。各种各样的企业都有一定的标志，为了发展，在进行产品营销的过程中会对产品进行有效的设计，保证其能够受到用户的喜爱，这个传播过程就是视觉传播的过程。色彩是最能够吸引人们观看的元素，在视觉传达中有效运用色彩来设计标志，可以促进企业的持续发展。

通过科学性的研究，人们把色彩分成两种类型，即暖色调和冷色调。把不同的色彩运用到产品中，人们能够从色彩标志中感受到不同的力量，其中运用冷色调的标志，会让人对产品有非常深邃的感受。例如，产品标志设计运用绿色，人们就会感受到产品较为深邃；运用橙色或者黄色等色调，人们就会产生较为温暖的感受。暖色调中会有较为活泼的颜色，能够在很大程度上吸引人们的注意力，促使人们消费，运用较为温暖活泼的颜色进行视觉传达设计，能够有效推动当前视觉传达设计的发展，提升人们对企业的认同感，促进企业健康发展。

在视觉传达设计中，色彩的应用一定程度上决定了企业的发展，必须对色彩进行正确的应用。标志的色彩能够反映设计者想要表达的思想和感情，色彩的正确应用，能够有效促进当前我国视觉传达设计市场健康地发展。在色彩的配置中，应该用原色与同类色进行相应的配比，保证色彩相互的平衡性，保证设计取得良好的效果，保证其实现视觉传达设计的成功。科学地应用色彩，能够促进视觉传达设计的可持续发展，使其满足当前人们不断提高的视觉需求，促进我国设计行业的发展。

四、可持续发展理论下视觉传达设计的发展趋势

可持续发展理念可以有效满足人们的需求，能够对当前的各种资源进行有效保护。当前，在市场经济发展的过程中，为了追求利益最大化，设计者在视觉传达设计中运用夸张性的设计手法对人们进行过度消费，导致其出现快速性、畸形化的发展趋势。在视觉传达设计中，有效融入可持续发展理念，能够促进人们合理消费，促进设计实现可持续发展。随着时代的发展，人们的生活方式和思想都出现了一定的变化，为了满足人们的需求，当前的各项经济活动都会进行一定的改变。换言之，当前的各项经济活动都会进行包装，为了充分体现产品的优点，人们需要对其进行有效的设计。当前，可持续发展已经成为我国的基本发展战略，视觉传达设计会拥有更大的发展空间，有效运用可持续发展理念可以有效推动视觉传达设计的发展，有效提升我国视觉传达设计的竞争力，为我国的发展奠定坚实的基础。

（贺州学院设计学院）endprint