浅谈选题策划

文/张雯静

浅谈选题策划

文/张雯静

近年来，在社会主义市场经济竞争机制的条件下，出版物市场的竞争也日益激烈，随着出版物品种和数量的大幅度增加，选题重复、作品平庸、针对性差、重复引进、原创稀少等现象也越来越突出。出版物的平均质量呈现下滑的趋势，甚至出现品位低下、差错充斥、语言失范、逻辑混乱的不合格产品。因此，我们有必要重新提起关于选题策划以及编辑素质的话题。而对于图书出版编辑来说，强化选题策划中的创新意识，以及提高编辑的自身素质尤为重要。

选题是出版社一切工作的核心，是出版社生产力的重要要素。选题的优劣成败是出版社盛衰的关键所在。而选题的策划，是出版精品图书这个系统工程中的一个关键环节，选题策划得好，等于成功了一半。

从知识论的角度看，编辑策划是一种特殊的认识活动，它在编辑实践活动中产生，并最终回到编辑实践中去。一方面指导编辑实践活动，为编辑实践活动服务；另一方面又要经受编辑实践的检验，并在实践中得到进一步的丰富、深入和发展。

从方法论的角度看，编辑策划是基于对编辑出版工作本质和规律的能动认识而产生的一种策略和方法，是源于编辑实践活动并在此基础上对编辑出版工作规律的概括和对编辑实践经验的提炼。更具体地讲，就是编辑主体在遵循编辑出版工作的客观规律的前提下，为实现编辑出版目的而采取的一种优化编辑出版工作的手段，是编辑的宗旨，也是编辑思想的具体表现，即对整个编辑出版活动或其中某些环节的工作目标、工作蓝图及其具体工作项目所进行的主动谋划和设计。

一、创新在图书出版选题策划中的意义

（一）创新是适应市场、开拓市场的金钥匙

著名经济学家熊彼特早在1912年就提出了创新理论，论证了创新是经济发展的根源这个观点。在全球科技竞争日益激烈的今天，面对残酷的市场争夺，企业为保持自己的竞争优势和提高经济效益，最有成效的手段之一就是创新。就图书市场来说，要有开创性，就是要在选题的内容、立意、撰写角度和文本形式上体现出新意，不断地创造性地发掘出新颖的、原创性的、高品位的选题，绝不能照猫画虎、东施效颦，更不能人云亦云、拾人牙慧。

（二）创新是出版业前进的动力

没有创新就没有发展，也就不可能有前进。图书出版也是一样，没有创新就不可能开发出新的选题，也组织不到内容新颖、特色鲜明的书稿，也就不可能编辑出版出富有时代特色、满足读者多样化需求的精品书。随着我国出版社转型的实施和国际出版一体化趋势的加快，出版创新的步伐肯定会大步向前，我们的创作方式、编校方式、生产方式、发行方式、阅读方式也必将发生本质变化。为了适应国际出版业的发展潮流，惟有创新求变，才能在浩如烟海的图书群体中独树一帜，才能吸引读者、征服读者，真正实现“人无我有，人有我优，人优我特，人特我转”的创新策略，才能推动出版业持续、快速、健康地向前发展。

（三）创新是选题策划取之不尽、用之不竭的源泉

选题策划是指选题的筹划、谋划，也就是为选题出点子、想办法、定计划。选题是出版的起点，是出版之母，一个好的选题等于成功了一大半。选题策划是编辑内在素质的试金石，在编辑的诸多能力要求中，最重要的能力就是选题策划的能力，是看他能否开发、策划出品位高、质量精、深受读者长久喜爱、能经受时间考验的好选题。选题的开发如同地下探矿、大漠找油一样，发现好的选题资源，就如同探到了含量丰富的金矿、储量丰富的大油田。出色的选题，在策划时就赋予图书以生命，在图书孕育中就预期它诞生后的生命是一种优生。所以说创新是选题策划的灵魂，是选题策划取之不尽、用之不竭的源泉。

二、图书出版选题策划创新的途径

艺术不能模仿，艺术拒绝重复，读者渴望新的知识、新的信息、新的观念，渴望图书的创新、选题的突破。要使图书出版选题策划有所创新，就必须树立全新的出版理念，更新编辑手段，加大信息资源的开发力度，培养作者的创新意识，采用先进的理念和手段来进行选题策划。

（一）树立全新的出版理念

市场经济体制的建立，现代通讯传媒业的飞速发展等，都要求编辑树立全新的出版理念：一是要彻底摒弃计划经济条件下所形成的思维定式，树立适者生存的竞争意识、忧患意识；二是转变“眉头一皱，计上心来”的传统选题开发模式，树立学科技、用科技的科技意识；三是转变编辑只管埋头编书，不管读者、市场、成本的观念，树立起既要为读者、作者服务，又要向市场要利益的经济意识、市场意识；四是转变单一的图书出版观念，树立面向世界抓选题，面向世界找作者，面向世界找读者，面向世界找市场，纸质、电子、网络出版并存的大出版意识；五是转变“好酒不怕巷子深”的观念，树立图书是商品，要大力宣传的营销意识；六是要转变小富即安，小康自乐的观念，树立锐意进取，开拓求变的创新意识；七是转变闭门造车，惟我独尊的观念，树立科学决策的风险意识。

（二）加大信息开发力度，激发作者的创新意识

以网络化为核心的因特网中的书业信息异常丰富，是编辑选题策划的重要信息资源。此外，编辑还可以通过图书市场、社交活动和其他传媒来获取选题策划信息。但在这众多信息中怎样捕捉到对选题策划有价值的信息呢？这就要求编辑对获得的信息进行综合比较，反复论证，去粗取精，去伪存真，由此及彼，由表及里，使编辑对选题的独特性、超前性、社会性、时效性，以及内容、形式、规模、作者、宣传和发行等逐步明朗起来，这种明朗是从信息转化为图书选题的质的飞跃。

（三）选题的策划方法

选题的策划方法很多，归纳起来有：上下两头结合法、空白地带寻找法、专业学科建设法、畅销选题延伸法、阅读热点追踪法、整旧如新法、删选剔除法、逆向求异设计法、整体操作法、外版选题引进法等等。还可以利用信息交流，合法运用电脑来设计、筛选选题。

编辑工作是一项扎扎实实、细致入微的工作，同时又是一项需要不断创新的工作。因此，编辑人员在策划选题过程中，只有充分发挥创新思维，并使之不断丰富和完善，整个选题策划活动才会充满生机，由此诞生的选题才将是优秀的，由此而面世的图书，其内容才将是超前的。具体操作时，要注重选题角度的新颖、占有材料的新颖，乃至创作方式方法的新颖，力求达到“人无我有”“人有我新”“人新我精”的境界。 树立精品意识，大胆创新，刻苦努力，精益求精，通过新的形式再一次适应广大读者的需要，力争创造出无愧于时代和人民的精品力作。

（作者单位：新疆电子音像出版社）