青岛啤酒的香港故事

宋鑫陶

1993年7月15日，青岛啤酒在香港联交所上市，成为中国第一家在港上市的内地企业。

关于香港人对青岛啤酒的喜爱，香港的霍老板有这样一段经历。他经营一家叫“大佛口”的餐厅，开业之际，许多啤酒品牌给了他很多优惠条件，希望他能够在餐厅里摆放其产品，但是霍老板对他们说：

“我是香港人，以后到我這里吃饭的很多都是香港人，我了解他们，我只卖青岛啤酒。”后来该餐馆生意火爆，只经营青岛啤酒成了餐馆的一大特色。

青岛啤酒浓郁的麦香不经意间，已融合于香港生活的点滴中。

连续十年销量第一

“兰桂坊附近的SOHO区，大概是香港美食最集中的地方之一，一边品尝美食，一边喝一口清爽的青岛啤酒，是我的最爱。”Phoebe是个开朗健谈的服装设计师，喜欢时尚，对美食也颇有研究，啤酒中他最喜爱的还是青岛啤酒。Phoebe说，在工作之余他喜欢叫上朋友同事，到SOHO找个小酒吧坐一坐，“香港是个名副其实的‘世界大都会，大家可能来自不国家和地区，甚至连英语的发音都南腔北调，但喝青岛啤酒是我们共同的爱好。”

而在香港人最热衷的赛马会，喝着青岛啤酒为自己心仪的赛马加油，也是一种时尚。“青岛很爽得啦，赢了要喝一点庆祝，输了也要喝一点安慰下得啦。”港民老魏说，赛马与喝青岛啤酒是他闲暇时光最喜欢的两件事。无论是旺角街头的各式餐馆，还是尖沙咀的酒吧，菜单上的青岛啤酒，都是最受欢迎的啤酒之一。

自1954年青岛啤酒第一次进入香港市场以来，从口口相传，到誉满香江，青岛啤酒在港啤酒销量最大的渠道超市，已经连续十年蝉联销量第一的市场地位，得到了香港广大消费者特别是年轻消费群体的认同。

“香港是世界各地的商贾、富豪与名流汇聚的地方，要在这个市场上占有一席之地，必须至少同时具备两个条件：一是在国际上有知名度和美誉度；二是有真正过硬的品质，而青岛啤酒就凭这两点，在过去十几年中香港地区的总销量一直能够保持增长。”青岛啤酒香港贸易有限公司董事、副总经理马煜环表示。因香港消费者的喜爱，让青岛啤酒在流通渠道也获得了广泛的认可，连续荣获香港最大连锁便利店7-11颁发的“啤酒类销售杰出表现大奖”。

第一个在港上市的内地企业

在曾经举行过“香港回归大典”的会展中心不远处，青岛啤酒的巨幅广告牌高踞于楼间；人流汹涌的香港黄金广场，青岛啤酒邀请着八方来客，“‘醇享欢聚时刻，‘釀您感受传奇”；而行驶于香港繁华路段的青岛啤酒“叮叮车”预示着这个百年品牌已经融入了港人的生活。

香港通泰行现任掌门李丰年，已经是经销青岛啤酒的第三代，从加拿大留学归来的他，毅然选择了接过父亲的接力棒，经销青岛啤酒。“从爷爷开始，我家就经销青岛啤酒了，与青岛啤酒共同走过国货艰难的时期，也见证过青岛啤酒在香港联交所的上市，家里还收藏着1997年香港回归时青岛啤酒的纪念罐，可以说陪伴青岛啤酒一路走来，看着它在香港越卖越好。”

2017年7月1日，是香港回归20周年纪念日，也是青岛啤酒在香港联合交易所上市的第24个年头。1993年7月15日，青岛啤酒在香港联交所上市，成为中国第一家在港上市的内地企业。而青岛啤酒“168”的证券代码，也被载入史册，成为中国企业海外上市的里程碑。

“好的品质、好的品牌，就一定有好的市场”，是李丰年最常挂在嘴边的话，“很多老街坊还是从我祖父那辈开始喝青啤，几十年都没变过习惯，好些人家婚丧嫁娶都要用青岛啤酒摆宴呢！”李丰年说，就是在国外，青岛啤酒也是响当当的牌子，所以他选择留学回国继续经销青岛啤酒，“这是一份有前途的职业，我看好青岛啤酒。”

诞生于1903年的青岛啤酒，自上世纪40年代末出口以来，一直是出口量最大的中国啤酒品牌，目前已远销世界100多个国家和地区。而扎根香港半个多世纪以来，青岛啤酒早已成为人们耳熟能详的品牌符号。endprint