浅析包装设计中如何将审美要素和实用功能融合

王洪宇

【摘 要】包装设计是一项非常重要的工作，因为成功的包装设计可以有效地促进一种产品的推广，从而创造巨大的经济效益。但是包装设计又是一项难度较大的工作，因为包装设计涉及各个方面的因素，其中审美要素和实用功能的融合是决定包装设计是否成功的关键因素。长期以来，对这一方面的工作不是太好，其根本原因在于没有认识到审美要素和实用功能融合在包装设计中的重要地位，另外也没有与实际的情况相联系。因此要想做好审美要素和实用功能的融合，必须对以上两点进行重点关注。

【关键词】包装设计；审美要素；实用功能；融合；实际情况

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）17-0157-01

在包装设计中有两种要素是非常重要的，那就是审美要素和实用功能，审美要素能够给社会大众精神层面的愉悦感，从而满足人们的审美需求。而实用功能是从产品的携带、使用、存放等層面出发，从而给人们带来诸多便利。两者在包装设计中的主要定位对于很多设计者来说并不能很好地掌握，因此在两者进行有效融合时自然就不能做到客观、全面、合理。所以，要想实现包装设计中有效的审美要素和实用功能融合就必须回归到两者定位的分析，笔者立足于这一角度进行研究具有一定的创新性。

一、审美要素在包装设计中的定位

吸引眼球和聚集人们的目光[1]。恰恰是这种功效就决定了审美要素在包装设计中的定位，其定位情况主要分为三个方面。

（一）审美要素应该美化包装设计的脸面。包装设计的脸面确实需要审美要素来美化，因为审美要素能够完善包装设计的整体布局水平以及让人们产生直观的视觉效果。因此审美要素与包装设计脸面的美化紧紧联系在一起。

（二）审美要素是包装设计的外在形象表达。其实从本质上看，外在形象表达与外在脸面是不一样的，前者偏重稳重、大方，后者偏重美观。而前者的打造依旧需要审美要素来完成，因此审美要素能够在一定程度上造就包装设计的外在形象表达。

（三）审美要素是包装设计档次分层的主要依据。为什么有的包装设计档次低、而有的包装设计档次却非常高，其中重要原因在于审美要素表达的好坏。可以说审美要素的表达是包装设计档次分层的主要依据。

二、实用功能在包装设计中的定位

从整体来看，实用功能在包装设计中的定位比较简单，因为实用功能更多是包装设计对人们在实际携带、使用、储存产品时需要的一种满足，因此实用功能的定位一定要便捷、轻松并且还应该实用。实用功能的定位虽然简单，但是这一定位依然非常的重要，我们不能轻视。

三、审美要素和实用功能在包装设计中的有效融合

审美要素和实用功能在包装设计中有着自己合理的定位，这种定位在根本上就确定了它们在包装设计中的融合方法，主要的融合方法可以从三个方面着手，即包装设计的外观打造上应该重点关注审美要素，在包装设计的款式和使用材料上应该重点关注实用功能，还应该对审美要素和实用功能有一个客观全面的调节。

（一）包装设计的外观打造上应该重点关注审美要素。审美要素既然是包装设计的外在视觉效果和外在形象的直接反映，那么在包装设计的外观打造上需要重点关注审美要素[2]，力图将包装设计的外观呈现出一种美观的现象，能够给人一种舒畅的感觉。这就需要在外观呈现的色彩上更多展现出鲜亮、温和的状态，应该依靠丰富颜色种类来实现色差，从而造就美观的理想效果。

（二）在包装设计的款式和使用材料上应该重点关注实用功能。实用功能主要定位了人们对产品的携带、储存、使用，这就需要在包装设计中的款式和使用材料上重点关注实用功能。产品包装的款式应该适合人们在各种情况下的携带、储存，应该在包装的尺寸大小上有一定的把握，还应该对所使用的材料有一定的讲究。

（三）客观全面调节审美要素和实用功能。其实很多时候审美要素和实用功能会发生一定冲突，一旦强调一方，必定会削弱另一方。可以说对这种情况的有效处理往往能够反映出包装设计的整体水平，在处理这种情况时我们应该对于二者进行一种全面客观的调节[3]，力图把二者都提升到合理的地位，从而在总体的包装设计上呈现出成功的状态。

四、结语

审美要素在包装设计中是一种直观视觉表达效果，目的在于吸引人们的眼球和聚集人们的目光。因此，审美要素是包装设计的脸面，是包装设计的外在形象表达，更是包装设计档次分层的主要依据。而实用功能则是包装设计对人们在实际携带、使用、储存产品时需要的一种满足，所以实用功能的定位一定要便捷、轻松并且还应该实用。

通过对两者在包装设计中定位的详细分析，我们不难发现在包装设计中有效实现审美要素和实用功能的融合可以从三个方面进行入手，即在包装设计的外观打造上应该重点关注审美要素，在包装设计的款式和使用材料上应该重点关注实用功能，还应该对审美要素和实用功能有一个客观全面的调节。

参考文献：

[1]华天睿，赵文丽.包装设计中审美要素和实用功能融合分析[J].设计，2016，（19）：80-81.

[2]郑铭磊，陈霖威.包装设计功能的实用价值和审美价值的相关探讨[J].黄河之声，2015，（22）：126.endprint