每周划重点

7.24-7.30

顶级厂商赞助

2017英雄联盟全球总决赛

一句话：尽管英雄联盟的事例并不能推而广之，但思考头部赛事能提供给赞助商的权益以及如何实现仍有意义。

据最新消息，2017年硬性联盟全球总决赛赞助商已经曝光，国际汽车企业梅赛德斯-奔驰成为冠名赞助商，伊利-谷粒多、欧兰雅男士成为特约赞助商，官方合作伙伴则是英特尔及罗技等老面孔。

越来越多的顶级厂商开始在电竞市场上试水无疑是对市场前景的外部肯定。但最终决定投入量级的仍是市场体量与赛事方能够提供给厂商的权益。一方面，在流量“基尼系数”过高的电竞市场上，作為绝对头部的英雄联盟的事例并不能推而广之；另一方面，头部赛事能提供给赞助商的权益以及如何实现，也值得所有赛事市场的从业者思考。

OWL近日公布了选手签约、薪酬等信息

【一句话：不要高兴太早，暴雪仅仅了解决职业化这个最简单的问题。】

暴雪在其联赛官网公布了联赛选手的签约、薪酬等信息。根据公布的信息，参赛选手将获得稳定而丰厚的职业保障。

根据《守望先锋联赛选手协议》中条款：战队将和选手签订一年合约，并可以延长一年；

选手的最低薪水是每年5万美元并获得医疗保险和养老金；战队将把在季后赛和其他联赛比赛中获胜的奖金中至少50%直接分配给选手。

关于战队阵容和管理《守望先锋》联赛规定：第1赛季的选手正式签约期为2017年8月1日至10月30日；每支战队必须包含至少6名选手，最多12名；对于选手的出生地或祖籍国家没有限制；在赛季期间，战队将为选手提供住宿和训练场所，这些设施必须达到《守望先锋联赛》制定的职业标准。

另外在第1赛季，所有战队的总奖金为350万美元，暴雪表示第1赛季冠军的奖金至少是100万美元。

优秀的选手是呈现赛事内容的关键要素之一，暴雪给出的待遇虽不足以吸引大批量选手转型，但对于现有的选手以及希望成为选手的青少年来说，还是具有重大吸引力。但相比于其他问题，不得不承认，职业化的问题是最易解决的。因此，不要高兴太早。

星际2战争宝箱发售近一周便达成首个目标，筹集奖金20万美元

【一句话：“众筹制”的虚拟商品销售固然威力巨大，但是否会影响到玩家的线下消费仍不得而知。】

《星际争霸2》战争宝箱已经上线发售了十余天，而就在今日暴雪官方发出贺文，庆祝战争宝箱达成了首个目标：总收入20万美金。这也意味着，WCS暴雪嘉年华全球总决赛现有的50万美元奖金池，将会被增加至70万。战争宝箱是暴雪推出的虚拟商品礼包，所获收入的25%会被投入星际争霸2的电竞生态中。

“众筹制”的虚拟商品销售在推高奖金池的方面无疑具有巨大威力，但终究属于游戏内消费。电子竞技作为体育的分支，以IP为核心的周边变现必然是未来主要的收入途径之一。因此两个问题可能会成为未来的焦点：其一是如何将线上的消费转向线下，其二是线上消费不变的情况下，如何在消费者有限的预算中拓宽线下消费的空间。有趣的是，二者恰恰是矛盾的。

7.31-8.06

腾讯1.56亿入股英国游戏开发商，或助《王者荣耀》出海

一句话：F社在渠道能力和本地化上的能力决定了《王者荣耀》在海外能够收获多少用户，而这又是电竞发展的根基。

7月28日，腾讯以约1.563亿人民币入股英国市场上唯一一家上市的英国游戏开发商Frontier Developments，成为除该公司CEO之外最大的持股人。腾讯此番入股F社，或许为其旗下游戏的出海计划做准备，而其中最有可能受益的就是之前传出的《王者荣耀》海外版。

与架空题材的《英雄联盟》和《DOTA2》不同，拥有文化背景的《王者荣耀》在海外的本地化上面临着认知与认可上的困难。考虑到腾讯已经取得了漫威等公司在角色上的使用授权，腾讯入股F社除了看中其在英国的渠道能力外，或许在文化上的改编能力是腾讯更需要的。这两点共同决定了《王者荣耀》能够在海外收获多少用户，而这又是电竞发展的根基。

纽约尼克斯老板收购CLG、NBA染指六成北美LCS战队

【一句话：吸引传统体育巨头的不只是电竞，还有特许经营。】

7月31日，北美老牌电子竞技俱乐部Counter Logic Gaming宣布美国体育娱乐巨头美的逊广场花园公司MSG已完成对其控股权的收购。至此，北美LCS联赛仅剩Team Solomid一家俱乐部依旧保持独立，尚未进行融资或传出有意被收购。而投资LCS战队的NBA相关人士有：灰熊队老板、勇士队老板、奇才队老板、费城76人、雄鹿队、传奇球星魔术师约翰逊以及退役球星里克福克斯。

今年6月，Riot Games宣布北美LCS联赛在2018年将取消升降级，改为特许经营制。改制后的北美LCS与NBA等美式体育联盟非常类似。联赛内的北美LCS俱乐部需要支付1000万美元购得永久席位，新进入者需要支付1300万美元。

NBA老板们对电竞感兴趣已经不是新鲜事，与之前传出NBA球队老板意图在构建NBA2K战队，为篮球填充更多元的内容不同，此次对北美LCS的投资可谓是为了电竞投资。考虑到NBA2K项目与英雄联盟项目的不同，也许全世界最火电竞项目的特许经营权的经营前景才是吸引这些老板大批量进入的原因。更何况1000万美金，连支付球星一年的薪水可能都不够。endprint

国内Steam饰品交易网站接连被冻结

【一句话：V社的弃车保帅和国内某平台的迎风而上，电竞博彩变得越来越有趣了。】

继IGXE被V社冻结之后，有一家国内Steam饰品交易平台C5GAME也遭V社封禁。尽管IGXE和C5GAME都表示自己的经营范围合理合法，也都在与V社积极交流。但V社单方面的突然性封禁也许表示了在电竞博彩上，国内仍处于不被允许的阶段。

也许V社很清楚，在博彩上永远不缺少合作伙伴，因此，活下去是最重要的。与V社的弃车保帅不同，国内某平台近来隐形博彩正搞得火热。虽然该平台正值C轮融资的重要档口，但这种高风险收益究竟能否获得资本市场的青睐，我们只能拭目以待了。

8.07-8.13

HFI集团投资EnVyUs3500万美元

一句话：在电子竞技大幅向传统体育靠拢的背景下，3500万美元的投资并不算高。

根據ESPN的最新报道，即今年的四月斥资700万美元投资Fnatic战队后，美国石油大亨Kenneth Hersh旗下的HFI（Hersh Family Investments）集团计划对北美的电竞豪门EnVyUs投资3500万美元。

作为著名的电子竞技俱乐部，EnVyUs一直以来在多个电竞项目上都有涉足，旗下设有CS：GO、LOL、Overwatch、火箭联盟等多个分部，其中英雄联盟分部一直在LCS征战，而CS：GO分部则是由法国人组成的一支传统强队。

近些年来，越来越多的传统领域企业开始涉足电竞，其中不乏足篮球豪门等传统体育巨头。只是和OWL2000万以及NALCS1000万的席位费相比，这个数字并没有高得离谱。Hersh家族对俱乐部的投资也仅仅是越来越多资本家涌入电竞圈的一个真实写照。

OWL新增伦敦战队和第二支洛杉矶战队

【一句话：更多关于OWL细节的披露迎来了“美式联盟”和美式投资者的狂欢。】

2017年8月10日，守望先锋联赛（The Overwatch League）今日宣布了最新的联赛战队席位情况：电竞俱乐部Cloud9的创始人Jack Etienne买下了代表伦敦的城市战队席位，而体育行业领袖Stan与Josh Kroenke父子也将组建一支战队代表洛杉矶出战。

Cloud9创始人和Stan、Josh Kroenke父子的加入印证了OWL模式的可行性。即便仍然面临着来自收入的不确定性，但依然阻止不了“美式联盟”与美式投资者的狂欢。

巴黎奥组委欲纳入电竞项目

【一句话：奥组委应该好好想想如何取得厂商的授权，而不是在媒体上持续地表现出模棱两可的态度。】

据美联社报道，巴黎奥组委目前正在同国际奥委会、电竞行业人士进行深度交流，试图让2024年巴黎奥运会出现电竞比赛项目。

近日巴黎奥组委主席Tony Estanguet在采访中表示自己一开始就对“电竞入奥”这件事持有开放态度：“这几年的电竞赛事吸引了大量的年轻人关注，电竞项目可能会进入亚运会，而奥运会也应该与时俱进，让电竞项目进入奥运会的大家庭可以让奥运会对年轻人产生更大的吸引力。”在他看来，电竞行业的优点非常明显，电竞群体和国际奥委会可以相互沟通、相互学习，为年轻人与奥林匹克之间搭起一座坚实的桥梁。

从电子竞技目前发展的情况看，奥组委比电子竞技更希望“入奥成真”。毕竟在上一届奥运会收视率下滑接近40%的情况下，如果奥组委仍然难以找到吸引更多年轻人特别是千禧一代关注的办法，那么奥运会的整体营收下滑是迟早的问题。

8.14-8.20

咨询公司尼尔森进入电竞行业

一句话：以前讲文学故事的创业者，现在需要讲数学故事了。

全球著名的市场调研公司尼尔森（Nielsen）近日宣布将成立一个新的部门——尼尔森电竞（Nielsen Esports），专门分析电子竞技市场，为电竞行业提供分析和咨询服务，帮助赞助商和广告主们更好的衡量行业增长。

另外，尼尔森电竞专门开发了在赛事期间追踪赞助商的品牌曝光度的——“Esports24”项目，根据其对过去一年中主要电竞赛事决赛阶段的调查，广告赞助的价值范围为75000美元到1700万美元。

“衡量电子竞技的价值非常需要可靠、独立的数据。”尼尔森的总裁Howard Appelbaum说，“我们很激动能提升客户的收益并为行业提供解决方案，以帮助他们优化投资。”通过深度调查获得的消费者数据，尼尔森电竞将为客户提供广告赞助估值、行业调查以及咨询服务。

尽管尼尔森电竞的业务才刚起步，但已经拥有了不少电竞相关行业的客户，包括ESL、ESPN、MLG、动视暴雪、Facebook等。

即便是传统的咨询公司，如果摸不到中国市场的门道，也无法和中国的4A广告竞争。但不管怎样，在市场信息被充分披露的情况下，讲故事融资的时代即将过去。

绝地求生竟成电竞热点？

【一句话：有钱的人没时间、有时间的人没钱，这是新生代电竞游戏绕不过去的坎。】

8月14日，国外网站Gamoloco公布了上周直播平台Twitch的观看时长排名，《绝地求生：大逃杀》超过英雄联盟，仅次于DOTA2。这也是过去三年中，首次有一款游戏在没有重大电竞比赛的情况下单周收看时长超过英雄联盟。

《绝地求生》的全球销量目前已经突破700万，其中中国用户达到180万。同时在线人数也超过《CS：GO》，仅次《DOTA2》。世界上最大的电竞赛事组织公司ESL不久前宣布将于8月23日至26日在德国科隆游戏展上举办总奖金达到35万美元的《绝地求生》邀请赛。

在普遍流传腾讯投资《绝地求生》工作室Bluehole时，后者的否认也将《绝地求生》电竞化的讨论推上了高潮。

“发迹”于直播平台的“吃鸡”目前看来与当初的皇室战争很相似，而直到今天，皇室战争的电竞路走得并不顺畅，也许根本原因在于：有钱的没时间、有时间的没钱，用户量级难以支撑游戏在电竞上的发展。

《CS：GO》国服完成实名认证即可永久免费

【一句话：也许这是《CS：GO》超过《DOTA2》的唯一机会。】

近日，著名前职业选手Alex和CS：GO国服官方的运营人员确认了一个重要消息：只要经过实名认证，玩家便可以永久免费进行游戏！

在Valve前途未卜、低门槛竞技项目大行其道、以及CS系列过往的历史下，免费运营也许是CS：GO最后的希望。尽管占比明显的年轻用户与女性用户意味着这款硬核游戏仍有市场，但增长速度和同时在线均不及《绝地求生》的《CS：GO》，最好的选择也许只能是超过《DOTA2》。endprint