柯达乐芮：会有越来越多的人重拾胶片

闻声

对于还在使用胶片的摄影师和摄影爱好者来说，虽然这些年听到了很多停产、减产的消息，但能够在市场上买到的胶片产品其实并不少。在膠片生产厂家中，美国的柯达、英国的依尔福、日本的富士、捷克的FOMA、德国的AD0x、比利时的爱克发（爱克发的总部和母公司都在比利时，另有Agfaphoto品牌的胶片，是富士生产的——编者注）、意大利的Ferrania，以及中国的乐凯，都还有彩色或黑白胶卷在售。

即使胶片摄影越来越小众，胶片生产企业们的产品种类和产量都在下降，但这些企业还是都生存下来，并且展望着美好的明天。比如，ADOX在2017年初对外宣布其位于德国的胶片厂生产能力将会扩大为原来的两倍，并计划在瑞士收购一个新工厂，表示看好未来胶片市场；柯达在2017年初也宣布复产在2012年停产的EKTACHROME E100彩色正片胶卷，也表明曾经最辉煌的胶片生产商再一次试探市场是否真的能够回暖。

柯达的动作，更受到市场、媒体和胶片摄影师们的普遍关注，因为它太具有典型性了，近几年发生在柯达身上的一系列事件也是市场分析专家们了解和解读胶片行业最直接的窗口。

2013年，伊士曼柯达公司正式破产重组，重组之后最明显的变化是多了另一家名称中也有“柯达”两字的新公司——柯达乐芮（Kodak Alaris）。在破产重组前，柯达公司拖欠在英国的退休员工约28亿美元养老金。因无力偿还，于是柯达将个人成像和文档成像业务转让给了英国养老金机构，并创立了新公司“柯达乐芮”。之后，生产胶片和相关产品仍由伊士曼柯达负责，而销售柯达胶片是柯达乐芮业务的一部分。

柯达乐芮成立时的目标之一是延续“柯达胶片”品牌在市场上的生命，而做出继续销售胶卷产品决定的依据，据时任柯达乐芮市场总监的Lars Fielder介绍，则是“全球仍有不少胶片摄影用户。我们甚至看到数码时代成长起来的很多年轻人，仍对胶片摄影充满兴趣。”

这种见解也得到了其他厂商的支持。2015年，黑白胶片生产商依尔福面向全球消费者做了问卷调查，结果显示60%的消费者是在过去5年里才开始使用胶片拍摄照片，而35岁以下的年轻消费者竟然超过了30%，这让依尔福信心大振。

为了能在移动互联网时代卖出更多胶片，柯达乐芮在2013年便在iOS平台上线了一款叫做Kodak Professional Film的App，介绍柯达仍在产的专业级胶片产品，并且可以定位离用户最近的柯达胶片销售点，也给出了个人冲洗黑白胶片的技术流程。

这种把传统产品包装为更具有互联网时代特色的做法在其他柯达产品中也有体现。2017年美国CES展会上，除了EKTACHROME E100，伊士曼柯达还发布了使用8毫米胶片拍摄、带有LCD取景器、可将影像存储在SD卡上的新款Super 8摄像机，并命名为“复兴倡议”（Revival Initiative）。从中我们可以推测，伊士曼柯达的市场重振策略中，必定少不了“情怀”的注脚。对于柯达乐芮来说，也是如此，他们把主要产品之一的图片社交App定名为Kodak Moments，使人联想曾经被世人熟知的词语“柯达一刻”（A Kodak Moment），而且把柯达的老本行一冲印照片作为主要盈利模式.

不过，柯达乐芮在2016年4月关闭了位于英国哈罗（Harrow）的彩色相纸工厂，该工厂曾是柯达最重要、产量最高的彩色负片相纸生产厂。这一举措在2016年时曾引起媒体广泛报道，也有人就此提出，柯达乐芮的业务是否正在陷入麻烦。好在，哈罗工厂并不生产胶片。而仅就胶片产品的生产和销售来说，根据柯达乐芮披露的消息，市场情况要比预期的还要好。

虽然根据伊士曼柯达的2017年年报，2014年到2016年工业用胶片产品的收入和利润还在以较大的幅度衰减，但同样由伊士曼柯达生产的民用胶片产品销售却在逐年提高，从2013年到2015年，每年都保持了5%以上的增长。而在2016年，虽然我们还没有了解到具体数字，但在采访中，柯达乐芮负责相纸和胶片产品的亚太、中东和非洲区域总经～David Santer表示：“2016年的胶片销售情况比前几年要更好，购买柯达胶片的专业摄影师和业余摄影师数量都在增长，让我们感到很受鼓舞。”

目前，在中国市场上能够较为方便买到的柯达胶片有专业级的Ektar 100系列、T-MAX系列、TRI-X系列、PROTRA系列，以及普及型的Colorplus系列、Gold系列、ProImage系列等。除普及型产品之外，以Ektar 100为代表的专业级产品也在过去6个月实现了销量的再次增长。而针对现在大部分人是直接扫描底片得到影像的做法，柯达乐芮还优化了PROTRA系列胶片以更适合扫描。

采访中，David Santer肯定地回复说，柯达乐芮并没有涨价的计划，这是因为他们对于市场需求持乐观态度。他们认为，一定会有越来越多的人重拾胶片！endprint