浅析当代标志设计的发展趋势

李琳

摘要：标志设计是平面设计的主要组成部分，是平面设计主要的艺术形式之一。文章主要通过标志设计中多维化、动态化、人性化三个方面来分析当代标志设计的发展趋势。

关键词：标志设计；标志应用；研究分析

标志作为一种传播符号，在简洁的形象下达到传播特定含义的作用。从原始时期的图腾到现在，标志设计已经有了很长的历史，到现在已经成为了人们生活中不可分割的一部分。随着时代的发展，科技的进步，人们的审美水平的提高，标志设计的一些表现形式和设计方法也发生了很大的变化。通过对当代标志设计发展的趋势进行分析，能够对今后的设计起到帮助作用。

一、标志多维化

标志设计属于平面设计的范畴，是一种二维表现形式。早期的标志设计受到技术的影响，大部分都是通过手绘的方法以二维形式表现出来。随着制图软件的发明及普及，设计师们已经不再满足传统的二维表现形式，开始将表现形式进行空间上的扩展。这种三维的标志设计是标志更加全面立体地展示给人们，给人们以耳目一新的感觉，进而让人们的印象更深刻。標志设计的三维表现形式作品变得越来越多，标志设计进入一个新的阶段。以索尼爱立信手机的标志设计为例（图1），索尼爱立信以前是两家公司，分别是索尼和爱立信。当两家公司合并以后急切需要一个新的标志来重新确立新公司的视觉形象。经过多重筛选，最终确立了现在索尼爱立信这个三维的标志。标志主体为一个球体，将球体和两个公司的首字母“s”和“e”融为一体，然后将字母重叠部分进行掏空，是观众能看到球体的内部构造。掏空部分的内部为字母e的表现，掏空部分的外部为字母s的表现。这种立体、灵性的表现形式打破了传统的审美，既给人一种新奇之感，又促进了品牌的宣传。

二、标志动态化

在标志设计中，传统的表现载体一般只有纸张和墙壁这种实物的载体。这种载体本身就限制了标志的表现，只能将标志在静态的情况下表现出标志的完整形态。随着时代背景的变化，电子产业不断发展，电子屏幕已经成为了标志的一种新载体。这种载体可以将标志在动态中表现出来。标志动态化成为了标志发展的新趋势。以南京建发集团的标志为例（图2），标志的最下部分为一个长方体，再往上面慢慢地出现一些长方体建筑搭建在上面，随着表示的逐渐展示，建筑物逐渐变高，也变得更加立体，最终形成一个规则的立体建筑物作为标志。而这个建筑物的外形正好是建发的首字母“j”和“f”的结合。这种动态堆积的表现形式不仅将集团名称很好的进行了宣传，同时这种建筑物的形式也清晰的表明了品牌的性质。

三、标志人性化

设计的本质就是要为人服务，标志设计也是一样的。美国著名设计大师普罗斯提到过：“几乎所有的设计者都认为标志设计是由美学、技术和经济三大部分构成，而恰恰忽视了一个重要的方面X性。”当今社会在物质方面人们已经得到很大的满足，人们更加注重内心之间的交流，能与受众之间进行交流是一个优秀的标志设计应该具备的必要条件。设计的本质就是要为人服务，一个标志的设计能得到人们的认可才能成称之为有用的设计。在标志设计中加入人性化的表达成为了设计师新的追求，标志的人性化成为了标志设计势不可挡的趋势。以电器品牌LG公司为例（图3），标志将“L”和“G”两个字母进行设计作为标志的主体。标志将L和G进行组合，放在一个圆形上面，又在圆形里面加入一个白色圆点。通过组合变形使整个标志酷似一张人脸，字母L为鼻子，G为脸的轮廓，白色圆点为眼睛，让人们感到一种亲切感，仿佛标志在和人之间进行交流。LG标志的设计将人性化体现的淋漓尽致，不仅宣传了品牌形象，同时增添了品牌的亲和力。

四、结语

历史在不断的向前发展，当今已经成为数字化时代，人们的审美也发生了改变，通过对标志在多维化、动态化、人性化方面进行分析能够对今后设计师在设计标志时起到很好的借鉴作用。endprint