旅游纪念品与闽南文化传承

方丽娟（厦门市第三中学，福建厦门361000）

旅游纪念品与闽南文化传承

方丽娟
（厦门市第三中学，福建厦门361000）

基于厦门独特的地域文化，丰富的旅游资源，打造有厦门特色的旅游纪念品。探析旅游纪念品存在的问题，并提出了相应的开发设计策略；融合地域文化内涵和创意设计为主要表现形式，传承闽南文化，借鉴国内外成功案例，开拓创新有厦门文化特色的旅游纪念品。

旅游纪念品；闽南文化；传承；创新；开发设计

旅游纪念品是旅游商品的核心部分。所谓旅游纪念品，是指旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征、富有民族特色、纪念性的一切物品。［1］

闽南文化，是闽南人一起创造，世代相承的地域性文化，其历史悠久、文化灿烂、博大精深。地处闽南金三角的厦门，其旅游人文资源更是丰富多彩。欲激发闽南文化的传承发展与创新，关键是充分发挥闽南文化特色，挖掘其潜在的能量，让优秀的文化产业创造出巨大的经济价值。研发有厦门文化特色的旅游纪念品，是传承与弘扬闽南文化可持续发展的一项主要任务。厦门的旅游纪念品尚缺系统性的进一步研究，本课题从设计的角度出发，对旅游纪念品的设计策略进行了一定的系统性探究，倡议开发研制有闽南特色的旅游纪念品。尝试从挖掘闽南旅游资源的文化内涵角度，论述了如何传承闽南文化，开发、创新有厦门特色的旅游纪念品，弘扬中华优秀传统文化。

一、旅游纪念品市场调研

厦门旅游文化资源丰富，虽拥有享誉海内外的休闲度假胜地，但其当前的旅游消费仅占旅游总份额的20%左右，还有20多亿旅游购物空间尚待挖掘。很多商品良莠不齐，闽南文化特色不够彰显，旅游文创产品有待科学系统的开发。

开发、创新有厦门地域文化特色、种类丰富、精巧细致的旅游纪念品，既活跃旅游纪念品市场，又能推广旅游业的发展，促使经济腾飞，对社会的发展极有意义。

二、传承地域文化特色

所谓地域文化，是指在一定空间范围内特定人群的行为模式和思维模式，而不同地域内人们的行为模式和思维模式的不同，便导致了地域文化的差异性。［2］开发厦门旅游产品，应传承闽南地域文化元素，确立有文化主题特色，有计划、科学系统地研发，借此传播和弘扬闽南地域文化。

鼓浪屿是厦门文化的代言者，文化积淀深厚，融汇中西文化而又呈现自身的特色。岛上的日光岩、万国建筑博物馆、郑成功塑像等人文资源，都是很好的文创设计题材。世界上许多拥有著名旅游品牌的国家，其设计策略绝大多数是和本国的旅游文化内涵息息相关。如法国巴黎的埃菲尔铁塔、波斯地毯、俄罗斯嵌套娃娃等纪念品，都是世界知名品牌。我们要有责任和信心，根植于本土文化，打造有文化底蕴和鲜明地域特征的旅游纪念品。旅游纪念品可以走部分高端路线，但有些返璞归真，极具特色的旅游纪念品，价格虽然不高，同样可以让购买者赋予回归自然的情怀。如北京的香山红叶、台湾的蝴蝶标本等。厦门地处海岛城市，可就地取材，如贝壳、珊瑚，鹅卵石等，可以和其它材料（如珍珠、玻璃、陶土等）相结合进行设计研制，集实用与装饰于一体，同样能带给旅游者美好的回忆，以及具有收藏、馈赠的价值。

全方位、多渠道地发展旅游文化产业，重点是抓有文化特色。设计开发时首先要对基础形象有所重视，比如对标志（logo）、品牌吉祥物的设计，对后期旅游纪念品的开发，具有至关重要的作用。品牌标志设计要具有原创性，要求简洁、明快、醒目，在纪念品上打上标志，创立品牌形象，获取更好的宣传效果。

借机国际影响力的一些会晤，如2017年金砖会晤，宣传旅游品牌形象,带给世界友人具有厦门文化内涵和纪念价值的礼品。这礼品既要有创意而又能方便携带，可以是举世闻名的中国传统瓷器、漆线雕、木雕，或是选择包装精美的茶具、书画作品、手工艺品（如厦门纪念币、印章、手工丝制品）等等。以此为契机，让世界友人喜爱上有个性而又精致的旅游纪念品，让厦门旅游文化品牌形象走向国际市场。

三、旅游产品的创新设计与策略研究

（一）开发有厦门文化特色的旅游纪念品

厦门的旅游纪念品尚缺本土文化特色，致力于旅游纪念品的市场开发，潜力巨大。厦门不仅有深厚的文化底蕴和民俗风情，还有丰富的旅游资源、民间工艺，若把闽南资源进行整合，打造出格调高雅、品牌影响力深远的旅游纪念品，对厦门的旅游文化市场将具有很大的推进作用。

“中秋博饼”，是厦门已有几百年历史的一项传统民俗文化活动，具有一定的独创性和趣味性，深受厦门人的喜爱。在弘扬厦门民俗文化的基础上，可以打造完整、别具一格的博饼文化礼品，传播博饼民俗文化，让厦门中秋博饼，立足于世界文化之林。

厦门漆线雕有丰富而悠久的历史，是驰名中外、独特的民间工艺品，也是国务院列入第一批国家级非物质文化遗产。可在传承本土文化内涵基础上，打造便于携带、精巧玲珑的漆线雕小纪念品，如厦门地域文化元素的小钢琴、小装饰画、小建筑模型等工艺品，结合现代科技手段，开创新的材料运用，如贝壳、玻璃、陶瓷等，运用绘画与手工等综合表现手法，尝试漆雕、漆画、青花瓷等全方位研发，以精细的特殊制作方法，研造出新颖别致、高贵而又有艺术意趣的漆线雕作品。厦门现有的一些旅游纪念品如珠绣、木偶戏服等，若能把漆线雕与前两者有机巧妙结合，打造极具特色的装饰品，相信其效果是显著的。

在旅游购物方面，食品类的东西亦占较大的比重，作为伴手礼、快销品，在经济角度有着较多优势，可借鉴成功的例子进行深入分析，汲取其经验为己用，赋予情感，让伴手礼富有创意，让游客邂逅厦门的一份美好与惊喜。

在做创意产品开发研究时，应科学安排计划，借鉴国内外成功的经营模式，分段实施，逐步推进。创办旅游文创产品专门研究机构，引进专业人才，获得政府部门的支持以及经费的投入。出台相关奖励措施，面向不同消费群体，致力于研发新产品，力创厦门旅游品牌形象，打造厦门“潮牌”。可定期举办旅游产品设计大赛，设计者可以是来自于全国各地甚至是国外的专业设计师。大赛组委会可邀请业界专家、学者组成评委会，以独特创新、实用美观，有丰富的文化内涵和鲜明的厦门地方特色作为评选标准，严格开展评选工作。设计策略可以分门别类，系统设计，推向市场之前，把产品设计模型先在市场做调查投选，根据专家和大众的投票认同结果，再推向市场，并且不断地深入研制和推广，使产品彰显其形象特色。旨在研造出具有厦门元素，实用、新型、有创意、有美感的旅游纪念品，给游客一个“能带走”的厦门。

（二）创建旅游纪念品名街名店

游客出来游玩，一方面是放松身心，另一方面是购买有地方特色的旅游纪念品以满足需求。但所销售的旅游纪念品毫无特色，种类单一、缺乏创意，很多产品各地皆有经营。为改变同质化严重的旅游市场困境，各地景区近年来从产品创意入手，在研制有本地文化韵味的旅游产品方面，可谓下足了功夫。好多景区都有专营特色旅游纪念品的商店，如昆明的七彩云南，重庆的磁器口，天津、拉萨等地也都设有特色旅游购物街。厦门作为走在国际前沿的海岛城市，更应不遗余力打造出国际旅游品牌，让设计灵感飞翔，放大厦门本土文化元素，在各个旅游胜地设置购物专卖店。也可以打破传统理念，把厦门的旅游纪念品从景区延伸到商业繁华区域，借助人气，集吃、住、玩、购为一体，创建一定规模的旅游购物名街名店，出售种类繁多，不同用途，价廉物美的旅游商品，让到厦门的游客，愿意花更多的时间，专门到纪念品购物街购买自己所需要的有特色商品。如厦门大学的旅游专卖店就是很好的一个例子，让游客在徜徉于厦门大学的美好校园环境时，又能慕名而至旅游商品专卖店，精心挑选自己喜爱的纪念品。里面销售的绝大部分是有关于厦大题材的旅游纪念品，琳琅满目，让旅游消费者有一定的吸引力，似乎总有一款让你爱不释手。

（三）开设有特色的创意课堂实践

开发与研制精美、有特色的艺术作品创新活动，不仅可以让开创者展现其才艺，还可以丰富厦门的旅游纪念品种类。政府对此不断加大政策和资金扶持力度，号召社会力量（企业、设计公司、民间团体、院校等），群策群力，创意设计新型的旅游纪念品，以繁荣旅游市场。鼓励有一定实力的企业和学校，建立旅游纪念品课题开发小组。

由笔者研发主持的厦门市课题“悠游厦门——‘绿色’旅游资源的课程开发与实践研究”在主持开发旅游纪念品的过程中，跨校带领多位美术教师，组建学生团队，共同调研市场经济，不断深入挖掘厦门的文化艺术资源，借此引领学生，把课堂教学和社会实践有机融合，努力提升美术教育质量。打造有厦门地域文化特色的旅游纪念品,学校师生是最富创造力的设计力量之一，通过不断努力，开发尝试了一些有关于闽南特色的旅游纪念品。其中尝试研发了便于携带的剪纸，在传统剪纸文化的基础上，打破常规以各色布料融合包装纸材料，加工剪贴成礼品,以日光岩、郑成功塑像、鼓浪屿万国建筑、白鹭女神、三角梅、凤凰花等厦门地域文化元素为基础形象，设计剪贴成有厦门文化韵味的剪纸作品（见图1）；另以闽南建筑、鼓浪屿的八卦楼等中西风格荟萃的历史建筑、厦门大学嘉庚建筑，用丙烯等颜料手绘在鹅卵石、圆盘上；还可以把厦门文化元素图形，设计研造出漂亮的图案，制作成各种有特色的日常生活用品，如服饰、文具用品、美食包装、家居装饰等设计。

图1 课题组学生纸艺和布艺作品

传承闽南文化内涵，创新设计旅游纪念品。力求雅俗共赏，集实用性、审美性、纪念性与创新性于一体。既便于携带，又可承载对厦门旅游的美好回忆，是馈赠亲友的佳品，满足游客的购物需要，同时也起到宣传厦门旅游品牌形象，彰显闽南文化特色。

（四）旅游纪念品的创意包装设计

旅游纪念品离不开好的包装。它能形象反映物质和精神文明的水平，对旅游纪念品起到宣传、保护和美化的作用，能提升品牌认知度，加强购买力，满足游客携带、收藏和馈赠礼物的需求。据反映，好多来厦门的游客带回的是包装简陋的馅饼、海产品和茶叶等礼品。针对不同旅游产品的包装，应传承优秀的民族特色和闽南地域文化，彰显时代魅力，里外全方位对旅游纪念品，进行包装设计与文化定位。提高旅游产品包装设计的品味，是开拓旅游市场的重要环节。如茶叶茶具的包装可把闽南的文化特色和禅文化相结合进行包装设计；漆线雕的包装可走高档精致华丽路线，贝壳类工艺品走古朴自然风格……把厦门的自然形象如市花三角梅、市树凤凰树、市鸟白鹭和自然景观鼓浪屿等景点做为切入点，打上品牌商标，做一系列化包装。根据不同旅游产品，根植传统文化，设计造型独特，图案装饰风格不一，绿色环保的外包装，让游客因外包装的独特内涵，精巧便携的魅力而激发游客购买欲望。

四、创新开发旅游纪念品的教学活动成果

旅游纪念品的课题研究，应立足地域文化特色，传承优秀的文化艺术传统，以富有创意的设计思路，美化旅游纪念品的形象，赋予其丰富的地域文化内涵和新的时代特色，引领旅游纪念品走向国际化市场。课题组开发旅游商品,就是要挖掘中国传统文化，把这种最能吸引人的旅游商品文化做成一种品牌。这样的旅游商品才是最具有生命力、最具有活力、吸引力的商品。［3］旅游纪念品是具有地域特色和纪念性的商品，是一个地区民俗风情的展示，是一座城市文化品位的浓缩，是一张富有特色的城市名片。

开发创新厦门旅游文创产品，以传承闽南文化为基础，注重个性化的创新设计，以用心设计创造高价值，力求开发丰富多样、艺术性、高品质的产品，以满足不同的旅游消费者。拓宽旅游市场，如把民间剪纸这一有代表性的非遗文化艺术，融入于本课题的教学策略与研究，让学生感受到民间传统艺术的美，体会民间艺术与我们时代生活艺术的紧密相联，推进艺术教育新课改，进一步提升全新教育价值观。引领学生做一名优秀的文化传承者，在学习创新过程中，更好地发展地域文化特色，凸显其独特的文化内涵，培养丰富的文化传统素养，把传统文化和崭新的传播方式与时俱进，以先进的现代化设计理念发扬光大。

［1］刘敦荣.旅游商品学［M］.天津：南开大学出版社，2002:138.［2］张风琦.地域文化概念及其研究路径探析［J］.浙江社会科学，200（4）.

［3］刘惠余.旅游商品与中国传统文化［J］.云南民族大学学报（哲学社会科学版），2003（4）.

（责任编辑：林文瑞）

厦门市教育科学“十二五”规划2013年度一般课题“悠游厦门——‘绿色’旅游资源的课程开发与实践研究”（项目编号：13057）。