内外结合是东京推广的关键

本报驻日本特约记者　孙秀萍

只要有机会，东京都会向世界展现自我。8月，《环球时报》记者应邀参加了东京都举办的大型活动“走向未来千公里接力赛”，从日本灾区出发，招募普通市民和著名奥运选手，通过接力的方式一直跑到东京。该活动邀请各国记者进行采访，目的就是向世界展示东京魅力，也可让人们关注沿途经过的灾区，同时为2020年东京奥运会做宣传，可谓一石三鸟。

东京每当新建标志性的建筑时，定会通知外国记者，给大家发资料或邀请其参加开幕典礼。日本2012年通过了“观光立国计划”，在此前，日本各个都市并不重视和外媒的交流与互动，只是凭借经济大国的地位“吃老本”。因此，去东京旅游的外国人常常不受重视，总体人数也不多。最终经济低迷让日本领悟，必须大力振兴观光旅游业。

今年10月，东京都历史文化财团举行“东京大茶会2017”，4天的茶会在东京著名景点举行，免收门票，针对外国人主办茶道和传统艺术表演，进行的讲座还附有英语翻译。该活动去年共有2.38万人参加。

小池百合子担任东京都知事后，设立了东京观光财团，专门策划在国外举办宣传东京活动。该财团还承办东京观光情报网站，用多国语言介绍东京，力图在东京改善海外游客的旅游环境，让外国人在东京享受更加舒适的旅行氛围。

东京并不单纯靠宣传获得知名度，同时它还重视和外媒的互动，以及在都内打造让外国人舒适的环境。内外结合，注重细节，才是推广东京品牌的关键所在。▲