浅议新媒体时代背景下品牌营销传播策略

胡旋

摘要：新媒体时代背景下，网络信息技术飞速发展，为企业品牌营销传播带来了新的机遇和挑战，新媒体时代的营销传播速度更快，成本更低，而且无数网络平台的不断涌现也为营销方式和营销渠道提供了更多的选择，也更容易得到消费者的关注。所以企业应当抓住机遇，积极发展，本文对此提出了合理的品牌营销传播策略，即企业应当选择合适的营销平台，在不同营销时期利用不同的营销方法，积极与消费者互动等，将企业品牌营销传播推上一个新的高度，促进我国企业发展。

关键词：新媒体时代；品牌营销；网络；对策

一、引言

随着信息化时代的来临，各种先进的科学技术不断涌现，促进了经济的发展，同时也深刻影响着市场格局和发展方向，新媒体作为飞速发展的新兴事物，在市场中所占有的份额不断扩大。所以，品牌营销应当紧跟时代潮流，利用新媒体方便快捷，时尚多元的优点，将品牌营销推上一个新的高度。但是，目前我国的一些企业对新媒体营销还缺乏足够的重视，没有很好地利用这一平台，影响了企业品牌营销效果，而且也不利于企业的长期良好发展，还需要对其进行改进，使企业能更好地利用新媒体进行品牌营销传播。

二、新媒体时代背景对营销传播的重要影响

（一）创新营销模式

近年来我国经济飞速发展，国内外贸易增多，市场发展日趋成熟，企业之间的竞争也越来越激烈，与此同时，市场上各个产品之间的差距不断缩小，所以品牌营销传播效果就成为了企业之间竞争成败的一个重要因素。所以，企业要想获得更好的发展，在保证产品质量的前提下，必须对市场有着敏锐的目光，能够积极发现并采用新颖有效的品牌营销方式，使产品具有一定的知名度。传统的营销方式已经不适应市场的瞬息万变，而网络信息化的发展日新月异，越来越多的企业看到了新媒体时代背景对于企业品牌营销传播的重要意義，致力于通过新媒体打造全新高效的营销模式。

（二）提高营销效率

新媒体时代发达的网络信息传播渠道，能够在很短的时间内让信息得到最快的流通，而其所花费的成本远远低于旧式的营销方式，使得企业品牌营销效率得到大幅度提升。此外，通过网络信息的传播渠道和传播量可以迅速发现人们对事物的兴趣大小，及时对品牌营销方式进行完善，根据人们的喜好来进行最有效的营销，为企业节约人力物力财力。因此，新媒体时代背景下，企业品牌营销可以利用网络渠道进行更为高效便捷的传播，在有效防范风险的同时，提高企业进行品牌营销的工作效率。

三、新媒体时代背景下品牌营销传播策略

（一）选择合适的营销平台

新媒体时代，网络信息传播渠道多种多样，无数大小不同的平台各有特色，应当根据企业的经营理念和产品销售对象选择合适的营销平台，才能达到最好的品牌营销传播效果。首先，应当对企业产品进行分析，适用对象的性别，年龄，工作等，选择符合条件的消费者群体最常使用的网络平台。比如，如果要做一个奶粉品牌的营销，就应该考虑到潜在消费者群体就是年轻妈妈，应当了解这个群体最常用的网络平台，再将产品的信息发布到该平台并广泛传播，就达到了营销的初步效果。然后，要根据产品特色策划优秀新颖，独具特色的广告文案，在网络平台上进行发布并且大力传播，使更多的潜在消费者及时了解产品质量，特色等，对产品有一个基本的信任度。接下来再规划科学合理的营销策略，将新媒体时代的优势最大限度利用，促进企业品牌营销传播。

（二）利用合适的营销方法

在企业产品营销初期，在选定了合适的营销平台之后，应当积极大力进行产品宣传，加强消费者对产品的了解程度，并且信赖产品质量，这样可以在营销初期成功推广产品知名度。在企业产品营销的中期，在网络平台对产品理念和企业经营进行介绍，使消费者能看到产品与市场上其他产品的不同之处，并且了解企业的经营理念，使消费者在初步了解产品之后能够认可产品。通过初期的宣传和中期的推广之后，要对产品价格进行合理划定，并且要使消费者明白产品的物美价廉之处，也可以定期做一些优惠活动，对于已经达成交易的消费者给予一定的回馈，在吸引消费者之后留住消费者，使其成为回头客。

（三）加强与消费者的互动

网络平台的使用方便快捷，可以加快信息传播的速度，也可以及时接收消费者的意见和建议，应当充分利用网络平台的这一优点，积极与消费者进行互动，以便对产品加以改进。比如，对于微博营销，一般是中小型企业的最佳选择，因为其成本较低而且传播速度较快，在新媒体营销平台占有越来越重要的地位。通过微博转发可以使更多的消费者看到营销信息，与此同时，因为微博方便的互动功能，消费者可以在微博下对其产品进行评价和提出问题，此时企业应当对留言和问题给予及时并且诚恳的回答，积极与消费者互动，不仅可以加快消费者对产品的了解，而且也有利于营造企业诚信经营的良好形象。所以在新媒体时代背景下的企业品牌营销传播中，应当充分利用网络的便捷与消费者积极互动。

四、结束语

新媒体作为今年来飞速发展的新兴事物，得到了越来越多的关注，也为我国企业品牌营销传播提供了新的渠道，所以企业应当紧跟时代潮流，利用新媒体方便快捷，时尚多元的优点，打造新的营销模式。目前国内企业尚未很好地利用这一平台，在新媒体方向的品牌营销传播还有一定的提升空间。对此，企业应当注意选择合适的营销平台，有效的营销方法，并且利用网络的便捷积极与消费者互动，促进品牌的传播，相信通过这些有效策略，我国企业的品牌营销能够有更大的提升，企业也有更好的发展。

参考文献

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