大众传媒对邯郸市农村居民参与体育锻炼影响的调查研究

摘要：随着生活水平的不断提高，人们追求身体健康的心里也随之加大。大众传媒作为一种重要的传播媒介在一定程度上影响着广大的农村居民。本文主要采用问卷调查法，调查了大众传媒对邯郸市农村居民参加体育锻炼的影响情况。结果表明，目前农村大众传媒消费水平仍然比较低，大众传媒使用能力弱，农村居民在对媒介内容的选择上也是偏向娱乐以及与其生活紧密相关的讯息，而大众传媒传播体育内容体系与农村居民的信息需求不一致。同时，大众传媒传播的体育信息与农村居民对体育的认识缺乏共通的意义空间。此外，农村的传播环境也制约了大众传媒对体育信息的传播。目前，利用大众传媒来改变广大农村居民传统的体育健身意识，还需要先改变大众传媒对农村问题的认识。

关键词：邯郸市；农村居民；大众传媒；体育锻炼

一、研究对象

本文研究对象是邯郸市200人农村居民为研究对象

二、研究方法

（一）文献资料法。本课题利用学校图书馆等，并通过中国知网、中国期刊数据库以及中国硕士、博士学位论文数据等查找了有关广大农村居民体育运动方面的研究成果，进一步了解农村社会现状和居民体育锻炼情况及发展动态，同时还查阅了大量相关的书籍，为本研究提供了理论依据。

（二）问卷调查法。设计调查问卷，针对大众传媒对邯郸市农村居民参与体育锻炼情况，随机对200名群众发放问卷。发放问卷200份，实际收回188份，问卷收回率94%，有效问卷184份，有效率97.9%。

（三）数理统计法与逻辑分析法。运用Excel软件对将调查所得资料数据进行整理，并对统计结果进行逻辑分析。

三、结果与分析

（一）大众传媒对邯郸市农村居民体育信息获得的影响分析。

在这次调查中，一少部分家庭拥有2台或3台电视。广播报纸等传媒工具的普及率远远低于电视，现在农村居民拥有收音机的家庭占少数，即便有收音机的家庭他们接受的广播信息也大多是一些生活服务类或传统戏曲，通过广播来了解体育锻炼项目的情况已经可以忽略不计了。农村居民利用网络来了解新事物的情况还占少数，这主要是农村地区环境及家庭经济等原因。这说明农村居民了解体育信息的渠道还是比较单一。

从时间的角度进行分析，他们平均每天接触体育信息半小时以内的占34%，0.5-1小时的占27%，这表明，多数居民在空闲之余还是会关注一些体育信息的，说明关注体育信息也是邯郸市农村居民生活中的一部分。接触时间在1-2小时和2-3小时的人大多以青年人为主，他们大多关注的是NBA和世界杯的一些比赛情况。接触体育信息较少的这部分人，大多是对体育信息不感兴趣。

（二）大众传媒对邯郸市农村居民体育意识观念的影响。

通过调查统计，邯郸市农村居民参加体育锻炼的人占36%，这部分人群比较重视自身的健康问题，并愿意通过锻炼改善自身素质。还有29%的人没有较明显的体育锻炼意愿，体育锻炼意识较弱。35%的人认为通过劳作就是起到了锻炼的作用没必要在进行体育锻炼，这种想法也是不正确的，体育锻炼不等同于普通的体力劳作。经常参加体育锻炼可以提高身体机能，增强人体的抵抗能力，培养坚韧、顽强的意志。

（三）媒体传播的体育思想对增强居民体育意识的分析。

从表2中可以看出，随着现在经济水平的不断发展邯郸市农村居民的精神文化需要正在不断加强，媒体中传播的体育思想使他们的体育意识也在发生着改变，大多数人认为媒体中传播的体育思想能让他们养成更好的体育锻炼习惯，改变以前落后的思想状态。通过媒体的不断传播，能激发邯郸市农村居民对体育锻炼的热情，使自己尽快达到一个健康的身体状态。

（四）邯郸市农村居民获得新的体育技能的途径。

经过调查结果显示邯郸市农村居民在新的体育技能获得上，排在首位的是从人际交往中获得的，大众传媒传播的体育技能获得排在第二位。结果表明，在人际交往中获得体育技能的比例最高，我们更应培养一些综合素质好，能起榜样带头作用的村民。大众传媒也是获得新的体育技能的重要渠途径，邯郸市农村居民参加体育锻炼应当与大众传媒相结合，取其精华、弃其糟粕，在无形中培养农村居民的体育运动意识。

（五）大众传媒在邯郸市农村地区发展现状的调查。

邯郸市大部分农村媒体覆盖率较差。农村地区的交通条件不好，报纸送达的时间不确定，同时由于经济条件比较落后，邯郸市农村居民也很少订阅报纸。从农村生活的情况来看，电视是他们获取众多信息的主要媒体渠道。居民对大众传媒缺乏足够的认知能力。农村地区基础教育薄弱，教育资源不足，造成农村居民的文化素质水平不高，对于接受新鲜事物的能力较弱，对信息的理解与认知比较困难。

四、结论与建议

（一）结论。当前大众传媒中体育信息的传播对邯郸市农村居民参加体育锻炼的影响仍处于较低水平。在接受媒体宣传及农村居民自身参与锻炼的体验中，农村居民并没有形成正确的体育锻炼意识，参加锻炼的积极性不高。农村居民体育锻炼的意识较弱对体育锻炼的认识还有待进一步提高，体育观念有待转变。广大农村群众受教育水平比较落后，知识水平不高，对体育信息的理解程度太低，使得邯郸市农村居民对大众传媒缺乏足够的认知能力。

（二）建议。加强渲染，深化健身意识，也可举办大型广场舞比赛活动通过物质性奖励吸引农村居民的广泛参与，促进体育健身事业的广泛开展。加强和完善邯郸市农村广播电视网络的建设增加教育培训机构，提高农村居民科学文化水平。僅有信息基础设施建设还不能从根本上改变农村落后的受教育水平，还要增强大众传媒的使用知识和技能的普及，否则，缩小农村和城市之间知识水平差异依然不会起到很大作用。

参考文献：

[1]王章豹，伍正兴.我国大众传媒科技传播与普及的现状、问题及对策[J].科技管理研究，2011，（14）：33-36.

[2]刘玉花. 大众传媒与农村发展良性循环的理论决策探索[D].吉林大学，2004.（03）：13-16.

[3]陈燕华. 大众传媒在新农村建设中的促进作用[D].厦门大学，2007.（07）：56-58.

[4]陈丽妹. 论大众传媒对竞技体育的影响[J].福建体育科技，2011，（04）：10-12.

作者简介：张学霞，1990年8月 女 汉族 河北邯郸人，硕士研究生在读，现就读于山东体育学院研究生教育学院，体育教学专业endprint