MG动画市场应用前景分析

宋慧敏

[摘 要]MG动画是Motion Graphic的简称，通常译为“动态图形”或者“图形动画”，它融合了平面设计和动画技术，成为了动画的一个新兴的分支。随着近年来技术的进步和其短小精悍、信息量大的特点成为市场热点。文章结合MG动画近年来的发展状况，来分析其今后的市场应用前景。

[關键词]MG动画；动画；传播；市场前景

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.24.074

MG动画，英文全称为Motion Graphics，直接翻译为“动态图形”或者“图形动画”。通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等。是一种介于平面设计与动画设计之间的产物，是在平面设计的基础上使用动画技术来制作的一种视觉表现艺术。它以平面元素为形式，以动画制作为手段来表现故事情节。MG动画把原本处于静态的平面元素转变为动态的视觉效果，并且将静态的文字转化成动态的文字动画。把平面的设计元素动态化，重新赋予它们新的生命力与表现力。

几年来MG动画传入中国，相较传统的动画类型，因其短小精悍、信息承载量大、制作成本低、便于传播的特点得到了迅速的发展和传播。本文就技术、应用范围和影响力三个方面来分析和预测MG动画的市场应用前景。

1 MG动画技术将不断发展

MG动画的表现形式大致可以分为三大类：人物MG，二维图形MG、三维图形MG。MG动画常用到的软件有After Effects、Premiere、Photoshop、Illustrator和Cinema 4D。

1.1 传统的MG动画制作软件的不断升级

Adobe After Effects简称“AE”，是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特技的机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。属于层类型后期软件。早在4.1版本时就已经提供所有主要的合成控制，2D动画及专业动画制作上的特效程序，用户可以方便地从事影视及动画的制作。在2013年6月中旬发布的After Effects CC版本更是允许用户将Adobe After Effects和Maxon Cinema 4D结合使用。Cinema 4D字面意思是4D电影，不过其本身还是3D的表现软件，由德国Maxon Computer开发，以极高的运算速度和强大的渲染插件著称，用户可以在After Effects中创建Cinema 4D文件，操作复杂的3D元素、场景和动画。通过Cinema 4D与After Effects之间的紧密集成，可以导入和渲染C4D文件（R12 或更高版本）。Cineware效果可让用户直接使用3D场景及其元素。这无疑又使得MG制作更加高效便捷，也使得MG动画从传统的平面局限里跳脱出来，拥有了更大的创作空间和表现力。所以近年来市面上出现了越来越多有立体风格或用3D手段制作的MG动画。

1.2 平面设计软件开始支持视频创作

Photoshop是大家已经熟悉的平面图形图像处理软件，主要用于平面图像的制作和处理。但是在2012年4月推出的Photoshop CS6版本增加了3D图像编辑和视频处理功能，使用者可用Photoshop把已经做好的平面图像直接编辑成视频。这无疑对没有视频制作基础的平面设计人员提供了极大的便利。

1.3 面对一般用户的MG动画制作软件的产生及全民动画时代的到来

针对传统的MG动画制作软件如Adobe After Effects，现在市面上也出现越来越多的第三方插件和模板。通过这些第三方插件和模板，无须掌握多么高深的技巧，用户只需要掌握Adobe After Effects的基本操作也可以制作出非常精美的MG动画。

随着技术的产生和不断地简便，面向零基础人群的MG动画制作软件也开始应运而生。如万彩制作大师等，界面清晰简洁，操作简单易上手，短时间内便可学会制作，轻轻松松做出专业级水平的动画视频。内置大量的简洁大方的动画模板，涵盖多个主题内容，套用即可快速制作出酷炫的动画宣传视频。这对于影视制作零基础的用户来说，无须进行专门学习就可以制作出简单实用的MG动画作品。

相信随着技术的进步，会有越来越多面向初级甚至零基础的MG动画制作软件产生，使MG的制作者越来越多，MG动画也会渗透到越来越多的人中去。

2 应用范围和表现形式的持续扩展

从MG动画诞生，也就是希区柯克的电影《迷魂记》的片头制作开始，MG动画就和其他的艺术表现形式捆绑在一起。传统的MG动画主要包括电视节目包装、电影片头、商业广告以及音乐MV。因为其短小精悍易于传播、制作简便成本低廉的特性，MG动画渐渐开始从别的艺术表现形式的附属品独立出来，成为一种独立的艺术形式。

独立出来的MG动画作品主要还是用于产品说明、企业宣传。2012年开始制作的《飞碟说》是MG动画的典型代表。其中的《飞碟一分钟》相较之前的MG动画，其叙事主体不再是无特定任代指的第三人，而是几个形象不同个性鲜明的拟人化动物，并且增加了搞笑情节。使得《飞碟一分钟》除了拥有传统MG动画单纯炫技或者传播信息之外，多了更多的故事性和趣味性，提高了受众的代入感和观赏体验。

因为MG动画低廉的制作成本和更短的制作周期和形象生动的特性，也使得MG动画的应用范围逐渐扩大。当用宣讲的方式无法准确表达抽象的商业模式及商业价值的时候，MG动画可以来帮忙，用动画的形式化繁为简，让投资方快速理解并促成投资。在销售面对面时，MG动画的展示较之语言的表述更易于客户理解，销售转化上更加突出。不仅会议展播，还有一些线下活动包括发布会、知识分享、音乐节等，MG的动画和音效可以最大化地调动受众的感官，使其身心愉悦。一些大型国企或集团在做阶段性成果汇报时，会采取MG动画来展示，用动画形式来展示多维度的数据，以及复杂的项目成果。endprint

3 传播价值增强将成为传播的主要手段

在百度指数上搜索MG动画，2016年2月之前其搜索量还是0，在短短半个月的时间已经超过了三维动画的搜索指数。MG动画的热度可见一斑。

《飞碟说》是由原创视频自媒体——飞碟视界传媒科技（上海）有限公司出品，是一档选取社会热点为话题，用有趣的方式，对各种热点知识进行视频化科普解说的动画脱口秀节目。它以介绍各种知识为主，运用MG动画的方式，每期时长三到五分钟。风格诙谐、重口、无下限一路走红，是屌丝无种时的好朋友，是白领失业时的好伙伴。作为业界良心，创造亿级流量神话，成为公认的网络视频百科精品。自2012年开播以来第一季（已完结）、第二季全网播放流量已突破7.5亿次。

而《飞碟一分钟》是该原创视频自媒体的另一个MG动画节目，有八个固定的拟人化动物角色，用视频化的解说方式，分享实用知识，风格诙谐、重口、无下限，是屌丝的逆袭攻略，是白领的上位指南。这个动画节目的口号是：天天跟我做，每天一分钟；说一分钟就一分钟，绝对业界良心！自2014年上线以来，优酷上的播放量已经超过了5.1亿次。

市场调研公司尼尔森最近进行的调查证实了这一事实。尼尔森的数据显示，2015年5月，在18岁至34岁年龄组中，智能手机、平板电脑以及流媒体机顶盒、游戏主机等设备的使用量同比增长了25%以上。相比之下，同年龄组的电视观看人数下降10%。很明显，在许多情况下，观众将本花在电视观看上的时间用在了智能手机等移动设备上。

当移动设备逐渐占据人们的大半生活，手机则成为最广泛的传播手段。有数据显示，有超过七成的用户通过移动端来获取在线视频内容。

传播环境变了，只有有趣、新奇的内容才能达到吸睛引流的效果，增加作品的目标受众。而承载信息量大、便于在移动端传播和易于碎片化信息汇总的MG动画正好符合现在传播环境的转变。

Motion Graphic动画将动画与大信息量两者相结合，既保留了动画的趣味性又平衡了商业感，相对于传统电视广告，基于图形化设计的MG动画富于想象力。轻松幽默的视频风格相较于传统电视广告更适合互联网在线推广，成为一种受大众喜爱的文化传播形式，加之扁平化风格又是时下互联网普遍认可的风格，一经出世便迅速成为了大众喜闻乐见的新形式。

现在不光厂商运用MG动画来宣传自己的产品，连政府部门也开始认识到MG动画在传播中强大的影响力。2015年2月，习近平同志“群众路线”系列MG动画一经推出，在国内4家主要视频网站上的点击播放次数超过690万次，其中有习近平总书记挥棒“打虎”动画的《群众路线动真格了》一片，播放次数就达500万次。也引发境内外媒体的好奇和围观。境内外主流视频网站YouTube转发了3个短片，美国华尔街日报、英国BBC、新加坡海峡时报、马来西亚东方日报、巴基斯坦卢基汉网、哈萨克国际通讯社、澳大利亚中华全球研究中心、新西兰外交资讯网、中国香港南华早报、中国台湾中通社等上百家媒体刊发或转载相关报道。

以此为契机，越来越多的政府宣传选择MG动画作为传播媒介和手段，最近推出的《一带一路》系列MG动画也取得了极大的反响。

综上可见MG动画在短短几年的发展时间里，已经从一个默默无名的小卒变成了主要的传播博手段，相信未来MG动画的传播影响力会更加巨大。

4 展 望

MG动画在今后的市场前景无疑是广阔的，相信会有越来越多的内容生产者、企业和政府宣传部门会开始重视MG动画的传播价值，在进行品牌宣传和内容生产的时候选择MG动画的传播形式。

传统的动画制作企业要应势而上，重视MG动画的经济效益，扩展经营渠道、制作更多优秀的MG动画作品来提高企业的效益。同时我们要看到，MG动画在中国刚刚兴起不久，从业人员素质参差不齐，相关的正规教育还不完善和系统。各大专院校和培训机构顺应市场，培养更多的MG动画制作人才。

目前我国MG动画的应用范围还是结构单一，缺乏创意，抄袭借鉴痕迹明显。这就要求创作者要紧随市场发展趋势，努力學习MG动画创作技巧的同时，努力扩展MG动画的应用领域和艺术表现力。

参考文献：

[1] 周春月.浅谈MG动画在新媒体环境下的发展与应用[J].美术大观， 2016（10）：138-139.

[2] 汤凡.浅谈MG动画的应用与前景[J].艺术科技， 2017（1）.

[3] 司桂松.MG动画在公益类广告中的应用[J].戏剧之家， 2017（3）.endprint