张家界游客与本地居民消费结构比较

该研究受湖南省商务厅课题支持，课题名称：《张家界航空口岸科学发展2017-2020》

【摘 要】本文以ELES模型为基础，结合消费结构理论对张家界的游客及本地居民两类消费群体的消费结构进行比较分析，通过对各类商品边际消费倾向、消费弹性系数的研究，发现内在规律，并提出政策建议。

【关键词】张家界；游客；本地居民；消费结构

消费结构指居民用于各类别消费的比例，一般用来反映居民消费的能力、生活水平等。我国对消费者结构的分析起步较晚，但是近年来相关文献逐渐增多，大多选用ELES模型（扩展线性支出系统模型（Extend Linear Expenditure System）进行分析，该模型由经济学家Lunch于1973年提出的一种需求函数系统。该模型的优势在于可以既可以直接运用截面资料进行参数估计，还可以作出边际消费分析，因此高模型是目前最先进的分析方法之一。

张家界的消费群体主要分为两部分，一部分是游客，2016年度该市接待海内外游客已达到6000万人次，为该市经济做出了重要贡献；另一部分则是本地居民，2016年该市户籍总人口170.87万人，常住人口152.91万人。游客数量大，但是停留时间短，本地居民数量相对小，但是常驻比例大，两者对张家界消费的贡献同样重要，因此要利用ELES模型对边际消费倾向及需求弹性作出静态分析，对游客与本地居民消费结构比较，从而为改善社会消费结构提供参考。

一、数据来源和研究方法

数据来源于2016年《张家界市统计年鉴》及《张家界国民经济和社会发展统计公报》。消费品一共分为14个种类，为了便于对两个群体进行比较，我们只选取有比较价值的几个类别进行分析，包括 粮油、食品、饮料、烟酒类，服装、鞋帽、针纺织品类，化妆品类，日用品类书报杂志类等5个类别。同时我们将两个群体的收入等级进行相应的划分。

二、模型构建

假设将人们的消费支出具体划分为I类，则各类商品的消费支出可以用模型表示为：

从表2可以看出，游客和本地居民的消费弹性也有不同，总体而言，游客的消费弹性普遍低于本地居民，收入和价格对游客的刺激不如本地居民，从一个侧面反映了要用游客带动和刺激当地商品消费还需要做很多工作，如商品的品牌、质量、包装、宣传以及服务支持等。从具体的商品类别来看，游客和本地居民关于化妆品类别的弹性系数规律很接近，收入和价格变化对其需消费需求影响较大，价格对于消费者不选择该种化妆品以及转投其他品牌化妆品的影响较为明显。本地居民对于化妆品的自价格弹性指数和互价格弹性指数分别0.343和0.378，本地居民对于化妝品的需求意愿明显不如游客，且不因价格变动而变动。为而收入和价格对于粮油、食品、饮料等日用品的需求刺激不大，两个人群对于该类商品需求都相当稳定。烟酒类，服装、鞋帽、针纺织品类和日用品类书报杂志类这三类的消费弹性指数处于中间值，收入和价格对其影响处于一般水平。

四、政策建议

加快旅游目的地建设，为游客营造一体化的购物环境。从以上分析来看，游客的消费潜力尚未充分发掘出来，该市应该在充分利用旅游资源优势，开发有地域特色的多元化的商品，形成以价格、技术、标准、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势。要培育和打造多极市场销售经营主体，引入竞争机制，充分发挥市场的资源配置作用，大力加强丰泽国际保税仓和张家界全球保税直购中心等项目的建设，显著提升张家界乃至武陵山片区旅游购物消费的档次，增加游客旅游消费的方式，拓展消费者特别是游客的购物选择面，提升张家界本地商家和商业的实力，有效的带动张家界商贸和零售业的发展。

参考文献：

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作者简介：

王韬钦（1982—），男，汉族，博士学位，任职于中共湖南省委党校/湖南行政学院经济学教研部，研究方向：临空经济。endprint