一位企业家振兴轻工的远见与创新

晓尧

2017年3月23日下午，虹桥云峰宾馆六楼会议厅内，上海市轻工业协会三届三次会员大会进行得如火如荼，2016年度“保增长、促发展”先进及“上海轻工振兴奖”隆重揭晓，上海民族乐器一厂厂长王国振同时荣获两项殊荣，可谓双喜临门。这位掌门人是如何带领企业大踏步发展，又为上海轻工业振兴做出了何等努力？上一期，本刊介绍了王国振作为一名企业家深深的民族情怀和独特的世界眼光，本期将让读者感受这位优秀经营者令人折服的另一面。

远见卓识

多年来，王国振凭借自己的准确把握、科学决策，为企业乃至行业带来了不可估量的价值和影响。他认为，一个优秀的经营者必须要有前瞻性和预判能力，这也是他对企业年轻干部提出的要求。

自2005年起，王国振便开始引进大学生、研究生等青年人才，充实到企业的各个部门，对一些关键岗位的杰出人才进行专业培养。2016年，企业中高层管理干部中本科及以上学历的年轻干部占比高达45.5%，他们将成为企业转型发展的坚实力量。王国振十几年前立足长远的梯队建设有效地避免了老字号企业干部队伍“青黄不接”现象的产生。

同样是2005年，王国振力排众议，招募上海音乐学院优秀毕业生组建了“敦煌新语”乐队，这在当时引起业界一片哗然。大家对一个传统制造型企业培养一支乐队的成本表示担忧，但王国振坚定信念，他要让这支乐队奏响“敦煌”乐器的声音，服务于企业的品牌宣传和发展规划。也正是这支乐队，让“敦煌”参与到了 2008年的北京奥运会，在国际性舞台上绽放光彩。十几年来，这支乐队已经升级为“上海馨忆民族室内乐团”，在国内外演出400余场，足迹遍及国内20多个城市，以及美国、德国、法国、比利时、西班牙、捷克、新加坡、日本、韩国等10余个国家，登上了“布拉格之春”国际音乐节、乌兹别克斯坦东方之韵国际音乐节等国际大型舞台进行民乐表演，对敦煌品牌的宣传跨越了行业、地区和国家的界限，成为了“敦煌”精神和品牌文化的美丽使者。王国振把准了市场及企业的脉搏，乐团如今已经成为推动敦煌品牌建设与发展的优秀队伍。

2006年，王国振建立了敦煌艺术学校，通过“进社区、进学校、进家庭、出国门”的方式推广民乐文化，扩大敦煌品牌的影响力。敦煌艺术学校先后在全国各地以及新加坡、日本、美国等国家设立了百余家敦煌音乐教室。如今，民乐教育培训市场异常火热，王国振在教育领域的文化拓展再次走在了前面。2016年，敦煌艺校与民乐新秀合作，开展了“敦煌国乐”古筝名家研修班、“遇见敦煌”主题活动等，积极探索民乐师资领域的教育培训。

2000年8月8日，兰考县上海牡丹民族乐器有限公司正式成立，受到了社会各界，尤其是河南省开封市、兰考县的高度重视。王国振秉着“艰苦奋斗、造福百姓”的焦裕禄精神来到了这个泡桐之鄉，凭借着其敏锐的眼光和过人的胆识，因地制宜、就地取材，充分利用了兰考泡桐适合做乐器音板的优势，同时也为提高当地的劳动就业率和经济发展水平做出了积极贡献。而这一举措竟与近些年上海轻工行业提倡的“两头在内、中间在外”企业转型发展模式不谋而合。2016年，王国振再次带领企业的经营团队在兰考县投资新建民乐生产基地。这次，他立下了更大的决心，誓要让民族乐器在这片土地上绽放出更耀眼的光芒。如今，该投资项目已经投入运营。

如果说王国振的远见卓识为企业发展打下了坚实的基础，那么上海民族乐器一厂的持续发展离不开他强烈的创新意识。

创新意识

“持续创新才能持续发展”，这是王国振时常挂在嘴边的一句话。很多人都认为，民族的东西就应该原汁原味，不能改变。王国振并不这样认为，如果说民族乐器一成不变，就难以满足演奏者的演奏需求以及他们对乐器外观设计甚至触感方面的要求。尤其在人们精神层面需求越来越高的当代，民族乐器的发展必须要有创新，跟上时代的步伐。

被问及如何看待企业十多年来的健康发展与经济效益的突飞猛进时，王国振表示，最关键的是抓住了“企业发展的特性”。“我们的产品不是一般消费品，而是文化类产品，必须打好文化牌。只有文化市场繁荣了，才能促进和推动企业的生产，我们要坚持文化营销。”“文化营销”的创新理念，引领了企业十几年的发展。尤其在产品研发方面，王国振勇于创新突破，注重打造文化产品，全力提高民族乐器的社会文化地位。一方面，每年推出几十款具有时代特色和文化价值的新产品，形成仿古版、时尚版、纪念版等系列化。另一方面，在乐器外观设计上嫁接了竹刻留青、珐琅、漆画等传统经典工艺和元素，民族乐器实现了华丽转身。他一直都在有意识地、自觉地去打造中国民族音乐及民族乐器的良好生态圈，通过嫁接社会资源来建设品牌。

2014年4月26、27日，由著名导演王潮歌执导、中央民族乐团演出的大型民族乐剧“敦煌之夜”——《印象·国乐》在上海文化广场隆重上演。舞台上，一百多位演奏家通过美轮美奂的民族乐器，为现场两千多位观众献上了一场跨越千年的国乐盛宴。演奏家手中的仿敦煌壁画乐器便是由上海民族乐器一厂研发制作的，这批古韵悠长的仿古乐器共60余款80多件，在舞台上大放异彩。无论从品牌影响力的提升还是乐器定制模式的探索来讲，这都是一次成功的尝试。

2016年10月，王国振别出心裁，一改以往新品发布会的形式，继续与中央民族乐团合作，共同主办了“敦煌之夜——泱泱国风”民乐音乐会。著名琵琶演奏家赵聪、中央民族乐团首席唐峰、国家一级演员魏育茹等都通过手中的敦煌新品乐器，为大家献上了精彩的表演。这种以音乐会形式介绍新品的创新模式博得了广大民乐爱好者的喜爱与赞叹。精品乐器与一流演奏家的完美结合，不仅展现了中国音乐的美妙，也增加了中国民乐人的自豪和对中国民乐的信心。

随着“敦煌”品牌影响力的不断提升，敦煌牌乐器的出镜率也越来越高，无论是CCTV-15频道的敦煌乐器广告，还是一些音乐类节目、热播古装剧，甚至在刚刚落下帷幕的“一带一路”国际合作高峰论坛文艺晚会上也有“敦煌牌”古筝的身影。敦煌古筝侧板上由黄杨木镶嵌的“敦煌”二字及logo是“敦煌牌”古筝最醒目的标志，区别于古筝主体材质的本色、秀美的篆书“敦煌”，让人一眼就能辨识。这一设计并不是原本就有的，而是王国振厂长在品牌建设中的一个小小创新。正如他所说的，要将创新作为常规工作，渗透到每一个环节。

2016年年底，王国振厂长提出了“创造知识资本，布局共享经济”这一要点，这也是上海民族乐器一厂新一阶段发展的发力点，笔者越发感到一个企业掌门人与时俱进的创新经营思维是多么的重要。2016年8月，《上海市城市总体规划（2016～2040）》正式向社会公布，2040年，上海将要建设成为全球卓越城市，轻工的持续振兴仍然是重中之重。王厂长表示，他依然会在坚守和创新中前行。

深深的民族情怀、独特的世界眼光、非凡的远见卓识、强烈的创新意识，铸就了一位卓越的民族企业家，一位振兴轻工的典范！我们相信，在这些领头人的带动下，会有更多的企业家和工匠们发扬精神，创先争优，为振兴上海轻工贡献力量！我们相信，上海轻工业依旧是上海的一张亮丽名片！endprint