西藏动漫产业盈利方式分析

任文敏++杨啸宇++南皓晰

摘要：我国的动漫产业现在正处于高速发展时期，这是一个机遇与挑战并存的时代。在国家政策的大力扶持下，各地动漫产业蓬勃发展，西藏本土产业也有良好的发展态势，因此所要探讨的便是西藏动漫产业的盈利模式里的弊端及其解决方案。

关键词：西藏；动漫产业；盈利方式；动漫产业链

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.23.006

0引言

21世纪是人才的竞争，更是文化的竞争。动漫作为新兴文化产业，具有极强的创新性，且有很大的发展空间。美国和日本都是动漫大国，分别以动画和漫画闻名。动画产业起源于美国，得益于美国资本主义条件下人们娱乐的需要，并且有着先进的生产技术：漫画则兴起于日本，日本具有得天独厚的消费群体基础，且漫画作者大都精益求精，谦虚好学，使得出品的漫画广受世界人民的喜爱。并且漫画产业的发展对于经济増长有着积极作用，可以成为新的经济增长点。此外，动漫产业顾客群体直接面向青少年与儿童，对于教育也可发挥一定的作用。近年来，新媒体时代的到来加之政府的大力扶持，动漫产业的发展势头良好，内容和制作实力都已大幅提升。这些都为西藏发展动漫产业带来了机遇，可以借鉴世界上的动漫大国的经验，发展本土动漫产业，增加市场盈利，提升市场能力，借此进一步发展经济与教育产业。

1相关概念

1.1动漫的概念

“动漫”一词，字面上是动画和漫画的合称与缩写。文义上指泛指所有的动画及漫画作品。在除特指以外的其他语言环境之中极少使用。近年来，新媒体技术不断发展，动画和漫画二者渐渐地被紧密结合在一起，称为“动漫”。动漫在当前可谓是幼儿和青少年最受欢迎的多媒体影像形式之一。动漫兴起于日本，作为日本民众的流行文化而存在；当其作为一种大众文化载体时，含义更加宽泛：从静态的漫画杂志、书籍、卡片到动态的漫画音像制品再到其相关产品的领域。

由于日本是动漫产业大国，有很多人误以为“动漫”一词专指日本出品的动画产品，事实上在日语中并没有词语“动漫”。根据考证发现，该词最早出现于1993年由我国创办的动漫出版同业协进会这一组织与1998年创刊的动漫资讯类的刊物《动漫时代（Anime Comic Time）》，然后通过漫友杂志社旗下的一级刊物《漫友》使用并广泛宣传开来。但是，在世界上的其他国家，从未有过这种说法。国外的相关人员和动漫发烧友习惯性地将动画（anime）、漫画（comic）和游戏（game）三者合称作ACG，现在因为出现了新的领域：轻小说（novel），便加上轻小说（novel）将其合称为ACGN。ACGN，也就是广义上所谓的宅文化了。

除此之外，英文单词Cartoon的中文翻译为“卡通”，该语义也是将漫画与动画两者统一到一个词语的称呼，然而有时也专门指美式动画。

1.2动画的概念

动画，是逐帧拍摄静止画面，然后将每帧静止画面以连续的形式播放，形成连续活动的影像。动画只是一种画面的表现形式，与其生产、产地、来源、播放形式等因素关系不大。举例来说：中国原创动畫《喜羊羊与灰太狼》与美国制作的《顽皮豹》。无论是其播放形式是TV、OVA、抑或是OAD、剧场版，这些都属于动画。

1.3漫画的概念

漫画，结合国外和国内的定义来说，是一种图文结合的具有哲学思想和文学理念的艺术，涉及绘画、文学、史学及哲学等多个领域。其取材范围广，材料使用不受限制，具有丰富的表现形式。它并不是稳定的，具有无限的延伸空间。

1.4动漫产业的相关概念

动漫产业，主要指以“创意”为核心内容，以动画和漫画为主要表现形式，包含有动漫图书、相关报刊、动漫电影、电视、音像制品、舞台剧以及基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出以及销售，以及与动漫形象有关的服装产业、玩具领域和电子游戏设备和游戏光盘等等衍生产品的生产以及经营使用的产业。拥有极为广泛的发展前景，又被称为“新兴的朝阳产业”。

动漫产业主要有三大类产品：核心产品、附属产品以及衍生产品。

（1）核心产品。其含义主要是指拥有知识产权的漫画，动画卡通创作艺术品以及其发行、播出的市场。这便是动漫产业的最核心的产品，也是衡量一部动漫作品是否优秀的最直观的表达方式。

（2）附属产品。顾名思义就是指在核心产品的基础上所进行的二次再开发而形成的产品，便将其统称为附属产品。比如：动漫游戏、动漫书籍以及动漫音像制品等等。

（3）衍生产品。衍生产品的含义是指仅仅只是单单利用了某部动漫里面的人物形象、标志LOGO等可形成品牌效应的东西（比如应用于衣服、饰品、食品、日用品甚至药品等领域）。

2西藏的动漫产业盈利模式现状

我国动漫产业总产值由“十五”时期末不足100亿元发展到2012年的759.94亿元，较2011年的 671.72 亿元增长22.23%，2013年动漫产值达 870.85 亿元，同比增长 14.59%。从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业，拥有巨大的市场价值和文化渲染力。

在动漫产业的快速发展背景下，国家陆续颁布出台了扶持动画产业振兴发展的诸多政策措施。政策有力推动、市场强力拉动、“互动效应”十分突出也是我国当今动画产业的主要形式。危机和机遇并存，发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。

在国家的大力扶持之下，中国比国内本土动漫事业蒸蒸日上，各地也开始根据自己的地域情况，开始展开动漫基地的建设。西藏在之前创作的动画电影《藏獒多吉》广受好评，引发了一连串的社会效应。相关制作人员也加紧步伐，推出了一系列和该动画电影有关的产品，社会反映良好。

在这一事件背后我们不难看出，西藏的动漫产业的盈利模式具有以下几个显著特点：endprint

政府扶持：政府部门拿出专用资金用于补助本土的动漫产业，大致是每在电视台播出本地出品的动画片一分钟，便给予相对应数额的资金补助。此举可以刺激本土动漫事业的发展，从而使得大量动漫产品产生。

影碟出版：因为考虑到西藏的具体情况，更多的人还是愿意去买影碟之后回家慢慢观看。所以将动漫刻录到光盘上拿去进行贩卖，可能更能被人们认可。事实上，西藏大量的动漫光碟都是这样运作的，而市场的需求还基本上处于供不应求的状态。

周边产品：市场上的卖座动漫形象是广大观看者们所追捧的对象。当初《还珠格格》红遍大江南北的时候，但凡是印有小燕子等人物形象的脸盆，销量比一般的脸盆便要火热好几倍。同理，《藏獒多吉》的卖座，导致只要是印有和本部动画相关人物形象的产品，销量就能提高好几倍，那就更别提是和《藏獒多吉》主题高度吻合的相关产品了。

3西藏动漫产业盈利模式存在的问题分析

以西藏为背景的电影一直是电影业的热门影片，例如《红河谷》、《可可西里》、《转山》、《德拉姆》等，而以西藏特色为卖点的动画片也不少，例如《精灵女孩小卓玛》（这是历史上第一部以西藏为题材的动画片）、《春色》、《milazizi》（这是以藏族为题材的藏族同胞自己制作的二维动画）、《丁丁在西藏》、《格萨尔王》、《邦锦美朵》（这是1988年创作的藏族诗歌美术片）、《米拉子子》、《藏獒多吉》等等。而其中，更以《藏獒多吉》动画电影最为卖座，也最为人们所熟知。虽然这些作品都十分畅销，但是西藏的动漫产业却并没有因为这些动画作品的热卖而随之发展起来。

其实，西藏地区乃至全国的动漫产业的盈利模式都存在不小的问题。但只是西藏的动漫产业的问题更具有代表性而已。

3.1动漫产业链的断层

动漫产业链的断层，其中最主要的问题就是动漫产业链的衔接问题，比如，其中的漫画就只是为了迎合读者需求，并没有向着其他方向。领域进行积极扩张，所以导致了漫画只是漫画，和动画不能有机挂钩。而如果漫画不能够改变为动画，那么漫画还是会存在很大的局限性。就算当初日本那么火的漫画《七龙珠》，也依然最后是改变成为动画之后才保证了它的大热能一直延续到今天。而我国的动漫事业，虽然相比以前已经有了很大的进步了，但是毕竟还是有些明显的不足和缺陷。我国的有妖气漫画网站的热门作品《拜见女王陛下》题材新颖，内容深刻，已经集结出版漫画，更有《十万个冷笑话》整理成泡面番（所谓的泡面番是指动画的长度很短，看完一集动画所需要的时间仅仅只是用开水将杯面泡熟而已。所以被网友诙谐地称之为泡面番。）动画在网上热播，引发一片好评。但是可惜的是，有妖气的动漫佳作还是太少了一些。所以，我国的动漫事业高尖人才还是太少了些。

3.2动画则一直是处于“动画—投资”来获得生存

没怎么和动漫周边积极挂钩，争取到更多的周边产品的开发，所以导致资金链的衔接也不是特别顺畅，以及相当依赖动漫投资。所以就算是《十万个冷笑话》这样的优秀作品，在动画化的运作中还是处于资金投入太少而导致动画有些略显粗糙。而且，运作周期太长也是一个硬伤，每个月更新仅仅只有不到十分钟的内容，还不得不夹杂大量的广告，这也是被人所诟病的硬伤之一。而且国家的审查机制一直是一刀切的，一直以来都认为动漫应该是少儿的产物，所以动漫审核一直以低龄化的少儿向动漫为主，这也是导致动画创造大多数以少儿向甚至幼儿向为主，导致产品过于单一，丧失了大片的成年、青年市场。也使得国内人民普遍会产生“动画片就是给小孩儿看的”这么一个错误的观念。

3.3动漫基地对于自主动漫产权的保护意识还有待加强

市面上总是能出现一些以次充好的动漫周边产品，诚然它们的价格是比正品要便宜许多，但是其质量根本就不敢保证，而且粗劣的做工，除了给动漫品牌抹黑之外，并没有产生什么正面的价值。继续以《十万个冷笑话》为例，因为这部泡面番动画的大热，网上不可避免地出现了很多盗用的情况，比如一些网页游戏的广告就直接截取了《十万个冷笑话》的一些画面作为噱头，甚至还有人盗用《十万个冷笑话》的名字为自己所用。这些都是严重的侵权行为，但是现在国家的法律法规并没有相应的明确的规定，不能有效地进行维权，这也是一个让人相当遗憾的事情。

4西藏动漫产业盈利模式中存在问题的解决方法

4.1如何能形成有效的产业链

没能形成有效产业链，这个问题的解决先要找到造成这种状况的深层原因。其原因就在于，要如何才能形成有效的产业链，而到底又是什么原因导致了产业链的链条没能顺利衔接。一条完美的动漫产业链应该是在四维空间里面努力延伸成为立体分布的，也就是说动漫产业应当是向着横向以及纵向两个方向努力延伸的。其中横向的延伸包括有：传统的电视电影媒体延伸、新型的媒体介质延伸以及平台化行业延伸。产业链的纵向延伸则是为了完善产业链的关键环节，它包括具体的产业链产品延伸和畅销的产业生命周期延伸。

4.2如何保证产业链的顺利发展

众所周知，大自然中存在的各个物种都是相互依存而又彼此竞争的关系，从而形成了生态链；生态链具有的链式给养关系又构成了生态系统。动漫产业链同样如此，我们要应将其链置于整个的社会生态系统之中，使它变更为像生命体一样的东西，可以有机进化、互相依存而又相对独立、互相竞争、相互影响，达到自我生长的目的。如此，可以让漫画、动画、光碟、周边产品等部分进行有机地组合，将它们形成一个完整的链条，同时，还要进行更加科学化的管理，密切它们的联系，使之成为一个“生态共同体”。此外，我认为我国应该成立一个类似日本“映伦”的组织，给所有的动画片进行分级审核。有更加专业的审核机构，动漫的发展才会朝着良性的势头前进，而且发展势头也会更加蓬勃，形成百家争鸣的态势，使中国本土动漫健康发展。而且也能引起社會的重视，让人们重新认识动画这一艺术表达方式。

4.3增强动漫领域的知识产权保护意识endprint

目前，我国动漫行业市场上的盗版产品泛滥成灾，已对动漫行业的健康可持续发展造成了阻碍。由于动漫核心构成要素之一的动漫形象（也就是一个动漫产品里面的主角）通常都是具有相当大的商业应用价值，所以就经常被人盗用。并且值得注意的是，它并非传统意义上的纯产权权力客体，这就导致了动漫知识产权保护难度的增加。加之立法方面的滞后性，执法、司法的难以界定，导致我国对动漫产业的相关知识产权难以提供有效的保障。在此种情况下，动漫从业者们不但很难得到相应报酬，还有可能发生连成本都无法顺利回收的问题。使得原本就为数不多的动漫原创作者变得更加稀少了。所以，在这一块而言的话，只有依靠国家建立健全相应的法律法规，从源头上从根本上进行打击和保护，才能使得中国国内的动漫市场出现真正的、健全的繁荣。

现阶段西藏地区播出的多数动画节目始终都是属于少儿节目类的，故事内容单调枯燥，任务刻画简单幼稚，画面感觉粗糙，这样的动画节目所呈现出的是极端的“低幼化”，使得消費者的目标定位十分狭窄，丧失了大量具有自主消费能力的群体，导致动漫产业创意内容和动漫形势上的过度畸形发展。另外，我国的青少年市场所占国内总人口数的比例大约是3/14。也就是说，我国未来直接消费动漫产品的潜在消费者是十分巨大的，所以西藏的动漫企业需要改变定位，找准发展方向，从而适应当下拥有多样心里诉求的庞大消费市场，从而探索出适合本土企业生存的道路。

5结论

西藏动漫产业的发展任重而道远，急需打造出类似于日本的动漫流行文化并将其作为社会文化的一个组成部分，吸引大众进行消费。当下的首要任务是大力培养本土动漫工作者，尽快打开这个蕴含无限潜力的市场，立足于本区动漫行业的实际状况，借鉴国外先进经验，结合当地特有的藏民族文化，打造经典动漫。同时引进外资，吸引更多具有一定资历的动漫工作者的加盟。强强联合，将西藏特色的民族文化与动漫创作融合发展，逐渐形成具有藏民族特色的动漫产业，提高西藏动漫产业附加值，从而推进与引领我国的动漫产业走向世界，走向全球。

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