专业市场与电子商务联动发展模式研究

摘 要：以“三现”交易为主要特征的专业市场，受到全新的商业形态电子商务的冲击，专业市场转型势在必行，未来专业市场应将朝着与电子商务融合的趋势发展，应借助电子商务这一新型的交易方式，为电子商务在专业市场的发展创造有利条件，探索传统专业市场与电子商务联动发展的新模式。

关键词：专业市场；电子商务；新模式

一、引言

专业市场是有固定场所的市场，也是典型的有形市场，专业市场具有成熟的销售网络平台，它主要以批发为主，兼营零售，也是一种较大规模以现货交易为主，远期合同交易为辅的集中交易场所，接近完全竞争的市场结构。

相对而言，浙江传统专业市场规模很大、数量很多、形式新，综合设施完善、辐射领域广泛、抗风险能力强，近年来保持持续繁荣，是促进结构转型、刺激经济繁荣，活跃商品流通、保障百姓需求的主要源动力之一。“办一个市场，活一大产业，富一方百姓”，专业市场的蓬勃发展，对中国改革开放后经济发展发挥了最为关键性的作用，专业市场也成为了浙江最为显眼的经济现象。

二、传统专业市场与电子商务联动发展现状分析

随着社会的进步、信息化的推进和人民生活水平的提高，大型商场、综合超市、仓储式商店、网络商店等其他商业形态迅速发展，对专业市场产生了一定冲击。这些商业形态满足了商品流通的多样化需求以及消费者的不同偏好，也对专业市场自身的完善与发展提出了更高要求。同时，不断发展的电子商务有效地降低了交易成本，缩短了交易时间，专业市场的部分功能受到很大影响。电子商务是一种全新的商业模式，它具有虚拟化、全球化、网络化的特点，也具有跨时间、跨区域的有点，电子商务与实体经济的融合将产生“1+1>2”效果，特别是与专业市场的融合，将实现交易全过程的电子化和网络化。专业市场转型势在必行，综合分析，未来我国传统专业市场应抓住电子商务发展的超流，结合新零售的发展趋势，深度融合互联网，加快传统专业市场向现代流通业态转型升级，实现线上线下、虚拟与实体、网上网下市场的优势互补、互促共融，只有这样，专业市场才不会被其他交易形态所取代。

专业市场和电子商务融合发展的现状为：

1.规模不断扩大。以浙江省为例，依托实体专业市场的网上零售业和批发业呈现出了放射性延伸，专业市场和电商融合已成为专业市场电子商务发展中的最大亮点。

2.集聚优势有所凸显。从传统专业市场供应链所提供的丰富产品、传统专业市场同类产品的货源集聚、便捷的物流，凸显了很强的线上线下融合的优势。

3.联动模式有所创新。传统专业市场有依托目前主流的第三方电商平台，有建立相关的行业电子商务网站，也有建立独立的专业市场电子商务平台。

三、义乌中国小商品城建设实例分析

改革开放30多年来，义乌专业市场从马路市场开始起步，以鸡毛换糖的奋斗精神，坚持市场建市发展理念，创造了市场经济的一个又一个的奇迹。

从最初的“鸡毛换糖”到如今享誉全球的“世界市场”，义乌始终抢抓改革机遇，主动对接国家战略，以国际贸易综合改革为重点，全面深化改革，通过改革实现市场、产业、城市、政府和社会等各方面的转型发展。今天，义乌已然发生了由“经营市场”到“经营城市”的转化。

义乌是著名的全球小商品集散中心和网货批发中心，其功能消晰、品类齐全、数量充足、产品集中而闻名中外。近年来，全国各地大量的传统市场发展困难，遭遇了互联网特别是电子商务井喷式大发展的强烈冲击，原来依托传统的经营模式的市场经营户生意越做越难，而市场体量巨大的义乌却能紧紧抓住电子商务大发展的黄金时代，搭载着互联网发展的高速列车，传统市场深度融合电子商务，实现了传统市场和电子商务同步逆势增长，创造了传统市场成功转型的又一个伟大的奇迹。

依托实体市场与物流等优势，义乌特有的网上“小额混批”已经成为传统专业市场大额批发的又一新模式，义乌专业市场不仅仅成为传统实体批发的最大市场，也更是网货批发的最大市场，传统市场批发、网上零售和网货批发已成为义乌专业市场发展中的最大特色和亮点，三者互相融合，互相补充，极大的拓宽了义乌专业市场的批发渠道，虚拟市场与实体市场的联动效应已清晰显现。目前，义乌成立全国首个以园区为主体的电子商务产业园联盟，现有5个特色园区（以线上线下融合发展为特色的网商服务区、以电商人才和创客培育为特色的网商创业园、以跨境电商生态圈打造为特色的幸福里园区、以电商产业链孵化为特色的新纪元园区、以微商生态圈孵化为特色的微谷智创园）。

四、推进专业市场与电子商务联动发展的对策措施

1.做好專业市场电子商务的发展规划和宏观指导

电子商务是网络化的新型经济活动，是对传统商务的重大变革，是增强专业市场转型升级的战略选择。加快传统专业市场和互联网新模式的联动发展，必须顺应经济新常态的发展趋势，提升专业市场的功能设置和布局，突破专业市场空间限制，打破围墙，政府要从宏观上进行发展规划的指导，积极建立健全专业市场转型升级和电子商务融合发展的领导机构和研究机构，统筹协调，制定相关专业市场转型电子商务的扶持政策，优化专业市场电子商务发展环境。

依托传统专业市场、电子商务和现代物流网络优势，以专业市场为导向，以企业为主体，加强政府引导，培育壮大电子商务经营主体，完善服务支撑体系，加强公共平台建设，建立健全保障机制。形成政府推动与企业主导相结合。完善管理体制，优化政策环境，提高服务质量，充分发挥企业在开展电子商务应用中的主体作用，建立政府与企业的良性互动机制。

2.积极培育经营主体，深化电子商务应用

积极鼓励引导市场经营主体借助电子商务创新交易模式，培育新型市场业态，吸引国内外知名电子商务平台企业进入专业市场，开展深度合作。依托专业市场的传统经营优势，融合电子商务，取长补短，培育具有传统市场和本行业特色的行业电商平台。培育壮大电子商务从业队伍。依托传统专业市场货源资源优势和物流优势，鼓励支持企业、专业市场经营户通过B2B、B2C、C2C等模式开展网上推广和销售。endprint

3.差异化的专业市场电子商务转型

专业市场之间以及市场内部商户之间的同质化竞争被认为是当前专业市场发展不景气的最主要原因。专业市场之间定位相似、功能雷同、差异化程度低，进一步加剧了市场面临的发展难题。专业市场转型需要制定差异化的竞争和电子商务联动发展战略，避免市场之间定位相似、策略雷同。同时同质或相关联产业的专业市场资源和网络资源进行整合，发挥好行业协会、电商协会和园区的统筹和整合，为新型专业市场的发展提供强大支撑。

4.打造多层次电商复合型人才队伍，提高市场管理者电子商务运营能力

专业市场和电子商务的联动发展是一项长期、系统的工程，他即不同于传统专业市场独立的经营模式，也区别于电子商务的经营新模式。他即要考虑传统市场本身作为实体市场的优势和特点，同时也要探索和实践一条适合不同品类专业市场的电子商务发展模式和路径，因此对人才提出了较高要求，既需要具备宏观布局能力和平台战略意识的高层队伍，也需要具备丰富电子商务运营和管理经验的中层服务，还需要技术、市场、营销、服务等基层人才。培育更多的专业领军人物和创新创业团队，进一步推进人才引进战略，多途径引进和吸纳电商人才。特别要加大对经营户的培训力度，努力提高市场精英服对传统经营模式结合电子商务强烈意识和运营能力，从优惠政策、提供培训等各个方面给予支持和帮助，从整体上提高专业市场商家开展电子商务的比例和层次。

5.加强软硬件配套建设

加快专业市场电子商务进程，加快市场信息化建设，强化网上交易和信息化管理功能建设。完善网络基础设施体系。进一步优化、完善网络基础设施，切实提高网络运行速度，加速互联互通、资源共享，进一步夯实电子商务发展基础。

发挥现有传统专业市场的完整便利的物流资源优势，改造和优化更加适应电子商务发展特点的现代化物流配送体系，不断提高物流行业的专业化、信息化、一体化和个性化的水平，形成有效支撑专业市场电子商务发展所需的高效、便捷的现代物流体系。

参考文献：

[1]杨静，邵培基.专业市场电子商务应用的影响因素分析[J].管理学报，2006，3（3）.

[2]陆立军，于斌斌.论电子商务与专业市场的转型、提升[J].情报杂志，2009，28（7）.

[3]陆立军，刘猛.电子商务诱导下专业市场交易制度的變迁：理论与模型[J].商业经济与管理，2013（5）.

作者简介：徐峰，男，硕士，浙江东阳人，义乌工商职业技术学院经济管理学院，副教授，研究方向：电子商务endprint