魅族年度旗舰机能否走向高端？

康嘉林

2017年的手机圈，波涛汹涌而又波诡云谲，有的厂商在奋力前行，有的则在考虑温饱问题。但有一家厂商似乎没有顾及到这些，而且成功地担当了“出头鸟”的角色，那就是魅族。7月26日，魅族发布PRO系列的最新旗舰PRO7系列，正如魅族科技总裁白永祥所说，同质化是整个手机行业的难题，“家族脸”设计容易形成审美疲劳。而PRO7系列邀请到顶级设计公司Frog，让魅族产品与众不同。

两幅面孔

为了设计PRO7，Frog与魅族历经469天，11个概念设计筛选论证，8个国家的工程师、设计师、艺术家通力合作。前者在手机设计领域的涉猎可追溯到上世纪80年代，当时frog为Apple开发了早期的手机概念设计。

PRO7最大的亮点是突破性地采用了背部屏幕设计，并首创分类装配工艺，加上全贴合工艺，将玻璃和金属结合在一起，闪光灯、摄像头也都整合在屏幕上，整机厚度仅7.3毫米，摄像头也只突出0.31毫米。这块背部小屏幕被官方命名为“画屏”，并不是简单的墨水屏，而是视网膜级别的真彩色AMOLED屏幕，像素密度307PPI，对比度10000：1，翻动手机就能点亮，默认显示个性壁纸，可以展示天气、来电、短信、红包、计步信息，并支持后置双摄自拍、专属壁纸、休眠MP3等功能。白永祥强调，这个副屏魅族花了250万美元来定制。

正面则采用三星SuperAMOLED屏幕，不论是5.2英寸的PRO7还是5.7英寸的PRO7 Plus，屏幕素质一如既往；作为魅族首款双摄，PRO7/PRO7 Plus采用“黑白+彩色”双1200万像素的索尼IMX386摄像头，支持PDAF相位对焦、背景虚化、极致黑白等多重模式；此次魅族的黑白加彩色双摄方案，彩色摄像头负责捕捉色彩，黑白摄像头保留更多细节；此外，魅族PRO7搭载了前置1600万像素摄像头，并融合了全新的Arcsoft美颜算法。

高端化之路

作为魅族的面向初心之作，如何用“芯”成为了业界争相讨论的热点话题之一，随着联发科共同营运长朱尚祖的现身，Pro7系列首发联发科10nm最强芯X30无可争议，同时也打破了朱尚祖的“离职说”。据悉，此次Pro7系列的售价会根据X30高配版和P25标准版有所不同，其中高配版售价已从4000元起跳，价格水涨船高的魅族，走出了高端化的第一步。

今年5月9日，魅族对内公布了新的组织架构，成立魅族、魅蓝和Flyme三大事业部，引发企业地震。本次架构调整还涉及到高层人事变动，黄章亲自挂帅魅族事业部，李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁，杨颜则升任魅族科技高级副总裁兼Flyme事业部总裁。此外，华为终端前首席营销官杨柘的加入，也给魅族品牌的高端化助上一臂之力。

虽然曾经魅蓝系列的成功让魅族声名鹊起，但这也彻底打破了魅族的精品化打法，沦为“机海战术”的存在，揠苗助长带来了短时间的效果，也给魅族后续的发展带来了很大的隐患。

目前来看，甩掉魅蓝，Pro7的发布让魅族迎来占据高端市场的重要节点。魅族想要玩转高端，就需要重打锣鼓另开张、重新塑造品牌，首先，将线下渠道作为主要战场，这样才有机会跟“HOV”抗衡。

其次，为自己的产业化产品贴上营销标签，也是当务之急。最后，对于魅族来说，长时间沉浸在高性价比打法中，想要在高端市场上站稳脚跟，那就注定是個厚积薄发、韬光养晦的过程，必须拥有长期的技术积淀和足够的品牌溢价能力，才能在高端市场拥有话语权。endprint