浅析大数据时代下电影作品制作与传播的新路径

王炜琪

当今社会，经济科技迅猛发展，使得人们的生活水平有了大幅度提升。我们在不知不知觉进入了一个所谓的“大数据时代”。这在个特殊的时代里，数据随之成为了最为关键的词语，也就是说，我们进入了一个以“数据说话的年代”。维克托舍恩伯格在《大数据时代》一书中提到：“大数据时代开启了一次重大的时代转型。就像望远镜能让我们感受宇宙，显微镜让我们能够观测微生物一样，大数据在改变我们的生活以及理解世界的方式，成为新发明和新服务的源泉”[1]。

一、当今所处的大数据时代

“‘大数据一词最早见于著名未来学家阿尔文·托夫勒的《第三次浪潮》，书中他把大数据生动的描述为‘第三次浪潮的乐章。而‘大数据时代一词的兴起则得益于全球知名的咨询公司麦肯锡的倡导”[2]。如今，“大数据”开始成为流行词汇，被广泛运用于各行各业。“大数据”，从它的字面意思来看，无非就是大量数据，但正因为各行各业都需要进行大量数据、并且将这些大量数据进行分析，最终通过数据为行业带来利益。正因如此，“大数据”才显得尤为重要。对于大数据，人们对它并没有一个确定的概念。最初，大数据就是指因为需要处理的信息量过大，已经超出了一般电脑处理数据的能力。在大数据时代呈现出以下几个时代特点：

（一）数据的冗余性

大数据时代最显著的特点就是对于数据的大量使用。维克托·舍恩伯格也指出：“人们进入了一个史无前例的大数据时代。[3]”在大数据时代里，人们运用的是实实在在的数据，对于数据的分析不是抽样的调查方式，不是随机样本，而是全体数据。搜集全方位的信息，对于这些信息的整合不是一件简单的事，但只要把这些数据能够全面、完善地分析出来，对于行业的作业则是十分有效的。比如：一部影视作品在其新鲜出炉之前，如果对其剧情进行全方位的调研，整合出受眾喜好程度的数据，对于这部影视制作人而言就会心中预判影视作品在社会中的接受程度如何。

（二）信息的海量性

大数据时代另一个重要的作用就是信息的海量性。“大数据”从它的字面意义不难发现，是量极为庞大的数据，不是便利样本，而是全体数据的整合。通过大量数据的搜集，我们会相应得到庞大的信息库。信息的海量性使得我们了解事物更为全面。对于事物的了解，我们不再从单一的方面去了解，而是通过信息的海量。从不同角度了解事物的全面貌。例如：对于影视的传播，传统的模式是受众被动接受过程，没有自由选择的权利，也没有决定影视作品播出的权利。而现如今，受众可以根据自己的喜好来选择，在一部影视作品制作之前，就会利用全体数据的方式，对于受众的意见进行调查和分析，分析出同一部影视作品对于不同人群的喜好程度，接而播出就会有较好的反馈。

二、大数据时代下电影制作的新路径

大数据时代与当下经济、商业、公共卫生等社会生活的各个方面，都产生了不同程度上的勾连。同样的，大数据时代下电影制作也是呈现出了五彩斑斓的路径。影视的制作从前期的预备到后期的播出，需要很长的一段制作路程，中间经历了繁琐的程序。传统的影视制作“双向性”极为缺乏，基本都是创作者“抢占先机”，受众处于被动的接受状态，没有自由选择的权利和机会。而在大数据时代，利用数据的分析可以对用户的品味和喜好进行深层次的分析和预判，对受众的情况做详尽的记录。当然，收视人群的品味和收视率存在密不可分的练习，只有前期能够对数据进行合理地分析和使用，才能使得收视率在一定程度上得到保障。这种提前的分析和判断，会使得影视作品生产出来之后具有自己的市场和价值。

（一）电影作品的个性化定制

大数据时代，影视作品呈现出个性化定制的特点。由Netflix公司制作的《纸牌屋》，“其中包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索”[6]。正是利用大量数据对于《纸牌屋》的受众进行分析和判断，才使得其有很好的卖场。这部影片的成功，很大程度上正式实现了作品的个性化定制，实现了对于受众的“量身定做”，让受众合理想象。其最终成功播出，剧情如何做，播出的内容，播出的方式，各种合理想象都得以很好的展现，这部影片赢在其营销策略，个性化的定制模式的合理运用更是让人们叹为观止。

（二）电影作品更加具有人文性

大数据时代，除了个性化定制，作为影视制作人而言，要讲求影视作品的质量，这便是一个极为值得深思的问题。在大数据时代，难道真的就是受众为纯主体吗？事实证明，并非如此，大数据时代，不可否认受众的意愿更加凸显，也更为重要。但是，从影视作品高品质的角度出发，影视作品真正吸引受众的地方是什么？毫无疑问，是具有时代感和责任性的作品。

三、大数据时代下电影传播的新路径

传统的电影传播方式下，传播的“双向性”明显不够，都是创作者“先行”的状态，在这状态下，使得传播者和接受者之间缺乏反馈，也缺乏对于受众的精准性定位，对于受众的偏好没有明确的分析、判断，在某种程度上，对于受众选择电影的类型上来说就收到了一定限制，而在大数据时代，电影作品的传播方式呈现出了崭新的路径，在一定基础上奠定了电影传播的新发展。

（一）电影作品的精准化推送

当今社会是大数据时代，也有学者提出了如何将“大数据”利用于文化传播方面。现如今，大数据时代下，影视作品作为主流文化也开始在大数据推动下走出国门，走向世界。当然，影视作品的精准化推送是最值得关注的。在传统的影视播出的年代，受众是“宽众”的，受众所处的状态就是被动收看的状态。大数据时代下受众的状态则是截然不同。受众在自己选择喜好影片之后，根据数据记载，网络会为根据受众的观影习惯和观影偏好，根据所喜好的节目类型、演员类型、播出时段进行精准化的推送。

（二）电影作品传播的迅速化

大数据时代下，对于影视作品而言，呈现出另外一个传播的重要特点，那就是传播的迅速化。处在一个信息整合十分强的时代里，人们获取信息方式的多样性早已不言而喻，但是如何较快的获取有用信息，则是人们需要深思的问题。据《2014年12月中国青少年上网行为调查报告》获悉：“截止2014年12月，中国青少年网民规模达2.43亿，比去年同期增长10个百分点，青少年网民手机上网的比例为87.6%，比网民整体85.8%的手机上网比例高出1.8百分点”[8]。通过以上数据得知，青少年是网络的爱好者，而其中大多数青少年都以使用手机上网为主。

綜上所述，大数据时代为社会各行各业带来了深刻的影响，也带来了不同程度的变化和发展。对于电影作品的制作和传播，大数据起到了至关重要的影响，大数据不仅为电影作品的制作开辟了新的路径，更为电影崭新的展播模式奠定了坚实的基础。

参考文献：

[1][3]维克托·迈尔·舍恩伯格.大数据时代[M].浙江人民出版社.2015.5.

[2]徐子沛.大数据：正在到来的数据革命.[M].广西师范大学出版社，2012.

[4]吴瑶.大数据时代新闻价值观的结构性变革.[J].新闻知识.2015.5.

[5]第36次中国互联网网络发展状况统计报告.2015.07.

[6]胡婉琳.大数据时代影视作品生产传播的新变化.[J].2015.06.

[7]http：//www.thebigdata.cn/YeJieDongTai/12717.html

[8]2014年中国青少年上网行为调查报告[L].2014—05.