跨文化传播视角下我国真人秀节目的走向

罗琳

一、真人秀节目在跨文化传播中的重要性

真人秀节目说到底，它与其他的电视综艺节目一样，是一种文化形态。每一种真人秀节目，都是一种对文化意识的渗透，是我国文化产业的重要组成部分。自全球化趋势发展以来，文化产业的重要性日渐体现，许多国家开始大力扶持文化产业，比如韩国以扶持综艺节目为主，美国则是以扶持电影产业为主，日本是以动漫产业为主。在政府的扶持下与网络发达的今天，这些产业快速的进入中国市场，并且引起热烈的反向。无论是美国的电影、韩国的综艺节目还是日本的动漫，它们在中国的热播，说到底就是他国所进行的一种跨文化传播，而在这种传播中，他国通过这些节目作为“媒介”将其文化意识潜移默化的灌输在我国公众的脑海中，由此出现了大量的韩粉、漫迷、漫威粉等等，公众的价值观也慢慢偏向西方化，偏向二次元。

自2005年开始，真人秀节目在中国开始盛行，直到2013年中国的真人秀节目全靠引进，购买外国版权，只要是国外（尤其是韩国）火热的综艺节目，中国就会高价购买其版权从而引进国内。然而创意是他人的，没有立足于中国本土的情况，使得我们的真人秀节目空有其表，没有内涵。大部分的真人秀节目中都没有文化元素，尤其是带有中国特色的文化元素。在现在的全球化背景下，人类面临的最巨大的问题就是文化的交流与传播，真人秀节目作为文化产业的一种，作为一种文化意识，更应该肩负起传达理念，宣扬传统的一个重要载体。对真人秀节目在跨文化传播中发运用，更应该受到政府和文化产业界的重视。

二、真人秀节目存在的弊端

1.缺乏原创性

中国的真人秀节目起始于2000年前后，以湖南卫视的《超级女声》为标志，成为国内电视节目的主力军。随着后来的不断发展，中国的真人秀节目由一开始借鉴和模仿欧美国家的模式，逐渐的转向了这几年火热兴起的韩国模式。而形式也不再是单一的借鉴和模仿，而是直接购买版权，利用韩国真人秀节目的创意。比如现在正在熱播的《爸爸去哪儿》正是韩国版的《爸爸，我们去哪里》的翻版，之前受到热烈追捧的《奔跑吧，兄弟》也是引于韩国的综艺节目《running man》，除了取景和参与演员不同外，其他的部分竟然与韩国本土节目基本相同，创意极为缺乏。就今以为例的《缘来非诚勿扰》节目最开始也是模仿英国的相关节目，只不过相较其他的综艺节目，后期有了一些自己的特色。

2.节目缺乏本土特色

就中国现有的真人秀节目来说，很悲哀的一点就是基本没有融入任何中国本土元素在里面。以韩国的《爸爸，我们去哪儿》为例，节目中无论是选景还是活动，还有游戏，都充满了韩国的本土特色。比如在第二季中，明星带着孩子穿着传统的韩服，到寺庙中学习礼仪课与书法课。当时的场景选取的是很具韩国代表性的一个寺庙，并且在节目播出之前特意对景区的历史做了详细的介绍，而在节目过程中也不时穿插着对韩国传统礼仪的讲解。这使得观看节目的受众，尤其是非本土的外国人能够对韩国的传统文化有较深的认识。由此可看出韩国的综艺节目对跨文化传播的意识是非常强的。而较之中国，就前段时间受到观众热烈追捧的《奔跑吧，兄弟》，先不说其完全照搬韩国节目，在节目过程中关于中国文化的内容少之又少，其中有一集明星特意到了中国的古镇，并且换上了古代的汉服，但是在整个节目的拍摄过程中完全没能释放出中国的古镇的文化性，古镇与服装，好像仅仅就是场景而已。

就《缘来非诚勿扰》这档节目来说，该节目已经开播快7年，每个综艺节目都有其自己的生命周期，平均长度为5年左右，尤其是婚恋交友类节目只有3年。而《缘来非诚勿扰》之所以能够在这些节目中脱颖而出，时刻保持鲜活的生命力，个人认为最大的原因在于节目基于本土传统文化意识的增强，以及对跨文化传播的重视。2012年起，该节目推出的“海外专场”，可以说是中国真人秀节目的一个质的飞跃，将中国的文化产业推向了本土以外，包括日本、英国、澳洲、韩国、加拿大、美国地区等等。

然而仅仅这样是不够的，中国的真人秀节目还没能形成对跨文化传播这个概念的系统认识，多数节目太过以利益为主，为了赢取收视率，捧红人气明星，肆意的利用粉丝对自己喜爱的明星的热烈追捧来消费明星，进行粉丝市场消费。而对于中国传统文化的传承与发扬意识却极其微弱，更别提使中国传统文化走出去了。

3.易被外来文化所侵蚀

自从外国真人秀节目进军中国市场之后，出现了一个奇特的现象，中国人对于外国真人秀节目中所传达的文化有极大的包容心，给予很高的文化认同，这种现象在韩国模式开启之后显得尤为突出。以韩国综艺节目为例，在节目播出后，许多粉丝慕名到节目的拍摄地观光旅游，为韩国的旅游产业做出贡献，或者是模仿节目中的韩式饮食习惯及游戏等。不仅仅是综艺节目，韩剧中所带来的时尚也逐渐侵蚀着中国的粉丝，从而掀起了一股“韩国风”。粉丝们纷纷购买明星使用过的化妆品牌子，代言的衣服品牌等等。受众总是更容易接受和自己的原有文化和价值观相契合的信息，由于韩国与我们都继承了儒家文化的精粹，有着不同于西方、欧洲国家的亲切感，因此韩国文化的入侵就显得容易了许多。然而什么时候能够轮到别国购买我们的版权或者借鉴我们的创意呢？

三、真人秀节目必须改变

1.具有坚定的跨文化传播意识

传播主体具有跨文化传播意识是真人秀节目跨文化传播成功的第一步。就《缘来非诚勿扰》节目来说，虽然开辟的“海外专场”，然而其中对中国传统文化的表达还不太明显。试想，如果真人秀节目能够开设一个“主题专场”，比如新年主题专场、儒家文化主题专场、古代婚俗主题专场、山海经主题专场等等，在节目的过程中，不仅仅的服装和舞台背景的改变，还需要参与嘉宾对文化专题的重视，在与男嘉宾的对话过程中融入中国的传统文化思想，现场配对成功的话按照中国的传统风俗进行仪式等等，是不是能够为真人秀节目带来多样性并且发扬我们的正统文化呢？

而在类似于《爸爸去哪儿》《奔跑吧、兄弟》这类明星户外真人秀体验节目中，是否可以在活动中加入一些具有中国代表性的游戏呢，比如战国时期的蹴鞠、先秦时期开始盛行的投壶、三国时期的抖空竹以及汉朝时期的宫廷游戏射覆等。在游戏环节中加入中国的特色经典，不仅能够利于我們现代一辈拾起慢慢被遗忘的中国传统，而且可以使中国文化发扬光大，让更多人看见并且认同我们文化的多样性。

2.多方共同努力，坚持自身文化

真人秀的跨文化传播不单单是制作方的事，仅靠一方的力量是无法完成跨文化传播这项艰巨而长期的任务的。不仅仅是文化产业界的单方努力，还要与学术界，政府，大众传媒做好良性的互动。政府的支持可以为真人秀节目的跨文化传播提供良好的政策环境，学术的把关，可以筛选精准、有价值、积极的代表中华民族文化的信息。同时我们还要寻求受众当地政府与文化产业的支持，与之建立良好的民间外交关系，为我们的文化传播铺平道路。使当地观众在观赏真人秀节目的同时，在艺术的审美与愉悦之中，能够潜移默化的受到更深层次的中国文化的熏陶。

国内近几年的真人秀节目始终没有大的创新或突破，“依托他国创意”这一点的确促进了现阶段我国文化产业的发展，带来了极大的收益。然而就如开始所说，任何真人秀节目都有其生命周期，而且都很短暂，这也是为什么这几年各式各样的真人秀节目拔地而起，又很快陨落的原因。单靠他人的创意是无法长久生存的，我国的真人秀节目还有很多需要改进的地方，然而还好的是，现在懂得了借鉴，证明我们离原创就不远了。