浅析项王故里景区旅游开发问题与对策

赵静

【摘要】：宿迁市有着丰富的旅游资源，随着全球经济的发展，人们对旅游的需求也在不断增长。发展旅游的同时，景区在一定程度上也遭到破坏，旅游开发和景区的管理成了宿迁市迫在眉睫的大事。本文主要对宿迁项王故里景区旅游开发的现状进行研究，并探讨有效的解决对策。

【关键词】：项王故里；旅游开发；对策

1.项王故里旅游景区概述

宿迁项王故里坐落于宿迁市宿城区梧桐巷、古黄河与大运河之间，徐淮路东侧。总建筑面积33万平方米，包括项王故里核心区、梧桐巷传统街区、西楚大街商业休闲区、滨水文化休闲区、商业文化休闲区和滨河商业休闲区，其中核心景区占地面積260亩，建筑面积7.6万平方米。

项王故里是楚国贵族、秦末农民起义军的领袖，素有力拔山兮气盖世的民族英雄、西楚霸王项羽的出生地，秦朝时叫梧桐巷。项王故里为江苏省重点文物保护单位。项王故里，竖立着一座书有“项王故里”四个大字的石牌坊。项王故里建筑具有宫廷建筑和园林建筑建筑风格特点，1935年修建了槐安亭和英风阁。英风阁前面有古朴壮观，气势雄伟的霸王鼎，鼎身高约2.6米，直径约1.9米，约 8吨重，鼎上铸有记叙了西楚霸王项羽不朽历史功绩的铭文。英风阁东西侧分别建有碑廊，东廊为书法家戚庆隆所书的司马迁《史记项羽本纪》石刻。西廊为历史名人歌颂项羽的诗作。第三进院为花园式庭院，正面为故居纪念室，有虞姬像，系马亭，石雕乌骓马，拴马槽等保存至今的文物。院内种植松柏、梧桐以及各种花草，古槐相传为项羽亲手栽植，枝干苍老，至今仍枝繁叶茂，挺拔俊秀。作为项王故里的“三宝”之一，项王手植槐已经有两千多年的历史了，虽然历经坎坷却仍然能存活下来，亦是一个奇迹。

2.项王故里旅游景区发展的优势条件

2.1景观资源丰富

项王故里坐落在宿迁城南二里处的黄河故堤东坡，西面紧靠徐淮公路，东约一里许便是大运河，其间绿树成荫，风景秀丽，菱藕荷花与田园交织。景区内旅游资源种类丰富，包括自然地文景观、水域景观、民俗景观、遗址遗迹等，具有多样性、季节性和大众性等特点。景区内有许多大小不一的展馆，展示着项羽的一生丰功伟绩。宿迁自古出产美酒，当地人善饮名不虚传，至今，宿迁市依然以名酒之乡闻名全国，其中最著名的有洋河酒。

2.2历史文化底蕴深厚

项王故里的文化历史底蕴深厚，园区不仅是是项羽的纪念地，更是西楚文化的展览观。两千多年前的秦末汉初，群雄并起，其中以西楚霸王项羽势力最大，率众攻灭秦朝，分封诸侯。西楚政权虽然短暂，却也辉煌一时。宿迁人凭借着对项王的敬仰，以出土文物为据，历时十几年修建才建成如今的项王故里。

2.3环境整洁优美，基础设施建设完善

项王故里景区景区内部环水，风光宜人，极具中古古典园林的韵味。庭院四周种植垂柳、松、竹、桂、菊各种花卉，绿化工作成果显著，是呼吸新鲜空气，强身健体的好去处。

3.项王故里景区存在的问题

3.1产业关联度不够紧密

旅游业是一项综合性产业，当旅游业与其他产业相结合才能取得最大经济效益。而宿迁旅游产业在产业联合方面，单一偏向与餐饮酒店业、宾馆住宿合作，导致景区景点出现过度商业化和过度现代化特点，影响古景区的真实性。

3.2特色旅游资源有待深入发掘

目前旅游业发展缺少对传统民俗、礼仪、节庆和文艺汇演艺术等的创新。许多旅游景区产品雷同，缺乏竞争力，进而导致客流量不能够迅速提升。宿迁丰富多彩且宝贵的民俗文化，但是文化并没有得到较好的保护。

3.3旅游产品缺乏竞争力

项王故里景区当前的旅游产品只限于简单的观光，缺少文体娱乐项目的开发，难以无法调动游客的游览兴趣，容易使游客产生审美疲劳。同时，旅游纪念品种类单一，缺乏创新性，还有待于深入开发。

3.4宣传渠道单一，广告影响有限

没有很好地利用现代媒介进行宣传；没有与计算机产业紧密联系。没有很好利用信息产业发挥在售票、营销、统计等方面的作用，导致信息更新缓慢、数据不全、营销手段缺乏时效性等问题。因此，宿迁旅游产业信息化有待提高。

4.项王故里景区发展对策研究

4.1科学规划与管理

树立可持续发展观，坚持低碳原生态的建设理念是宿迁目前制定旅游发展规划应该遵守的发展准则。系统梳理本地旅游资源，包括人文景观和自然景观，力争开发当地特色突出，精心设计旅游景区项目。为了确保规划的全面性和科学性要广泛征求专家、当地居民、旅游业者等各方面的意见。综合分析旅游景区的资源、客源、交通、服務设施等要素。政府要规范旅游市场秩序，推进旅游服务标准化管理，在旅游餐饮、住宿、交通、旅行社、导游、购物和应急管理等方面，加强建立与国际通行规则相衔接的旅游服务标准体系。

4.2加强景区相关产业间的关联度

旅游业是一项综合性产业，整个旅游产业的完善发展需要统筹餐饮、娱乐、交通等相关服务业。所以在发展旅游业的同时，要加强其他产业的发展。另外，加强与其他产业的合作力度，可以缓解宿迁市就业紧张局面，开辟更多旅游业相关就业机会，为宿迁旅游业输送人才。

4.3丰富旅游产品，加强创新和鼓励措施

4.3.1融入人文内涵，提升景区层次

项王故里除了宏伟的古代中国宫殿式建筑，内景区有项羽时代的起居室及生活用品展示，文娱项目有古装表演，与其他历史名人故居景区项目雷同。游客只能进行观赏性的直接消费，这样的景区产品不能充足利用硬件条件，出现资源浪费。可以通过增加个性化休闲旅游产品等营销手段，比如，将门票价格一部分用来租借古装，以服装标志为门票，游客穿不同价位服装，就可以游览不同景区不同层次的服务。通过情景代入式的方法来让游客感受英雄项羽的生平时代。古景区的商业街可以模拟古街道和集市，并用人民币换取各种古币在景区使用，帮助游客增长知识。

4.3.2以地区特色文化为载体，打造优势品牌

为了迎合游客的个性化需求，开发极具特色的旅游消费品，提升文化内涵，可以把宿迁当地特色文化遗产以及非物质文化遗产，例如工艺品如扬琴、剪纸艺术、编织艺术、木雕等融入到项王故里的景区特色产品中。将宿迁本土美食如炉饼、车轮饼、洋河经典酒业、骆马湖小银鱼、盖浇饭、水晶山楂糕、洪泽湖大闸蟹、千张、绿豆粉皮等，在项王故里景区内展示售卖，法师羊宿迁本土文化的同时发展当地的经济。

4.4加强宣传力度，创新宣传方式

可借助现代媒介宣传手段，加强与计算机产业和影视业的联系，开发数字管理技术，及时更新旅游数据，第一时间掌握市场动态，及时调整旅游项目规划，使宣传手段具有时效性。如通过影视剧等热门艺术形式进行深度宣传。在旅游淡季时，灵活营销手段，开发周末短期旅游项目，面向学生、教师等有周末休息日的群体重点宣传，用合理价格和出色的旅游产品来增强宣传效果。增加寻宝大探险等文娱活动来吸引游客，震撼视觉，形成口碑效应，增强宣传效果。

5.结语

科学高效，合理的开发和利用当地旅游资源对宿迁的经济发展大有裨益。项羽精神作为宿迁的精神，需要被大力弘扬。因此，项王故里旅游景区只有科学综合开发，充分发挥自身优势，才能最终实现科学发展，可持续发展，从而取得良好的经济效益和社会效益。

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