插画艺术与城市品牌文化

吴蓓 陈维敏 孙杨格格

【摘要】：提升海南整体形象，参与国际旅游度假市场的竞争，可凭借插画的独特表现形式，通过静止的、动态的插画表现手法，对海南区域文化资源进行重新包装和形象塑造，从而推广海南整體省市品牌形象。

【关键词】：插画；城市品牌

一、什么是城市品牌

从20世纪80年代末期以来，世界各国的城市在全球化、区域化及分散化潮流下，面临着发展和竞争的双重压力。城市品牌化成为城市营销理论研究和实践探索的聚焦点，成为城市发展的重要营销手段。新世纪初，中国的城市形象学随着城市现代化的发展应运而生。在北京举办2008年的奥运会，并加快向国际化大都市迈进之时，这门新兴学科的研究和实践水平一下子提到了国际化的竞争检验之中。

时任国资委研究中心品牌专家委员会副主任兼秘书长、品牌中国产业联盟副主席杨子云先生，是北京申办2008年奥运会整体形象战略专家团的总召集人，在他的总策划之下诞生了“新北京、新奥运”的理念和脍炙人口的申奥标志，塑造了属于中国的城市品牌形象。

北京申奥的形象战略被誉为中国品牌营销的第一案，它实际上是一项城市营销和国家营销计划，它向全世界成功地推销北京，推销中国！杨子云先生说：“城市的品牌化指的是一个城市在品牌方向已经向系统化、规模化方向发展的这样一个趋势，我们可以理解，这就是品牌化。”①杨子云 中国城市品牌化发展战略http：//blog.sina.com.cn/yangziyun2008 杨子云的博客 2010.2

二、如何运用插画的表现形式打造城市品牌文化

1、新农村建设中的墙绘艺术

全国正在如火如荼地进行新农村建设，墙绘插画在农村文化建设和环境美化上作用不可小觑。一是能通过插画表现当地民俗民风，突显本土文化特色；二是环境整治提升城市乡村形象；三是加能对农民的科学文化和思想政治进行科普教育，增强农民素质，提高公民形象；最后墙绘插画能够统一环境的视觉形象、文化形象，这是城市形象战略不可或缺的组成。

2、旅游地图

旅游地图是城市导向设计的一部分。知名插画师廖国成为台湾中华电信公司创作了插画版台北旅行地圖，该地图除了运用插画的表现形式绘制了中华电信主要4G信号覆盖点、捷运线路和停靠站等，更是绘制了整个台北市的主要旅游景点，集实用与审美一体。在地图中插画的作用主要是为了增添趣味性和审美性，比如厦门鼓浪屿的手绘插画地图，以美食插画为主要信息进行传达。标注各美食所在位置，以及到达该美食地点的乘车路线，集实用便捷、商业广告宣传、城市形象塑造于一体。

3、城市形象吉祥物

城市吉祥物是选取当地最具文化特色的形象进行拟人化的角色形象设计，作为城市的“形象代言人”，起到以最快的速度提升城市知名度的作用，具有重要的品牌推广意义。如今我国的许多城市纷纷推出城市吉祥物：张家界市吉祥物娃娃鱼“纯纯”，武汉的动漫品牌形象武昌鱼“晶晶”，江苏无锡吉祥物“阿福”“阿禧”等等，这些形象具有极强的亲和力，能够拉近与民众的距离，突出本土特色形象，带动相关产业的发展。

日本的城市吉祥物之多，数不胜数，每年都会有城市吉祥物的评选活动，其中最有代表性的是熊本县的吉祥物熊本熊kumamon。熊本熊依靠自身呆萌的形象和独特的授权运营方式，受到全世界的欢迎，拥有极高人气，扩大了熊本县在世界的名气，振兴了熊本县的经济。

4、广告宣传

将手绘插画这一独特的艺术形式，运用于广告宣传中，从视觉效果上来说，不同于文字信息的生涩传播，它所含的意义更宽广，能够引出人们无限的想象和情感共鸣，记忆更深刻。

以大连为例，运用插画艺术为形式的商业广告出现在大连城市的各个角落，“眼球经济”背景下，大众通过解读这些可视元素，从感官和心理上寻找画面所传递的共通性，接收本土的商业文化，带动大连经济文化发展。其中公益广告真实的反映社会现状和人们的生活感受，借助插画表现更能引发普罗大众对社会问题实质的思考，从而塑造大连文明形象。

2012年由海南省委宣传部、省文明办、省工商局指导，省广告协会主办，海南中视广告有限公司承办的“首届公益广告大赛”正式启动，面向全社会征集原创公益类广告作品。这是海南为打造海南整体文化形象进行的活动策划。

5、反映城市文化的绘本等出版物

2009年由香港三联书店出版，35岁的作者刘斯杰的《香港弹起》立体绘本书，得到时任香港特首曾荫权的称赞，刚上架就销售逾千本，卖到断货。这本书将香港人的集体回忆，包括徙置区、九龙城寨等风貌，以插画的形式绘制出来，并细心用纸折出，读者翻书，纸建筑就会从书里“弹”出来。刘斯杰正是通过立体绘本书籍这样的形式，集中表现香港的人文风貌，将香港地域特色展现出来。

意大利发行的明信片、邮票等上面，印刷有著名别墅、建筑物等的插画，这些插画由各插画大师绘制，表现风格各不相同，以此赢得众多的粉丝收藏；韩国传统文化的各种宣传插画，在韩国的地铁站广告栏、游客服务中心、香烟的包装盒上随处可见。这些举措对塑造城市形象、扩大城市知名度都功不可没。

三、结语

全球化和网络化的今天，城市的品牌竞争愈演愈烈。作为中国唯一的热带岛屿省份，海南地理位置特殊，文化独特，具有巨大的地方文化品牌潜力。提升海南整体形象，参与国际旅游度假市场的竞争，可凭借插画的独特表现形式，在墙绘艺术、旅游地图、城市吉祥物、商业及公益广告宣传、出版物插画等表现载体上，将海南区域文化资源，特别是一些口头传统和表述、表演艺术、社会风俗、礼仪、节庆、传统的手工艺技能等等这些非物质文化遗产，通过插画中的艺术插画、动画、游戏等的表现形式进行重新包装和形象塑造，从而推广海南整体省市品牌形象。

参考文献：

[1]章汝先 提升海南整体形象，促进国际旅游岛建设[N]海南日报2010.8

[2]刘彦平 城市品牌化的意义、作用与现实误区[N]http：//www.sina.net 2007.05.15

[3]周文彰 海南形象建设论[J]琼州大学学报2000第一期

[4]吴冠聪 旅游插画地图的风格与城市定位--以惠州旅游插画地图为例[J]美术广角2014.2

基金项目：本文系海口经济学院课题“插画在品牌设计中的应用研究”资助项目，课题编号：hjky16-35 负责人吴蓓

本文系2016海南省创新训练类项目“海南黎族民间故事立体绘本设计”资助项目，项目编号：201612308YS023 主持人陈维敏，指导教师吴蓓