搞好国企新闻宣传工作的几个着力点

滕龙

随着形势的发展与改革的深入，国有企业新闻宣传工作面临的新课题越来越多，面临的任务也更加繁重，要搞好国有企业新闻宣传工作，需要从如下方面着力：

要有更高更全面的认识

习近平总书记指出：新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。

在当前时代环境下，新闻宣传工作已经是企业思想政治工作的重要组成部分，与企业的改革发展紧密关联，它既是保证企业稳定发展的护航队，又是提升队伍战斗力的发动机，也是塑造企业形象的增压器。新闻宣传工作在任何历史条件下都有着无比强大和无法替代的特殊作用，可以说，一个企业的健康快速发展，离不开正确的舆论导向和良好的舆论环境。立足当前，我们新闻宣传工作者就要积极适应当前新闻宣传形势和互联网时代媒体格局的新变化，敏锐把握新闻传播和媒体融合的新规律，提高认识、分析形势，细化措施、真抓实干，积极应对新挑战，全面进入新闻舆论新战场，主动策划、主动发声。所以如何做好新时期企业新闻宣传工作，是摆在我们新闻工作者面前的新课题，必须要有全面的认识、创新的手段和系统的做法。

加强新闻宣传队伍建设

做好企业新闻宣传工作，新闻宣传队伍建设是前提。没有人才队伍，再好的宣传管理办法、策划方案和新闻素材都只能束之高阁。一是强化领导责任，强化组织保证。新闻宣传和舆论引导工作事关意识形态引领，事关企业改革发展，事关员工思想稳定，必须要有由上及下的责任传递体系，思想上高度重视，组织机构健全，工作精准有力，保证新闻宣传人力、物力和资金资源。二是加大人才引进力度，拓宽职业发展渠道。一方面创新用人机制，采取灵活的人才引进方式，以优厚的待遇重点引进新闻宣传事业发展急需的各类高级人才、顶尖人才、关键人才和特殊人才。另一方面从高等院校引进一定数量的新闻专业人才，做好人才培养和储备。同时要高度重视新闻宣传工作者职业发展规划工作，要向对企业其他专业技术人才一样重视，给予他们广阔的发展空间和晋升渠道，对那些素质能力强、业绩突出、勤奋敬业的优秀人才，要敢于压担子，调动他们工作的积极性，激发他们的创造力，为企业发展贡献出更多的正能量。三是完善考评体系，夯实工作基础。在调整和完善考评机制的基础上，坚持月度通报和年度考核，量化考评所属单位新闻宣传工作，抽检相关规章制度在基层的落实情况，进一步夯实企业新闻宣传和舆论引导工作基础。四是强化宣传纪律，坚守工作原则。要增强对外宣传报道主动性和积极性，同时也要加强协作，兼顾大局，要严格按照相关制度办法的要求开展海内外宣传工作，有重大活动要及时通报、做好备案，杜绝各行其是，罔顾纪律的现象发生。五是注重工作交流，勤学践悟。以新闻宣传工作交流观摩会、工作推进会、交流会等为平台，加强与行业协会、行业标杆的交流学习，开拓视野、提高认识、丰富手段。要利用QQ群、微信群等网络工具，促进通讯员之间的业务交流，学习好经验好做法，分析自身不足，思考改进措施，勤学践悟，不断提升新闻宣传工作综合素质。要坚持“脚底板下出新闻”的理念，积极开展调查研究，深入基层，不断发掘高质量、有温度、有影响的一线故事。

随着企业对新闻宣传工作的重视，对新闻宣传工作者的要求也越来越高。各级企业都将增强专业人员的素质、提高战斗力作为做好新闻宣传工作的根本。所以，采取有效的措施打造一支政治过硬、素质较高、业务精良、作风正派的新闻宣传队伍，使之与新的工作要求相适应成为必然。一是要强化教育培训。要量身制定新闻宣传工作培训计划，并纳入企业整体培训规划；定期召开全公司新闻宣传工作相关会议，通报有关情况，研究部署新闻宣传和舆论引导工作；认真选派人员参加上级举办的各类新闻宣传业务培训；采取多种形式开展新闻宣传工作业务培训，邀请业内人士、专家学者、主管部门进行针对性授课；要加强对新媒体技术的学习，掌握网络时代媒体传播规律，培养一批熟练运用网络、微博、微信、客户端的业务骨干。二是要强化理论学习。坚持用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和习近平总书记系列重要讲话精神武装头脑，牢牢把握正确的舆论导向，紧密围绕企业中心工作，努力在学深学透、融会贯通、把握实质上下工夫，在统一思想，更新观念，提高认识上做文章，在指导实践，解决问题，推动工作中求实效。三是加强能力建设。增强新闻宣传队伍专业化水平，促进业务人员掌握互联网时代传播特性，提高新媒体素养，熟练运用新媒体工具。要适应报、台、网、端等传播特点，做到为各类媒体及时推荐个性化新闻素材和产品。注重培养本单位网络名人，建设知名公众号，提升自身影响力，掌握话语主动权。四是要强化作风建设。要通过开展一系列演讲比赛、研讨会、座谈会等活动，在新闻宣传工作者队伍中形成敬业奉献、实事求是、艰苦奋斗、清正廉洁、严谨细致、勇于创新的优良作风，通过求真务实、廉洁高效的工作成果，维护新闻宣传工作系统的良好形象。

加強公共关系建设

一是密切上级公共关系。加强与上级单位新闻宣传部门的沟通联系，积极组织新闻媒体采访本企业重点项目等重大活动，畅通联系渠道，密切往来关系，传播企业品牌形象。要建立并加强与公司及项目所在地的政府宣传主管部门的沟通联系，努力在正面宣传和舆论引导等方面寻求支持和帮助。二是开展特色宣传活动。积极参与上级和媒体开展的“走进央企”“走进新国企”等活动，策划实施好“媒企联动”“一线采风”等活动，组织媒体记者、专家学者、政协委员、人大代表等，到企业和一线进行采访、考察、参观、调研，加强了解，增进交流，扩大企业影响，打造富有本单位特色的新闻宣传品牌。三是开展媒体互动活动。积极开展对各大媒体的走访、拜会、联谊等活动，特别是要与人民日报、新华社、中央电视台等中央主流媒体及其所属网络和移动端新媒体开展战略合作，打造企业传播主阵地。与中央媒体驻国内外地方记者站建立起良好关系，积极汇报企业情况，主动提供新闻线索，促进理解支持。四是加强与网络媒体交流。建立并加强与腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰五大商业性全国性门户网站，以及今日头条、澎湃新闻以及包括各类短视频APP等传播范围广、力度大的移动端媒体等重量级新媒体的沟通联系，保持与各大地方新闻网站之间的沟通联系。五是提升企业国际形象。统筹境内宣传和境外宣传，形成工作合力。既要利用好既有的国内主流媒体资源，也要整合好运用好海外项目的资源和力量，加强与西方主流媒体和项目所在国主流媒体的沟通交流，并探索建立与国外驻华媒体的沟通联系，最大程度争取支持帮助。加强与公关公司的合作，借助其与国际知名媒体的传播优势，并充分利用出访、海外媒体来访、国际论坛等多种国际交流活动和平台，树立起企业的良好外部形象。endprint

加强新闻宣传平台建设

一是加强内外联动。增强新闻宣传工作敏感性和主动性，构建多家单位、多个部门共同参与、交流共享、相互促进的工作格局。既要加强对新闻宣传上级主管部门的请示汇报，又要加强同兄弟单位的联系协作，更要加强与各个业务部门和党群部门间的沟通互动，形成全公司上下一致的宣传合力。建立信息交流和共享机制，构建顺畅的信息来源渠道，确保外宣工作方向正确、主题明确、内容准确。二是加强自媒体建设。把握和遵循新媒体传播规律，创新传播理念，适应公众阅读习惯和接受渠道变化，拓展传播范围，提升传播内容质量。做好微信、微博、短视频、移动终端等影响力大、覆盖面广的社交媒体公众号建设，做好既有的移动客户端等自媒体建设，探索并尝试在海外建立社交公众账号，通过各种有影响力的新媒体发布与企业有关的图文和视频，及时发布企业亮点，力争形成正面热点，扩大社会知名度和行业影响力。加强对全公司自媒体的指导和管理，广泛开展新媒体业务交流和培训，开展“新媒体大赛”评选和表彰，进一步鼓励和提升从业人员的积极性和创造性，更好地掌握新媒体传播方式，不断提升企业品牌的影响力和美誉度。三是提升信息化水平。适应媒体数字化、网络化发展趋势，熟练运用航拍无人机、高清数字摄像机、网络存储服务器等新闻宣传设备。各单位要督促基层项目，特别是海外项目要注重建立视频素材庫，多角度拍摄一批重点项目、重大事件的现场画面和基层人物故事的视频素材，特别是要适时组织拍摄一批在基建领域能够展现企业优势和特色的影像资料，并做好分类储备，便于媒体宣传调用，推动新闻宣传工作信息化水平的持续提升。四是做好持续传播。积极参加国企好新闻评选活动，争取好成绩。充分利用自办网站、微博、微信公众号等平台，做好外部新闻报道的多次传播。积极发动员工关注微信订阅号，阅读、转发、评论企业相关报道，传播企业好声音、传递企业正能量，努力提高新闻宣传质量和效果。五是做好成果汇总。收集整理各大媒体，尤其是中央主流媒体对企业的宣传报道材料，包括文字、图像、视频等，制作年度新闻报道集。重点项目要提前着手，收集整理建设前、建设中、建设后的不可逆素材，适时制作书籍、画册、纪录片，举办摄影展，通过多种方式全景展现新闻宣传成果。

提升舆论引导工作水平

一是加强舆情监测处置。从实际出发，建立符合企业自身情况的舆情监测体系，提高监测的针对性和准确性。做好风险点排查，及时发现苗头性、热点性问题，按照闭环处置工作程序要求，迅速报告，立即处理，防止舆情发酵形成热点炒作，做到“早发现、早研判、早处置、早冷却”。二是完善舆论应对机制。提高舆情管理联席会议对全公司重大舆情的研判效果，加强对舆论风险的动态分析和处置应对，进一步明确舆论风险防控和应对职责，建立突发事件舆论应对工作机制和应对预案。三是坚持新闻发布制度。建立新闻发言人制度，加强重大事项的信息发布机制建设。密切新闻宣传工作和公司法定信息披露之间的联系，做到联动管理，确保商业秘密和敏感信息安全，提升全公司依法合规宣传意识。四是发挥优势资源作用。进一步加强各单位间协调配合，按照“上下协同、区域分工、资源共享”的原则，形成舆论应对合力。加强与网络名人、知名公众号的互动联系，建立本单位专家学者团队，发挥网评员队伍作用，及时联动发声，提升面对突发舆情时企业的话语权，形成宣传企业和危机公关的舆论场。五是创新舆论引导方式。推进传统媒体与新媒体的融合发展，强化互联网思维，创新话语体系和表达方式。善于运用“网言网语”讲好企业故事，增强贴近性和亲和力；善于把抽象的道理和内容讲具体、讲生动，增强吸引力和感染力。endprint