恋爱因素对大学生服装消费影响的调查研究

张祥爱,刘裕文

（1.广东理工学院艺术系，广东 肇庆 526100；2.深圳市盐港中学，广东 深圳 518083）

恋爱因素对大学生服装消费影响的调查研究

张祥爱1,刘裕文2

（1.广东理工学院艺术系，广东 肇庆 526100；2.深圳市盐港中学，广东 深圳 518083）

为了研究恋爱因素对大学生服装消费的影响，在肇庆4所高校进行问卷调查，包括服装对恋爱心理的影响，恋爱后服装消费、服装购买时间、场所的变化情况以及大学生情侣对市面上情侣装的看法和预期。研究结果表明，服装对恋爱心理影响不很显著，虽然一半情侣约会前都会注意自己的穿着；而恋爱对服装消费的影响甚大，大部分人恋爱后在服装方面的花费增加，购买服装的频率和时间增多，而购买场所则呈现多样化趋势。市面上情侣装的款式、色彩和面料对大学生情侣的吸引度不高，但他们对市场推出适合自己期望的情侣装抱有较强烈的期望。

服装消费；恋爱；情侣装；调查问卷

我国是服装的消费大国，在校大学生又是一个特殊的消费群体。而很多大学生都处于恋爱阶段，因此，研究恋爱因素对服装消费的影响，对服装企业产品的定位和情侣装市场的开发，具有非常大的指导意义[1-3]。为了进一步了解和掌握在校大学生情侣的服装消费特征，在肇庆4所高校（广东财经大学、肇庆学院、广东工商学院、广东理工学院）各抽取400名处于恋爱状态的学生进行现场问卷调查。本次调查的年级分布均匀；共发放问卷1600份，回收1539份，回收率高达96.19%[4,5]。

青年人群天然地分布着不同文化背景、各种性格和审美取向的人群，包括理性的和感性的、时尚的和传统的、张扬的和内敛的、偏好正装的和休闲装的等等，所以出现这些方面认识分歧是正常的[6]。本问卷答案的分布也一定程度反映了这种由先天基因和后天生活环境带来的差异[7-9]。由于普遍认为恋爱是激发消费欲望的重要因素，所以我们更关注的是恋爱对服装消费定势有多大影响，究竟与上述差异匹配还是有所改变，如果有变化又是什么变化，这些变化对设计者和市场有何影响，所以恋爱前后的变化是本文的重点。当然设计者和商家既要把握恋爱后的人群给服装设计带来的挑战和机遇，同时也不能忽略未恋爱人群的需求，因为大学里总是有一部分未脱单者，他们对服装的审美取向和消费需求也占有相当大的比例，但与已经恋爱者毕竟有所不同[10,11]。

1 服装对恋爱心理的影响

1.1 穿着对“脱单”的影响

调查结果显示，有约50.75%的同学觉得没影响，这些受访者认为内在因素是决定是否喜欢一个人的关键，例如品德、性格；他们可能更容易地信奉日久生情。而另外49.25%的同学觉得有影响，这些受访者认为外在因素能吸引异性，他们更倾向于相信一见钟情。再者，相比于普通文理科生，艺术类生更倾向于相信服装品味对“脱单”有影响，这与艺术类学生更随性、更注重外在形象的特点有关。

1.2 穿着对另一半好感度的影响

在肇庆4所高校进行关于“穿着对另一半好感度的影响”的问卷调查。

调查结果显示，89.08%的同学认为另一半的穿着打扮不会影响自己对他（她）的好感。但是，有10.92%的学生表示另一半穿得太差会影响自己的“面子”。虽然这样的观念不值得推崇，但不可否认仍有部分学生存在这种想法，而且认为这种服装导致的“丢面子”会影响到两个人之间的感情。

1.3 对约会着装的重视度

调查结果如图1所示，选择“随便拿起服装穿上”就出门的学生还是比较少，仅占19.80%；而且这些同学绝大部分是男生，主要是大一、大四的男生。这可能是因为男生不那么注重自身的外表打扮，大一的男生刚由高中进入大学校门，思想上还比较朴素，而大四的学生又面临毕业找工作的压力，还有毕业后两人的走向以及情侣即将遇到的诸多实际问题都迫切需要思考和解决，必然会冲淡对服装的注意力。然而，大二、大三的学生则不然，可能已经适应了多姿多彩的大学校园生活，也受周围同学的影响和异性的吸引，对自己的形象就更加的注重，还可以通过奖助学金、兼职为自己赚取一部分的零花钱，消费能力有所提升，也为注重自身形象提供了物质基础。

图1 大学生对约会着装的重视程度

数据还显示，选择“根据行程搭配服装”与“与对象服装相搭配”的学生占33.60%，选择这2项的学生大部分是艺术生，尤其是女生。可能是因为艺术生较热衷于追求潮流和张扬个性。

选择“认真搭配好看即可”的学生占46.60%，接近一半的学生都比较理性，认为穿着打扮是对他人的尊重，但也要求合适最为重要，不应该过于独特。

2 恋爱因素对服装消费的影响

2.1 恋爱前后在服装上花费的变化

关于恋爱前后用于服装上花费的变化如图2所示，总体上是增加的，只有极少部分（7.73%）表示恋爱前后在服装花费上并无明显变化。78.36%的大学生都表示，有了男（女）朋友之后，用于服装的花费都高于恋爱之前。服装花费增长有一部分用于给另一半添置新衣，部分用于购置自己的衣物。令我们感到意外的是13.91%的大学生恋爱后用于服装的花费反而降低，究其原因，是因为另一半会给自己购买衣服，而自己在另一半的衣物上并没有产生消费，所以这部分情侣购买衣服花费总体上也应该是隐性略有增加的[12-14]。

图2 大学生恋爱前后在服装上花费的变化

2.2 恋爱前后在购买衣服时间上的变化

87.39%的受访者表示，恋爱后购置衣服的频率变高，恋爱前基本都是换季、打折季才购买衣服。恋爱后逛街的频率比以前要高，而逛街也很少空手而归；也有部分学生在节假日时会购买衣服作为礼物赠送给另一半。因此恋爱后购买衣服并没有特定的时间，但频率和购买意愿明显增加。

2.3 恋爱前后在购买衣服场所上的变化

由图3所示，76.22%的受访者表示恋爱后，服装消费的场所也发生相应的变化，更加宽泛多样化了。其中21.70%的大学生在恋爱前是网上购物，而恋爱后会倾向于实体店购买。22.09%的大学生（大部分是男生，且是民办高校的男生）恋爱前只在专卖店购买衣服，而恋爱后会在百货商场或者街边小店等购买衣服。20.40%的受访者表示恋爱后更倾向于在专卖店购买衣服，可能是恋爱后对品味的要求提升，也不排除存在一定的攀比心理。

从上述数据可知，恋爱后购买衣服场所趋于多元化，而且更倾向于各类实体店。数据显示恋爱后购买衣服场所发生变化的受访者中超过一半是男生，而且民办高校的男生居多，可能是因为在情侣购物方面，女生占据比较主导的地位，而男生更多的只是听从于女朋友。性别在购买衣服上的这些差异，对于服装企业制定营销策略具有一定的指导意义[15]。

图3 恋爱前后在购买衣服场所上的变化

3 关于情侣装市场的调查

3.1 对穿情侣装的看法

对在校大学生情侣进行穿情侣装的看法问卷调查，结果如图4所示，在1539名受访者中只有30.02%的人穿过情侣装。69.98%的受访者没有穿过情侣装，然而绝大部分（80.04%）的被访者觉得情侣装是很有意义的，觉得通过情侣装可以示爱，这也折射了当前市售情侣装基本不适应大学生情侣群体消费观的现状。19.96%的受访者表示不太乐意穿着情侣装，觉得那是一种幼稚、不顾及他人感受的做法。这部分不接受情侣装的有9%是艺术生，11%是理工科，基本上都是男生。可能是这小部分男生比较追求个性或者比较保守的缘故，考虑到先天后天条件不同导致人群观念差异的离散分布，这也是合理的。

由上面可见，情侣装在大学生中还是有较大比例的预期需求、有较好市场前景[16,17]。

图4 对穿情侣装的看法

3.2 对市面上情侣装的满意程度

由图5可知，88.30%受访者对当前的情侣装不满意，这说明当前的情侣装存在很大问题。49.51%的大学生对情侣装的款式不满意，主要是目前市面上的情侣装款式都比较单一，男女款式基本相同，只是在型号上有大小之分或有无腰省的区别。另一方面，情侣装基本以T恤衫居多，款式不齐全，设计没有个性和创意，可供选择的余地比较小，这些都是不被接受的原因。还有28.78%的大学生不满意情侣装的色彩设计，觉得情侣装的色彩设计比较单一。10.01%的大学生不满意情侣装的面料，觉得情侣装穿着不舒服。

总之，不满意的受访者大都觉得情侣装不像日常服装，只能适合特定的场合，利用率低。可见，当前情侣装的设计并没有把握学生的思想脉络，这个市场还亟待服装工作者尤其是服装设计师进一步努力，期盼早日开发出适合大学生情侣要求的情侣装来。

图5 对市面上情侣装的满意程度

4 结论与建议

通过在肇庆4所高校进行“恋爱因素对大学生服装消费影响的调查研究”，可以得出以下结论：

（1）衣着虽然会影响人的第一印象，但对产生爱情与否并没有显著影响。大部分大学生觉得不会介意另一半的衣着。但是出门约会时还是会打扮一番，搭配合适的衣服。

（2）大部分人恋爱后在服装的花费，购买服装的时间及场所都发生了变化。恋爱后逛街频率升高，花费增加，购买渠道多元化，不再过多地依赖网购，对实体店服装销售有促进作用。

（3）大多数的学生乐于接受情侣装，但不满意现状，尤其是情侣装的款式、面料和色彩。情侣装应该适应大学生日益增强的个性化的要求，而且要动态跟踪他们需求心理的变化，考虑到当前社会各种观念的冲击力度和频率都是空前的，服装设计也要与时俱进，特别是各种新软件的开发、完善和普及，都为个性化服务乃至私人订制又打开一片天地，情侣装个性化设计大有可为。

（4）情侣在购买衣服方面占据主导地位的大多是女生，这对服装企业制定营销策略具有一定的指导意义。

随着网络的兴起，文化的演进日渐提速。大学生审美、购物兴趣和偏好都在动态变化中，服装行业工作者要跟上大学生观念的变化，才能设计出适应这个人群的服装，从而占据这块可观的市场。所以调查不是一劳永逸，要紧跟社会文化理念、时尚因素以及学生心理和审美的变化节奏，不断去适应和占领这块利润可观的市场，才能立于服装市场的不败之地。

[1] 刘盈.大学生服装消费行为及特点分析[J].现代商贸工业,2013,(04):88-89.

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10.3969/j.issn.1007-550X.2017.08.008

F768.3

A

1007-550X（2017）08-0051-04

2017-08-03

张祥爱（1989-），女，广东潮州人，硕士，主要从事服装材料研究及服装专业教学。Email：782131548@qq.com