数字出版的商业模式研究述评与展望

胡娟娟

摘 要：随着数字技术的快速发展，阅读的方式呈现多元化的发展姿态，我国的文献数量逐渐增长，数字的出版产业正在不断的发展壮大，根据具体的研究主题，可以将相关的数字出版分为以下的几个部分，首先是对于数字出版的理论研究，其次是对于数字出版技术和相关方法论的研究，再者是对于版权保护的研究，最后是相关出版业人才培养的研究。当前的数字出版已经进入了高速发展的时期，数字发展的商业模式研究是当前的一种新型的研究领域，但是相对来说不够成熟，本文对国内外的商业模式研究现状进行了全面分析，并针对问题提出了相应的解决对策。

关键词：数字出版；商业模式；对策

1 商业模式的演进形式分析

新经济的时代，商业模式的成功与否直接决定了企业之间的竞争结果。学界对于商业模式的研究已经进行了较长的时间，但是对于何为商业模式的问题，之间没有产生定论，对于商业模式来说，主要包括四个维度，具体有经济维度，运营维度，战略维度和整合维度，我们对具体演进的形式进行以下的分析与探讨：

1.1 经济维度

经济维度主要是使用经济方面的指标和内容进行企业的模式评价，该种方式本质上是为了获得相关理论基础，具体的内容包括资金的获得方式，定价的具体方法，以及成本结构等，商业模式对企业的利润获取方式，企业的发展路径和相关规划以及企业获得竞争优势的方式进行了全面的说明，是最为基本的商业模式。

1.2 运营维度

企业的发展除了资金的支持还需要一定的运营结构，商业模式中的运营维度主要说明了企业获得相关价值的具体方式和组织形式，其中的主要内容包括企业资金的流通手段、管理流程、人才培养和后勤维护等相关内容，商业模式已经成为一个运营生产链。

1.3 战略维度

战略是公司发展壮大的长久规划，商业模式中的战略维度首先包含对公司整体情况的考察，包括对公司的市场态度，各类组织性行为，竞争优势和可持续发展的优势等。是公司价值创造的基本商业模式，现阶段国外对商业模式的认知和定义都是属于这个范畴。

企业的发展需要各类的商业运营系统，其中需要将各类的系统进行全面有机的整合，对于整合维度来说，就是对企业的相关经济结构，商业模式结构等内容进行全面有机的整合，较为成功的商业模式必须要改变对于传统商业模式的看法，不能仅仅描述企业的经济模式等，也不应该是企业战略的简单整合，需要对片面的内容进行超越，从整体的角度上，对企业系统的运行进行说明，整合性的商业模式是企业实现价值创造，维持关系成本，创造利润的最为关键方式。

2 数字出版商业模式的内涵探讨

数字出版是一种新型的出版方式，首先需要将出版权作为最为核心的资产部分，并使用现阶段的高新网络科学技术，投入资本，最终形成一定的产业，数字出版商业模式的出现是时代进步的产物，至今没有出现过较为准确的概述，我国对数字出版商业模式的概念没有充分的挖掘，没有将商业模式的本质和数字出版较好的融合起来，对数字出版的商业模式出现了较为片面的影响。[1]

2.1 盈利模式

首先，数字出版的主要商业模式就是盈利模式，根据各种服务和运营模式的不同，各类的数字出版主要包括依靠产品、依靠服务和依靠广告等三种盈利方式，各种盈利模式共同构成了整个的商业模式，商业模式为客户描绘了相关的使用价值，并营造出了各类可持续、可盈利的收入。对于企业的利润来说，最为主要的来源就是盈利模式。对于商业模式来说，主要包含四个最主要的部分，依次为客户价值主张、盈利模式、关键性的流程和关键资源等。其中客户的价值主张往往会告诉客户什么是商业商品的价值，什么是商品中不能替代的价值，对于盈利模式通常会告诉客户获得价值和利润的具体方式以及企业如何通过汇聚优势资源而为客户提供更为有用的价值，为了实现客户的价值，往往需要企业的文化和制度。其关键资源就是指企业使用资源为用户创造价值的具体方式，如制度文化等，另外，好的商业模式一定是可持续的盈利性质的商业模式，但是较好的服务和较好的产品不一定都能够获得盈利的效应。

2.2 价值创造

对于商业模式来说，是指为企业为自己的客户创造一定的价值，并能够通过相关的价值获得相对较好的汇报方式链。数字出版的商业模式就是一种在传统商业模式改善的基础上，通過先进的技术共同实现的新型模式，该种模式同时创新的改善了传统阅读的方式。现阶段，随着数字出版业的不断发展，对于传统的内容来说，价值链已经发生了一定的重构，在很多传统内容的供应商中，出版技术供应商、投资开发商等，已经逐渐进入到了新的数字出版领域中，并极大地推动了传统价值产业链的发展，使经济增长速度明显加快，形成了新的经济增长点，市场类型不断的增加，出现了单边市场、双边市场和多边市场等多种类型的商业模式。[2]

2.3 云出版

云出版便是数字出版中的主要商业模式，通过云出版，出版社可以对社内的资源加密，并能够打通各种渠道的终端，对出版单位授权的资源进行运营。同时出版单位可以随时掌握读者的需求。云技术、云计算等内容主要的立足点是互联网，通过互联网的平台，数字出版的速度更快，人们可以更方便的获得相关的知识和内容。其中随着云计算业务的不断增加，云技术已经成为了现阶段数字出版行业的最高新技术，正在极大地推动数字出版产业的不断发展，另外，云出版方式严重影响了现阶段数字出版的方向，并使数字出版的相关商业模式带来了极大地变化。

3 数字出版模式的相关研究

3.1 现状与存在问题

我国对于数字出版的内容接触时间相对较早，在数字出版行业刚刚兴起的时候，便已经进行了全面的尝试，对于数字出版商业模式，较为重视理论与实践的有效结合，已经出现了许多较为传统的著作，并对传统出版方式的经济模式是否适应于当今数字化信息技术等问题进行了全面的探索。其中有关学者使用经济学相关理论的方法对数字出版的总体成本、相关收益和经济模式的经济敏感性进行了较为详细的分析，最终探讨了数字出版方式中的创作、生产和传播等各个环节之间的关系与各个环节中的成本、收益、商业模式等问题，并通过对经济模式的相关探讨，在经济学基础上提出了相应的解决方式。有些研究中，将出版物和相关的商品当作传统产品和创新性产品，并针对市场目标和定价内容策略等制定了更加严格的经济决策框架，其中包括由双边市场模型的构建等。endprint

对于具体的数字出版商业模式，美国知识产权委员会已经提出：保证为广大的用户提供免费的阅读服务，通过后期的服务，及相关衍生品的投入，带动公司的商业模式发展。

3.2 国内研究现状

我国的数字出版技术相对国际的数字化出版水平来说稍微落后，另外我们对国内具体数字出版的商业模式进行了以下的分类：

首先，是根据典型的时间和典型的事情进行就事论事，对具体的商业模式进行归纳，该种的研究方式通常是对具体的商业模式进行全面的归纳与分析，但是缺乏对商业模式的整体性认知，该种方式并非是宏观领域的分析。

其次，主要是研究传统出版方式向数字出版方式转变的具体商业模式。例如很多专家学者提出数字发展中面临的最大问题是数字出版商业模式的不明朗，该学者明确地分析了国内外中较为成熟的数字出版模式，并对其中的内容进行了全面有效的分析，使相关的出版内容更加适应于企业发展与建设，用户需求得到了充分的满足。在现如今的数字出版中，有一些是由传统的出版方式转型而来的，其中包括教育出版类型，主要是数字信息的出版类型，另外是大众的出版类型，研究内容更加的适应整个市场，最后是专业出版的模式，该种模式是基于云计算的解决模式，有效的实现了数字出版的最优化进行。

最后，第三种研究方式主要是构建整个商业化模式，其中商业模式的创新和改革是商业模式研究中最为根本的问题，商业模式建立的最本质问题就是盈利，较好商业模式的建立，往往会涉及到提供商和技术商之间的交流过程，通常会对整个商品模式进行考量。[3]

3.3 国内外的研究述评

通过上述的介绍，我们对国内外数字出版的商业模式进行了全面的研究，其中，国外商业模式往往是在学术规范范围之内的。国外研究中更加从经济学的角度对数字出版商业模式进行全面有效的研究，国外研究方式更加的注重项目资金、成本和利润等的经济学问题，着力研究相关商业模式的可行性，必须遵循经济学的基本研究，遵循市场经济的基本规律，但是国内对于数字出版商业模式的本质了解不够全面，并没有建立起科学有效的数字出版商业模式的模型，对商业模式经济学的构成和了解不够全面，研究知识局限于对盈利情况的总结和对国外商业模式的举例分析，并没有进行实质性的比较和探究，理论水平明显不足。

3.4 研究展望

现阶段，我们对数字出版的商业模式的研究不够成熟，需要进行理论的补充，在未来的研究过程中，将会有更多的发挥空间，未来的阶段里，对于数字出版的商业模式研究具有以下的思路：我们需要了解数字出版商业模式的具体过程，使用较为简单的方式来进行数字出版商业模式的表达，并将其本质属性展现出来，数字出版的商业模式一般具有一定的属性。首先，具有數字记录的功能；其次，该种商业模式以网络作为运营的平台，能够实现技术的合作和分享；最后，能够满足大规模定制的需要，数字出版可以通过技术创新来实现技术的传播，传统的出版方式可以通过对数字出版的本质进行把握，更好地了解其中的规律，使用创新的精神，最终建立起相应的商业模式。

4 结论

综上所述，使用经济学理论和方式可以实现数字出版商业模式的有效研究。首先，我们需要定义数字出版的商业模式，使用简单的方式来描述具体的数字出版商业过程；其次，我们需要使用经济学的理论和方法进行数字出版商业模式的研究，须从经济学的视角，分析数字出版的规律和特征，并在此基础上进行分析研究；最后，我们应建立一套全面有效的评价体系，来更好地了解中外企业的差距，实现商业模式的变革与发展。

参考文献

[1]夏韬. 从“微信读书”看移动阅读类APP的发展与变革[J]. 出版广角，2017，（10）：40-42.

[2]顾金亮. 数字出版商业模式研究述评与展望[J]. 现代出版，2014，（03）：46-50.

[3]顾金亮. 数字出版的商业模式：研究述评与展望[J]. 出版与印刷，2014，（01）：2-6+55.endprint