“网红”弗洛伊德养成记

艾栗斯

就算今天，孟德尔定律、染色体遗传理论、激素和神经刺激机制联合起来证明西格蒙德·弗洛伊德的精神分析治疗法基本无效，也没人能否定弗洛伊德是个好“网红”。作为一个犹太羊毛商人八个子女中的长子，他从维也纳医院脑解剖和病理研究的医师化身为意见领袖型的网红，在一战后红遍了世界，更以不可思议的热度持续红到今天 ，绝对是“做梦也想变红”界的标杆人物。

仔细研究弗洛伊德的成名之路就会发现，一个经久不衰的网红养成，必须具备几大素质：

要有扎实的文案功底

好的内容营销离不开好的写作，当文字发布出去面对读者时，它就成为了你的化身。从文字背后浮现出的作者，可能睿智有趣，可能无知乏味，可能卑恭谨慎，可能傲慢炫耀——甚至混乱无聊，无论怎样都逃脱不了聪明读者的开卷审视。《众媒时代，我们该如何做内容》的作者安·汉德利在一开始就强调：在内容为王的自媒体写作时代，“写作技能的提升并非锦上添花，而是我们必须要做的事情”。

弗洛伊德把这件“必须要做的事情”几乎做到了极致——他有非凡的文学才能，是公认的德语散文大师。

弗洛伊德的文章思维清晰敏锐，富有想象力的思考、精细的分析、循回递进的推断、层层深入揭示出人类心灵的底层，加上弗洛伊德特有的鲜活幽默感和犀利语言，让读者手不释卷，跨界大师的博学更使他的作品具有很强的可读性。文学、历史、医学、哲学、宗教等材料信手拈来，精通的古典文学与希腊神话往往现身著作中，最典型的例子莫过于从希腊神话中得出的“俄狄浦斯情结”。

要坚持不懈地追热点

为什么如今的自媒体乐此不疲地追逐着热点，哪怕飞蛾扑火般地话题撞车，也要将临时赶制或提前备好的通稿争分夺秒发送？因为人人都知道热点的背后是大量等待解释以及寻找出口的受众，有价值的社会热点背后就是亟待挖掘的社会文化问题，占据了热点话题的走向，就占据了十万加的阅读流量。

而100年前的弗洛伊德早已深知时事的价值，早期他对于可卡因的推崇和对于妇女“歇斯底里”症的精神治疗都饱受关注，不过其真正的曝光机会还是在一战后。大批在堑壕中饱受战争压力折磨的精神紊乱病例出现，平日屡建战功的士兵突然间精神崩溃，被通俗称为“弹震症”（shell-shock）。

在药物、恐吓、电击等方法疗效甚微时，弗洛伊德看到了一个好机会。他大力发声，提出发病的根源不是来自战壕炮弹的物理震荡伤害，而是精神上压力带来的恐惧。而随着战争的持续，传统治疗此类病人的药物、电击剂量越来越大，病人不堪折磨甚至选择自杀的惨剧时有发生。在病人亲属的压力下奥地利政府成立了一个调查委员会，弗洛伊德前期的积极活动为他赢得了在该委员会的重要一席之地，从此得到了世界性名声。

要制造现象级作品/不一样的内容生产者

热点谁都会去追，为什么有的人是流量杀手有的人可以十万加？趋之若鹜的人云亦云当然是死路一条，能一鸣惊人的同时又把话说到别人心坎上才会红。

不一样的观点当然是首要的，否则就只能当炮灰。比如说在探寻精神病病源方面，弗洛伊德就抛弃了当时占主流的生理病因说，而选择了少数人接受的心理病因说，并且在此基础上独创立了心理分析学说（Psychoanalysis，又译精神分析），认为精神病起源于心理内部动机的冲突。

其次要能创造吸睛的标题。对于弗洛伊德来说，创造一种令读者耳目一新的名词是保持神秘和新鲜感的最好办法：“潜意识”、“俄狄浦斯”、“幼儿性欲”、“自卑情结”、“毁灭情结”、“自我、本我、超我”、“弗洛伊德失语”等等不但名噪一时，即使在今天第一次听到的人也会虎躯一震，为之动容。

最后是要挖掘读者的潜在需求。维多利亚时代的对于性的抑制在战争过后开始出现松动迹象，关于性的讨论终于可以登上大雅之堂，弗洛伊德抢先一步，并且一步到位地把该说的话都说完了，让相关领域的其他学者“无路可走”——《性学三论》、《爱情心理学》、《文明的性道德与现代人的神经症》这三部作品构建了弗洛伊德“泛性论”的核心，于是大家尴尬地发现：所有的一切都可以用佛洛伊德的“性”来解释。

要有网红意见领袖的迷之自信——“不相信我，就是你有病”

1919年，爱因斯坦相对论的被证实撼动了人类对于世界的认识，一时间战后的世界看起来再也没有什么绝对的东西，相对论和相对主义被混为一谈——不过持这样观点的人里可没有弗洛伊德。

在这位心理学大师的脑中，自己的观点是绝对、绝对不容置疑的。

在弗洛伊德如日中天，所著所言都被新一代中产阶级和艺术家们奉为圣经的时候，心理学界有个名叫哈夫洛克·埃利斯的耿直boy瞎说了句大实话：“弗洛伊德不是一个科学家，而是一个伟大的艺术家。”

“伟大”两个字完全就是一种修饰性的讽刺，这简直像在说郭德纲不是一个相声演员，而是一个热心肠的时尚卖家秀一样让人难堪。其实在此之前就有人发现：精神分析法有点类似于催眠术和颅相学，东一点西一点的看似真理的碎片漂浮着，但整个理论是错的，或者说根本无法验证。这一点经过八十多年的实践，已经被广泛接受。

但当时的弗洛伊德异常愤怒，如果有微博，一定毫不犹豫地把这小子挂出来并称其为“异教徒”，并且最可怕的是弗洛伊德开始将哈夫洛克·埃利斯这样的持异见者视为精神上的不稳定，需要到弗洛伊德这里来看病！

直到今天，潜意识、童年对于性格的影響、恋母情结、力比多这些词语还渗透在我们的思维里，在广告、艺术、生活中无处不在，这种影响力才是真正的一代“网红”。

（吴家璇摘自《北京青年》）