运用新媒体创新企业基层党建宣传工作的探讨与方略

王国栋

[摘 要]当下，微信平台、微信群、微信朋友圈、微博等新媒体信息发布平台以“一部手机便知晓天下”式的快捷、便利、灵活特点成为人们日常生活中不可或缺的获取信息的重要途径。网络新媒体宣传至关重要，“如果我们不占领，就会被不良思潮所占领”，基层党建不仅要迅速占领这块“阵地”，而且只有通过新媒体让党的方针政策真正入耳入脑入心，才能有力地促进“两学一做”学习教育常态化制度化进程，夯实基层党建工作基础。

[关键词]新媒体；创新；基层党建宣传工作

习近平总书记指出，党的宣传思想工作要创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层创新，要把创新的重心放在一线，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法。做好基层党的思想宣传，必须开展创新工作。如何创新基层党建宣传？就是要摒弃“漫灌式”的老方法，走出“说教式”的老套套，紧跟时代潮流，采取新的灵活的科学的方式，力求做到耐心细致、通俗生动、润物无声，才能收到良好效果。当下，微博、微信平台、微信群、微信朋友圈等新媒体信息发布平台以“一部手机便知晓天下”式的快捷、便利、灵活特点成为人们日常生活中不可或缺的获取信息的重要途径。网络新媒体宣传至关重要，“如果我们不占领，就会被不良思潮所占领”，基层党建不仅要迅速占领这块“阵地”，而且只有通过新媒体让党的方针政策真正入耳入脑入心，才能有力地促进“两学一做”学习教育常态化制度化进程，夯实基层党建工作基础。解决好如何运用新媒体开展基层党建宣传工作问题是当务之急。现做一探讨。

一、运用新媒体开展基层党建宣传工作的现状

1.良好发展态势。

（1）各基层党组织运用新媒体宣传平台，助力党建工作。目前随着网络的迅猛发展，企业基层党支部如雨后春笋般地建立起本单位的微信公众平台、微信群、微信朋友圈、微博等多种多样的宣传平台， 为基层党建宣传提供了方便快捷的通道。一些企业所属各单位及项目部基层党支部利用微信公众平台开设了党建专题讲座栏目，还将支部书记上专题党课、开展“两学一做”学习教育做法等内容以微教材、微课件、微视听等方式定期推送学习资料，有的单位仅用半年就向党员领导干部推送各类“两学一做”学习教育信息达数百条，收到良好成效。有的单位则开设“‘两学一做学习教育专区”，每周以灵活多样、通俗易懂方式将网络党课直接发送到党员干部的手机上，助推党建工作。

（2）新媒体宣传活动丰富多彩，成效显著。有的企业项目党支部在微信群里开展“两学一做”学习教育知识竞赛活动，形成比着学、互相学的良好氛围。同时，还结合生产经营开展“党员示范岗”、“党员责任区”、“团员青年岗”等活动。有的项目党支部利用在庆祝中国共产党成立96周年之际，开展了手机微刊比赛活动及“五四”期间开展秉承“五四”精神、扬青春风采微刊比赛活动。众多基层党总支、支部纷纷创建了“两学一做”学习教育QQ群、微信群，及时转发、分享学习重点以及心得体会等内容。一线党员干部积极互动参与到活动中，提出了有利于促进生产经营和做好基层党建工作的意见和建议，有力地促进了基层党建工作地深入开展。

2.存在问题。

（1）管理制度不健全，宣传不规范。在新媒体时代，每个人都成为“自媒体”，个人发布信息不免带有“个人主观倾向”，部分单位没有建立健全利用新媒体加强党建宣传工作机制和配套的“把关”管理监督制度，个别单位的微信公众群存在对党的方针政策“过度”解读现象，有的微信群甚至沦为“个人自由論坛”，不能很好地、准确地宣传解读党的思想理论和方针政策，不能系统性地发挥好新媒体宣传正确舆论导向作用。

（2）创新能力不足，“新瓶装旧酒”。有的企业虽然建立了微信公众号等新媒体网络宣传平台，但是缺乏创新，从内容上说流于形式，只做表面工作，仅仅是把纸质内容直接嫁接到网络新媒体中，流于形式、内容老套、语言空洞，所发宣传信息关注度极低，影响了党建思想宣传效果。一些基层党支部和领导干部不注重党建宣传工作方法上的创新，不善于把握新媒体的舆论传播规律，在新媒体成为宣传主流力量形势下，新媒体党建宣传工作显得苍白无力，与突飞猛进的新媒体宣传形势严重脱节，因“老办法不管用，新办法不会用”而陷入“本领恐慌”的尴尬局面，不适应新形势的需要。

二、运用新媒体开展党建宣传的方略

1.建立长效机制，切实为做好新时期党建宣传工作提供组织保障。

（1）完善组织保障。党建主管部门应对各基层项目利用新媒体开展党建宣传工作的机构、职能、人员配备等方面提出明确要求，形成党委统一领导，各级党支部分工负责、密切配合、协调联动的工作格局。同时，加强基层党建工作人员的培训，在注重提高党建工作人员的政治理论水平、工作能力的同时，还注重培养他们的新媒体运用掌握能力，努力打造一支适应信息传播技术发展和熟悉党务工作业务的基层党建新媒体宣传骨干队伍。

（2）建立考核机制。无规矩不成方圆，无考核无以促成效。各基层党支部应积极探索建立新媒体基层党建宣传的量化指标，建立党建宣传新媒体管理考核机制，只有考核才能激发动力，只有考核才能见优劣。

2.利用新媒体优势，开创党建宣传新格局。

（1）健全新媒体基层党建宣传架构。习近平总书记指出：“各级党委要做到网络发展到哪里党的工作就覆盖到哪里，充分运用信息技术改进党员教育管理、提高群众工作水平，加强网络舆论的正面引导。”各基层项目党支部要利用互联网信息化工作平台，创新基层党组织设置模式、党员动态管理机制，完善建立“网络党支部”、“微信党课”思想教育宣传平台，随时发布党建信息，使网络党建宣传工作成为“新常态”。同时，注重网络互动，推动党员干部的自学和交流，打造统一的信息化党建宣传网络，打破项目部因为地处偏远“天高皇帝远”党建工作不到位的局面，从而真正实现党建宣传工作的全覆盖。

（2）利用新媒体为基层党员学习服务。目前，在推进“两学一做”学习教育常态化制度化过程中，各级党组织要充分发挥微信微博等新媒体的优势，着力塑造本单位的新媒体品牌，从基层党员的实际需求出发，坚持贴近实际、贴近生活、贴近项目，为基层服务党员做好习近平总书记系列重要讲话及党史、党建知识的学习，使宣传形式灵活多样、宣传内容喜闻乐见，彰显特色，增强以党建宣传工作为主题的新媒体吸引力。还可通过直播平台进行党员远程教育，开设主题教育宣讲活动，可以在线观看还可以互动，这样能更好地使基层党员领会党的精神实质、把握核心要义，用以武装头脑、指导实践、推动工作。

（3）构建新媒体与传统方式并存的立体化格局。我们开展新媒体党建宣传，不能因为新媒体有优势，就摈弃了传统宣传方式，要充分利用“各有千秋，各有优势”的特点。会议和利用纸制宣传媒体所开展的传统宣传方式，其号召力、针对性、深刻性等诸多优势是新媒体是不可替代的。为此，要切忌顾此失彼、只强调新媒体的优势而忽视传统宣传方式作用的做法，在最大限度地发挥新媒体的优势、服务于党建宣传工作的同时，注意运用传统方式开展党的宣传、服务党建工作，形成新媒体与传统宣传互融互补、共同推进服务党建工作的立体化党建宣传新格局。

3.研究新媒体运用规律，确保党建宣传质量。

（1）党建宣传工作者应积极学会应用新媒体语言，创新党建宣传手段。首先，要探索研究基层党建新媒体宣传规律，走出在党建宣传工作中存在严肃沉闷的“老套路”，用大量鲜活、贴近现实生活、富有生命力的语言去解读政策，力求让党建宣传接地气、动起来、活起来。其次，要及时掌握新媒体的话语方式，避免模式化、概念化、套路化的说教方式，善于用基层的语言和视角进行平等交流，以情动人。特别注意不要把简单的问题复杂化，不要把个别问题说成普遍现象，引导基层党员明辨是非，分清主次，区分本质和表象，从而正确理解把握党的方针政策，引导他们成为不折不扣地做贯彻落实的垂范者。第三，注重讲故事，把一线优秀党员的先进事迹以生动感人的方式加以宣传。“文生之于情，情生之于身所历”，挖掘提炼身边优秀党员亲身经历的事，注重典型细节，拉近与基层党员的距离，以增强新媒体感染力、影响力、吸引力。

（2）发挥新媒体优势，创新联系基层宣传方式。充分发挥新媒体实时互动优势，在与基层党员干部群众交流互动中了解宣传效果，在获取宣传信息源方面发挥巨大作用。利用微博、微信等新媒体平台，随时发布党建各类信息。同时，还能收集和关注基层党员意见建议、在理解党的政策、方针等方面的答疑解惑，可以针对基层党员咨询问题，通过“微信”第一时间给予答复解答，从而起到有的放矢的“一对一”宣传实效。

（3）培養基层党建宣传工作者新媒体意识，增强新媒体宣传力。运用新媒体开展党建宣传工作，不仅要求党建宣传工作者要熟悉党建业务工作，还要掌握新媒体的宣传特点和基本的技术手段，紧跟新媒体发展的步伐及其规律。同时，要时刻关注新媒体载体的更新换代，从过去的QQ到博客，到现在微博、微信，这些快速呈现的新媒体变迁史，党建宣传工作者在当下都必须善于学习和运用。只有这样，才能借助各种新的传播手段和技巧，在党建宣传中得心应手。在新媒体时代，从事党建宣传工作者要不断提高媒介素养，增强运用新媒体的能力：首先，要开展新媒体应用知识的普及，通过新媒体专业知识的学习，了解掌握新媒体语言、新媒体技术，懂得新媒体再现现实的特性，分析新媒体组织和传播影响及效果，努力把网络运用转化为一种工作方式、生活习惯和修养途径。其次，培养与新媒体打交道的能力。党建宣传者要注重培养与新媒体打交道的四种能力，即运用网络搜集信息的能力；利用网络与各方面互动的能力；对于网络信息的明鉴、包容和引导的能力；接受网络监督自觉性、主动性的能力。要培养准确判断信息价值的能力，在大量收集有关信息的基础上，用科学的方法对舆情信息进行归纳、提炼，去伪存真、分析综合，得出正确的结论。第三，要围绕新媒体类型选择、宣传策划、稿件编排等方面，认真研究，精心组织实施，加大正面解读党的方针政策的宣传力度，唱响主旋律，把握主导权，使新媒体成为党的喉舌，使党的声音始终占领宣传高地。

综上所述，做好企业基层党建工作要顺应新时期要求，特别是在开展“两学一做”学习教育常态化制度化进程中，要善于掌握运用新媒体的宣传规律，充分发挥新媒体宣传优势，创新宣传方式与内容，力求变革前行、与时俱进。唯有此，才能切实推进“两学一做”学习教育常态化制度化，夯实基层党建工程基础。