Elvira宠物服饰公司的CI战略

杨洋

摘 要：CI作为企业营销策略的重要部分，是企业提高自我形象，提升经营效益的有效手段。本文通过阐述企业CI的定义，概述企业CI战略的重要性，同时分析CI对企业形象的作用。从MI、VI、BI三个方面对Elvira宠物服饰的企业形象进行策划和设计，体现其整体和谐统一，突出CI的理念传达、视觉吸引和行为体现作用。使得Elvira宠物服饰公司的CI设计符合行业特色，突出独特的企业理念、新颖的视觉艺术和适宜的企业活动

关键词：CI战略；宠物服饰；MI；VI；BI

一、企业CI系统的概念

CI系统（Corporate Identity System，缩写为CI或CIS），即企业形象识别系统 ，CI以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。

二、企业CI战略的重要性

CI战略，即CI系统的实施。对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比较有效地提高产品质量。CI战略以企业形象为依托，通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。可见企业CI战略是企业提升自我独特形象的主要途径。

三、企业CI战略对树立企业形象的作用

企业的CI战略可以提升企业的形象，以下从VI，MI，BI三方面来进行详细的阐述。VI是企业形象展示给大众的最直接的方式，可以通过视觉传达提供给消费者留下深刻的印象，作为符号形式来传达企业理念。MI是企业CI的核心，它制定了企业的规范体制，代表企业的价值观，精神风貌及企业文化。BI作为企业的行为依据，是MI的行为体现，对企业内部管路与、部关系发展及企业形象宣传起到指导作用。

1.VI在企业视觉营销中的地位

不同的企业针对不同的消费群体，不同的企业产品针对消费群体的不同的风格喜好和各异的品味。如何使消费者在琳琅满目的商品中选择自己的，商家常用的手法便是-VI。VI，即企业的视觉形象识别，是企业CI的直观体现。企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型，产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等作为VI的组成要素，以一种具体的符号形式给人展示视觉传达。

同时，VI，对消费者来说，具有不可替代的视觉导向作用。VI设计是以消费者为中心的。VI，主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，传播不仅体现视觉上的冲击，而且是企业理念的体现。企业进行宣传并传播给社会大众，塑造可视的企业形象，都需要依赖VI。

2.MI在体现企业文化中的作用

MI，即企业的理念识别系统。企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业VI系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营内容，并用最精炼的话语将其高度概括，突出企业别具一格的经营方向，管理策略，组织规划以及对顾客的承诺。MI是CI系统的基本精神所在，它处于最高决策层次，是系统运行的原动力和实施的基础。

3.企业行为的准则-BI

BI的作用在加强员工教育、规范建立和管理提升方面有不可忽略的作用。

首先企业可以通过成员的教育将企业理念贯穿于企业各领域，融汇到每一位成员心里。行为识别系统的建设不是员工自发的。开展多种形式的教育培训，让全体员工知道本企业导入CI的目的、意义和背景，了解甚至参与企业识别系统的设计，熟悉并认同企业的理念，清楚地认识到企业内每一位员工都是企业形象的塑造者。其次制度和规范是建立BI系统的有力工具。BI制度和规范使企业和员工的行为有章可循、规范化一，它具有一定的强制性。对员工而言，制度和规范是一种约束，但也是其顺利完成工作的保证。

四、Elvira服装的潜在市场

市场上众多宠物服饰商品并不能获得消费者青睐，因为这些商品中存在太多的共性，消费者很难区分。Elvira宠物服饰公司将会改变宠物服饰一贯以宠物主人为核心的设计理念，不仅符合不同宠物的生理特征，同时在款式风格上做大胆创新，还要将主人们的不同喜好考虑在内，相信将会赢得广泛的消费群，使他们认识这一品牌，接受Elvira这一宠物服饰公司。

Elvira宠物服饰公司吸取各企业成功的经营精髓，结合宠物服饰这一特新型行业的特色，充分考虑到地域、文化及经济差异等因素，突破宠物服饰发展的瓶颈。Elvira宠物服饰公司可以博取众长，将CI战略运用到其中来，设计并策划别具一格的企业形象，充分挖掘潜在的市场有利因素，将Elvira以全新的形象展现在大众面前。

五、Elvira CI的设计策略

在CI的设计上，分别从MI，VI，BI三方面来进行统一的设计。

1.Elvira的MI策略

对于Elvira的MI策略，主要从经营理念来探讨。（1）Elvira的文化理念；Elvira宠物服装应运而生，“它时尚，我快乐”作为品牌的广告语，呈现给大众的并不仅仅是宠物服饰，而是人与宠物间的互动，体现人对宠物关爱，展现人与宠物亲密无间的关系，提倡人与宠物的和谐美好，创造一份健康，休闲的生活方式。（2）Elvira宠物服饰定位；色彩上，依托国际流行的色彩趋势，结合宠物市场色彩流行趋势，满足人们对宠物服饰色彩靓丽化需求；在款式上，依据宠物在不同的季节，时间，场合而定，满足不同的功能需要及主人的习惯和品味。将时尚元素与服饰的舒适度紧密地联系在一起；主要人群定位为20岁-55岁之间时尚爱宠物人群和讲究生活品味的人士；品牌形象体现舒适，環保，时尚的宠物服饰。

2.Elvira的BI策略

BI策略主要从两方面进行阐述。首先，Elvira企业对内行为规范；在企业内部人事及组织方面：首先，由于宠物用品行业的特殊性，Elvira在人员选用上要进行严格的筛选，需要在关爱动物的人群中找寻。只有这些人更有意愿从事这个行业，也只有他们才会更用心的来投入宠物服饰业的壮大。Elvira内部的组织应在整体上体现出一种人性化，给外界以贴切的企业感觉。虽然企业制度比较严谨，但要做到严中有“松”，这并不意味员工的态度和行为的松散，而是要求員工要以平易的方式来对待顾客，使顾客营造一种轻松的购物环境，使之进行愉快的购买行为。但要求企业内部每位成员都认真贯彻企业的行为规范。其次，Elvira企业对外行为规范；在Elvira走向顾客时，要体现该企业与众不同的企业形象，就要在商品的促销方面走自己的风格路线。尽管Elvira对自己的产品有信心，但售后服务仍需进行。将相关服饰上的配件一部分赠予顾客，一部分留在公司做备用。与顾客交流，听取他们的意见反馈，在设计和生产中避免这些问题。可以对不同购买程度的顾客发放不同会员卡或优惠卡等，使他们乐意再一次消费。定时或择时进行“宠物周”，并请专家到企业来，为顾客提供咨询，教授一些护养宠物的一些知识，并可以为顾客的宠物们进行健康测试。

3.Elvira的VI策略

VI策略也主要从两方面展开。（1）Elvira的办公用品设计；Elvira推广手册的封面设计采用活泼的色彩，结合品牌名称，企业注解等。广告设计也符合Elvira风格，鲜明，活泼。名片设计中英文结合，印有公司的标志，联系方式，等。信纸和信封均用鲜亮的图片，印公司惯用图案，规格采用名片统一的比例和格式，统一的色彩纸张大小以及材质要求。信纸，便签与信封风格统一，图案运用品牌的辅助图案，按照国家惯用规格。Elvira品牌的会员卡设计中包括品牌名称和图案，及联系方式。（2）Elvira广告设计；Elvira的CD，对外用公函，包装袋，礼品袋设计，要表现企业形象，采用公司的有关的图案。产品的唛头，吊牌设计运用卡通画和镂空等效果，Elvira车体广告印有品牌名称及图案，广告画等，图案设计要包含公司的形象要素，又要添加品牌的最新款式简图。广告牌设计采用代言人广告画。专卖店陈列计采用随意的场景式摆放，在显眼的位置展示最新的品牌服饰。在专门店面中可以用电视，音响等循环播放企业的一些新款式。

参考文献：

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