汉字标志对企业形象的影响

范腾飞

互联网时代，信息传播速度不断加快，文化传播的范围越来越宽阔，人与人之间的距离也变得更近。标志在企业形象的树立中起着非常重要的作用，一个成功的标志符号承载着很多视觉信息之外的精神文化，它不但集中体现了企业的理念、历史文化、发展思路，而且展现出企业的团体功能、运作目的，带来了品牌企业的形象力和竞争力。本文首先介绍了汉字标志的特点，分析了汉字标志的设计手法与元素，然后阐述了汉字标志对企业形象的重要性，最后结合汉字背后的美好寓意，分析汉字标志的文化内涵和文化价值，揭示了其对企业形象的影响。

一、汉字标志的特点

汉字标志以中国汉字为主要元素，利用汉字结构的独特美感，对汉字的笔画、结构加以修改、变形、夸张和组织等，设计出形式感强烈、个性鲜明的标志。以单独一个汉字作为标志的做法，在古代就已经出现。近代，这种设计形式在我国已经演化成一种独特的设计风格。随着我国经济突飞猛进的发展，人们的审美观念不断改变，企业竞争也变得愈发激烈。因此，企业注重运用标志设计来塑造品牌，树立自己良好的形象。文字标志在视觉上具有美感与冲击力，一个优秀的字体标志设计可以使人感到心情愉快，并留下十分美好的印象。汉字设计的独创性，通过色彩的搭配、造型的体现，展现了企业人文文化的内涵，它代表着企业的品牌、理念及发展方向。标志只有融入并运用到现实生活，才能保持持续发展。

汉字标志的设计不可以盲目随意，设计需要独创性和代表性，但不能片面追求创新来彰显个性。随意的设计脱离主题就会造成定位偏移，标志脱离了企业的主题就无法代表企业品牌和企业形象。消费者无法理解企业的价值和对自己生活的需求，就会造成严重的负面效果。所以，标志设计需要注意以下几个方面：首先，设计汉字标志时，人们要考虑汉字标志能不能准确、形象地代表企业，能不能很容易地被大众接受和识别，而具有独一无二的闪光点是文字标志设计的关键。其次，在设计汉字标志时，不能随意修改和变形文字，如果改动的幅度太大就会影响消费者的鉴赏能力，造成概念混淆与模糊。消费者就很容易产生辨别障碍，混淆同类企业或相似企业的品牌。最后，汉字标志设计不能脱离标志设计的核心理念，要简洁明了，其主要目的在于传达信息与便于识别。

二、汉字标志在企业形象中的设计

汉字标志的设计手法有很多种，有“形”的设计，也有“意”的设计，每个设计的切入点不同。主要的切入点是从字意入手，字形辅之，结合颜色的对比。字形设计分为笔形变化、断笔、连笔、字图结合、对比、表象等，而汉字标志主要选用表象和对比的手法来表现。从汉字的字形入手进行设计，注重的是“形”和“意”在视觉效果上的归纳、整理、组合，通过美化的图形来传达视觉信息。人们可以从汉字的字意入手进行设计，深入理解汉字的含义，挖掘汉字背后隐含的文化情感。

通过对汉字和企业主题的透彻分析，经过初步讨论形成设计构想，实际操作与最初的设计想法相比会有一些改变。在最开始的设计中，不断修改、调整、组合、完善构图与色彩等，结合字义与字形的双重表现手法，集中体现企业的文化底蕴和精神风貌。企业是文化的承载者与发扬者，肩负着传播地域文化的重任。如今，经济全球化不断推进，文化让不同国家联系在一起，互相交流、融合。企业只有树立好自己的标志，让大众理解并接受，才能在竞争激烈中站住脚。企业注重采用简洁、美感、有创造力和吸引力的标志来吸引大众，从而树立良好的品牌形象。以“小”扩充到“大”，通过小的地域空間和文化空间延展到大的地域空间和文化空间。企业要不断地推广自身标志，使其扩散到更多地域和人群中，达到一种潜移默化的广告效应。

三、汉字标志在企业形象设计的价值

汉字标志设计有助于人们区分同类企业的产品，其在塑造品牌的个性上起了决定性作用。目的在于取得消费大众的青睐，为企业带来最大的经济效益。汉字的代表性特点可以瞬间使人对它做出视觉判断和选择，而且让人过目不忘，有助于企业树立独特的形象。如今，汉字作为企业标志，已经变成当今世界的一种设计风格。企业可以运用不同的设计理念和设计手法，从不同方面展现自己的品牌形象。其中，运用汉字变形创意设计的代表性品牌有可口可乐、东风标志等。现代消费是一种由信赖感和使用好感的程度而决定是否购买的过程，人们对企业形象的认识也就是对企业产品的认识。所以，良好的企业形象，可以提升企业产品在消费者心中的地位。当有其他企业进行竞争时，形象就是这个企业的一道保护屏障。在企业的视觉识别系统中，标志的传播和感染效果最具体、最直接，让人一目了然。汉字标志是视觉沟通的基本形态，在企业标志设计的多种形象要素中占据核心地位，它应用最广泛，出现频率最多，具有明确的识别特点。企业必须设计和推广自己的汉字标志，只有这样才会在当今竞争激烈的市场中立足，不被其他企业击垮。如今，人们对产品的要求越来越高，不仅注意产品的质量，还注重产品的推广力度，过硬的企业品牌会给消费者带来信赖感，使产品受到欢迎。

（华北理工大学研究生学院）