数字化新媒体环境下的中国武术传播研究

黎在敏

摘 要：“万物皆媒”环境下，以互联网为首的新媒体逐渐改变了人们的生活方式，其快捷、方便等特点成为公众获取信息的重要形态。运用文献资料、逻辑分析等方法对新媒体武术传播现状进行了考察和反思，未来的武术传播应该利用新媒体的传播优势进行传播，以提升武术传播效率。

关键词：新媒体 中国武术 武术传播

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）07（b）-0250-02

随着信息技术的广泛发展与进步，形形色色的新媒体在信息传播上逐渐取代了传统媒体成为当下人们获取信息的重要枢纽。新媒体在信息分享、传播上的快捷方便、内容形式丰富多样、实时更新等特点给人们带来了不一样的生活体验。新媒体环境下，信息传播有以下几个特点：信息传播时间短，节省成本；信息传播渠道多，传播面广；受众有更多选择权。但是，由于传播模式的多样性，信息在传播的过程中会导致信息犹如脱缰的野马不受控制；同时，由于每个人的知识面，理解能力，接受能力不同，对同一件事有不同的理解，导致信息的不实传播。因此，新媒体环境下，如何将信息科学正确地传播出去是当前亟待解决的问题。

1 新媒体及武术传播价值

20世纪50年代，新媒体这一说法就已经被提出，这很明显地与我们现在网络为主的媒介时代有着很大的差别，也就是说新媒体是一个动态性、历史性的概念[1]，它在不同的时代背景下有着不同的所指。因此，报纸、杂志等在当前的语境下被冠以传统媒体的称号。在web 2.0时代下，与传统媒体相对应的是所有数字化的传统媒体、网络媒体等。虽然新媒体是一个比较宽泛的概念，但总的来说，都是以网络为主要传播载体，从而进行信息的分享与传播。

武术是中华民族特有的文化符号，历经几千年风霜雨雪，大浪淘沙，依然屹立不倒，就证明其价值是真正存在的。马克思认为，所谓价值是客体对于主体的实际功用，也就是说，武术传播的价值体现在大众的具体需求中。众所周知，中国武术有多种不同的表现形式。因此，拥有众多表现形式的中国武术在新媒体环境下，其价值就是让受众了解科学、正确的中国武术，满足其不同需求。

2 新媒体武术传播优势及存在问题

任何事物的发展，都是对立统一的存在，新媒体也同样如此。不可置否的是，新媒体的興盛以及发展在一定程度上弥补可传统媒体的不足，在时间、空间、成本上都展现出它的巨大魅力。同时，这种魅力也使得失真信息在传播过程中不受控制，由于个体间的差异，导致失真信息的以讹传讹，这是信息在一传十，十传百，百传千的过程中不可避免的。因此，我们在分析新媒体环境下的武术传播时，应同时掌握新媒体的优势及劣势。

2.1 无时空限制性

新媒体区别于传统媒体的一大特点就是无时空限制性，这也是新媒体诸多优点中的一个。网络的快速发展给信息的传播提供了巨大的便利，“车马很远，邮件很慢”的时代，信息传播在时间和空间上都充斥着极大的不便。回溯历史，郑和下西洋、鉴真东渡等事件都是在经年之后完成的，由此可见，信息技术的不发达造成了信息传播在时空上的延缓性。相较于科学技术发达的今天，按下快门或进行录像，文字经过编辑加工，再经过网络这一载体进行传播，信息的传播就可以突破时空的限制性，让大众在第一时间了解到世界近况。也正因为如此，武术传播得到了广泛发展。例如，当大众想要了解武术、练习武术时，我们可以从网上找寻到大量关于武术的信息，从图片到视频到文字内容，应有尽有，这在一定程度上免去了对武术信息求而不得的心酸以及长途跋涉找寻老师教授的困苦。

2.2 传播多元化

新媒体在信息传播上有着多元化、多样化的特征。首先，传播数量多，新媒体可以将大量、丰富的信息进行整合，面向所有人进行广泛传播[2]。其次，传播渠道多，互联网的发展催生了一系列新媒体的发展，以社交媒体为例，它主要包含微博、微信、腾讯qq等。再次，信息传播人群多，由于新媒体逐渐消解了信息传播者与受者之间的边界，因此，在新媒体信息传播的过程中，它与大众传播“小众化”形式不同的是，新媒体的信息传播可以覆盖广大受众，通过社交群效应进行信息的二级甚至三级传播。因此，武术在新媒体中可以同时进行多种内容的传播，而不仅仅只是单一的局限于某一方面的传播。

2.3 信息传播不可控

在新媒体环境下，信息传播者与受者之间的边界趋于模糊，这直接拆解了传统媒体中传者的中心地位，媒介“去中心化”也因此出现。媒介“去中心”所导致的问题是信息传播更加快速、范围更广，信息传播不可控制。当前，武侠小说风靡于世，并且部分武侠小说被翻拍成电影、电视剧，受到极大一部分人的追捧与喜爱，受武侠小说的影响以及社会上部分人对中国传统武术进行“包装”，使得部分人认为中国武术很神奇[3]。不可否认的是，武术所拥有的文化内涵、技击功能、健身养生功效等是武术所具备的特点，这些特点并不神奇也不魔性，这说明武术在传播的过程中存在着一定问题，这些问题一经传播，就容易误导大众对武术的认识，从而影响武术的传播与发展。

3 新媒体环境下武术传播的优化

众所周知，武术作为中国传统文化中极为重要的一部分，要想得到发展，就不能沉浸在象牙塔中自娱自乐，这只会让中国武术慢慢沉寂，最后归于尘土。同时，武术在传播的过程中要避免错误地进行传播，要立足于其科学性和准确性，让大众对武术有一个正确的认识；再者，武术并不只有单一的表现形式。因此，在当前信息传播多元化、快捷化、方便化的新媒体语境下，充分利用新媒体优势，将武术传播出去。

3.1 信息整合

信息大爆炸的今天，重复信息、不实信息、虚假信息、无用信息以图片、视频、文字、声音等形式充斥着网络空间，大众在找寻信息的时候就不可避免地会遇到各种各样扑面而来的麻烦，由于个体知识水平的差异、理解能力的不同以及信息的辨识程度不一样，就容易使得信息渴求者如进迷雾，难以找到自己真正所需求的东西。网络平台可以将各种形式的信息录入全媒体数据库，实现武术信息的动态整合[4]，因此，在这样一种情况下，武术传播的信息整合可以搭乘新媒体的“快车”，享受科学技术的“红利”，保留有效信息，剔除无用信息，对武术信息进行有效管理，从而实现武术信息的科学传播。

3.2 精准传播

新媒体环境下，要实现信息的精准传播，就要充分了解受众需求，精准传播是当今时代有效的传播方式，其针对性越强传播效果越好。大数据时代的到来，为信息的精准传播提供了不可多得的机遇，利用大数据可以对海量数据进行分析，对受众所感兴趣的信息进行自动化的采集和分类，从而对受众的需求进行动态性的把握，有效地抓住受众的喜好，从受众思维出发进行有针对性的传播。可以通过用户在信息的停留时间，浏览次数等方面进行分析，从而在信息的输出上也可以按照受众喜好进行调整。在利用大数据进行信息分析的同时，也应该考虑到受众的隐私问题，保证用户的隐私不受侵犯。

4 结语

融合了多种传统文化精髓的中国武术是中国传统文化不可或缺的一部分，其传播意义影响深远。科学技术的发展、互联网时代的到来为武术传播提供了一个不可多得的机遇，媒介在武术传播的过程中扮演着至关重要的作用。因此，充分利用好新媒体在信息传播上的优势，中国武术才能更好地传播出去。

参考文献

[1] 廖祥忠.何为新媒体[J].现代传播，2008（5）：212-125.

[2] 李想.网络时代背景下新媒体传播基本现状及发展趋势[J].新闻传播，2015（13）：45.

[3] 王松.基于“闫芳事件”对武术传播的思考[J].安徽体育科技，2017，38（1）：37-39.

[4] 朱琳，王林.全媒体视域下武术海外传播策略研究[J].哈尔滨体育学院学报，2016，34（5）：39-41.