网络社交时代传统媒体的创新与发展探析

吕晓彤

一、社交媒体优劣势分析

1.优势

当前不论是在路上、坐地铁、在公交车上，还是在单位、家里，只要有空闲时间，到处都是人们低头看手机的场景。人们对手机和社交媒体依赖程度就足以体现出社交媒体十分强的用户粘性。

这些社交媒体在拥有强大接收能力的同时，它们的传播信息能力也很强大，现在，大量的客户端、APP平台上，人们可以把自己了解到的信息发表出来，让整个网络上的网民都能了解到，并且引发热烈的讨论和传播，影响力极大地提高了。

由于互联网的技术优势，使其传播不会像传统媒体一样受制于时空，它的传播范围不是局限于一地、一国，而是可以传播到全世界。而且随着参与人数的不断上升，人们纷纷参与进信息的传播和扩散中来，一个突发事件还不等到传统媒体的新闻记者到达现场就已经在网络上穿的人尽皆知了。

2.劣势

当前大量的企业或个人，在使用社交媒体传播信息时，往往会对传统的语言风格做些改变，使用一些网络用语，由此来迎合网民口味或者让自己内容更加接地气，增加自己的互动性和关注度。但许多新进网民对于这些网络词汇的了解还不是特别清楚，他们在短时间内很难充分地理解，这就构成了十分严重的理解障碍，导致许多网友被这些网络语言误导。

传统媒体有一套专门的审核程序和体系，各类信息都要通过审核才能够发表。但是在社交媒体流行的今天，网络媒体没有很好的机制，这就导致了许多问题，也产生了许多的谣言，而且会引发许多群体事件，不利于社会和谐和稳定。

二、传统媒体的优劣分析

1.优势

各类传统媒体，不论是报纸、期刊这种纸质媒体，还是电视、广播这些媒体，都是经历了一个十分长久的历史发展进程。有着超越时空的媒介品味和文化内涵。这就代表着媒体的品牌优势，有着品牌优势就能够吸引一批忠实的受众的关注和喜爱，这是新媒体所没有的优势。特别是在如今各种媒体形式多样，产品多样的媒体格局之下，有一个强大的品牌和知名度优势，对于媒体而言就是有了一块金字招牌。

传统媒体在其发展过程之中已经建立了多方面的运作机制，主要包括设立新闻评议制度、创设专业协会、制定行为准则等。传统媒体在新闻传播上的另一大优势就是拥有一批专业化的新闻工作者，这些新闻工作者学习了大量新闻传播的理论，并且接受了丰富的新闻实践训练。大量的社交媒体并没有专业的新闻工作人员，更多的还只是个人在参与信息的采集和传播，傳统媒体在人才这一方面的优势是毋庸置疑的，这些方面就决定了传统媒体在新闻生产上的绝对优势。

2.劣势

传统媒体由于单向传播的先天不足，互动性是比较差的，在新闻传播中无法及时获得受众的想法，而且发表的新闻和消息没有办法引起大众的激烈讨论和热议，这对受众的吸引力就要大打折扣了。

由于传统媒体在了解到有新闻事实存在的情况下，首先需要排出记者到现场采集新闻，这本身就慢于现场群众拍摄的小视频或者发布的小文章，而在采集新闻以后往往需要很长的一个过程才能将新闻制作完成，还要定时发布，所以容易错过发布新闻的第一时间。时效性就受到了影响。

完美的运作模式和高水平的新闻工作者，是传统媒体的一大优势，但是从成本上来说，完美的运作机制需要较多的财力物力来维持，而新闻工作人员水平越高则他们需要的薪酬就越高，传统媒体的成本高也是一大劣势。

三、传统媒体的创新发展

传统媒体存在信息采集上时效性的短板，在突发事件发生之后不能以最快速度进行采集，所以可以设立专门的部门，向大众收集各种新闻信息。要加强宣传，让大众在遇到突发事件之后，能迅速的将信息发布到信息收集部门，将拍摄的小视频，照片等发到指定的地址则更好，将这些视频、照片做加工之后可以作为素材，或者直接发布。这样可以有效的提高反应速度，避免错过收集和发表信息的最好时机。

获得消息之后，限于发布时间，传统媒体不能快速发表，容易错过时机，因此，通过建立微博、公众号等途径，在获得信息时及时放到这些载体上。而且借助新媒体的传播范围广的特点，能让较多的人获得消息。既能快速发表新闻，又能在短时间内让更多的人了解新闻，而且传统媒体的较高的权威性和可信度也能使这些微博、门户等在竞争激烈的市场上有较高的竞争力。而且借助这些途径，可以较多地获取受众的心声，引起受众的参与和讨论，解决互动性的问题。

最后，可以将纸质媒体、电视台或者广播，借助新媒体和社交媒体实现资源整合，成立一个综合的网站或者建立客户端、APP等。而且根据不同传播平台的实际情况，将新闻语言和内容进行适当的创新，让它们适合更广泛的受众。

四、结语

当今社会，通过手机、电脑等设备，借助各类社交平台，每个人都能像一名记者一样能够实现快速传播、接收信息。虽然有诸多弊端，但其优势更加明显，在社会上的影响力越来越大。而传统媒体则需要进行媒体融合，充分利用自身优势，配合社交网络带来的极大的便利条件，才能创新发展，拥有非常广阔的发展前景。

参考文献：

[1]肖宇.画报媒体应融合新媒体共同发展[J].新闻窗，2013（4）：54-55.

[2]尹超.浅析传统媒体未来的发展趋势[J].商情，2014.