例说玩具色彩奥妙

贾薇颖 任佳盈

例说玩具色彩奥妙

Secrets of Color Collocation for Toys

贾薇颖 任佳盈

玩具作为与儿童生活息息相关的产品，伴随现代家庭结构、消费观、教育观的转变，其地位和作用越来越受到人们重视。而色彩作为玩具设计中重要的一环,不仅影响着儿童对事物的认知,而且传递着某种特定的情感和文化。

笔者以知名的德国HAPE玩具品牌为例，对其旗下的玩具进行了研究与分析。HAPE玩具的配色设计不仅受孩子们喜爱，而且让成人也为之心动。它的色彩设计无疑是将品牌推向世界的强大助力。HAPE玩具的色彩或明快、或艳丽、或优雅，最大可能地展现出了玩具的可爱与灵巧，同时也契合其追求的自然、环保、阳光的品牌形象。在很多情况下，HAPE玩具用原木色配以天蓝色、嫩绿色、明黄色、大红色、橙色，组合成了欢乐的色彩，备受孩子们的喜爱。

主导色与多种辅色的混搭

当玩具确定了主打色后，搭配一些相协调的辅助色会让其整体色彩关系更为出彩。而这里的辅助色可以是类似色、相邻色、中性色或者是对比色，各种不同的色彩搭配方式会产生不一样的效果，但辅助色不可以喧宾夺主，主导色的主角地位不可动摇。对于色彩丰富的玩具来说，首选运用主导色加上各种中性色，或黑白灰等色彩来搭配，既能保持色彩的多样性，又能与玩具主导色相统一。

HAPE玩具就很好地秉持了这项原则。例如HAPE这个工程系列玩具（图1），它的主导色是橙色，代表工程建设中的色彩，同时又有着安全警示的意思，和常见的真实工程车又有色彩的相似性。它配以红色、黑色，使得车的色彩更为丰富，同时这个系列的玩具也用色彩表示区域，红色的区域对于儿童是危险的。这样的色彩搭配关系无疑是优秀的。

邻近色的巧妙搭配

邻近色是指在色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，属中对比效果的色组。邻近色搭配在平常的配色中也是较为常见的，即在同一色系下，找有微妙变化关系的色彩搭配。它们的搭配不需要特意调和，放在一起就极为协调，而且也会比单一色显得更丰富。

HAPE的玩具就很好地利用了邻近色的搭配，例如这个吉他系列玩具（图2），就是运用了邻近色搭配。它们都是在同一色系里寻求变化，但当两款玩具放在一起时，给人的心理感受却是截然不同的。蓝色系的吉他给人以宁静的感觉，有一种民谣悠悠的舒展感；而红色系的吉他则给人以热烈奔放的感受，让人联想到动感十足的摇滚。这两种色系下的邻近色表达，给人不一样的心理感受，有微妙的色彩变化，却丝毫不显得生硬。

互补色的撞色搭配

在色环对立面的色彩就是互补色。用这样的色彩组合方法会让产品看起来对比强烈、醒目、有冲击力，因此，这样的搭配更容易让孩子们动起来。但是一旦对比色搭配得不好，也会使得产品看起来显得极为不舒适或过于突兀。所以在互补色搭配过程中，尽量要将对比色降低纯度或明度，才会显得更为和谐。同时，在互补色搭配时，色彩的面积分配也会极大地影响最后成品的效果，因此在设计配色过程中，要分清主次色，使整个产品色彩更为统一和谐，但又不失强烈的视觉效果。

HAPE玩具就巧妙地运用了上述原则。例如哨子玩具（图3），红绿对比色的搭配毫无违和感，黄绿红的鲜明搭配，使得这个口哨极具视觉冲击力，却又不失可爱之感，让小朋友忍不住要去吹一吹。

中性色的大胆运用

由黑色、白色及由黑白调和的各种深浅不同的灰色系列，称为无彩色系，也称为中性色。在配色过程中，运用中性色彩作为基调进行色彩搭配，无疑能够突出产品主色彩，而且不会受其他色彩的干扰。在日常生活中，这种搭配较为常见，而且较为经典。但是在儿童玩具中运用不多。

HAPE的这组玩具（图4）却大胆运用了黑灰色系的中性色，并产生了令人意想不到的效果。这组玩具不仅体现出小动物们的呆萌，同时体现出品牌的高端感。在看多了花花绿绿的色彩后，中性色总能给人带来沉稳、得体、大方的视觉感受，同时也能避免视觉疲劳，为孩子们展现出另一种色彩美感。

同色系的统一配色

同色系配色指的是在同一个色系下不同的色彩搭配，这样的搭配会有强烈的统一感，使得产品看起来统一和谐，同时给人良好的视觉舒适度。同色系下的搭配也会使得色彩有层次感，条理清晰；但由于色彩太过统一，难免会给人带来呆板感，缺少了对比，大大削弱了视觉冲击力。所以在设计时，设计师要在同色系中找变化，通过色彩之间微弱的明度（纯度）变化，进行巧妙的搭配，让色彩搭配既统一又不失俏皮。

HAPE的玩具产品就成功实现了这项原则，例如这系列的粉嫩女孩梳妆玩具（图5），其色彩组合就运用了由深到浅的不同粉红色进行同色搭配，整款玩具给人高贵浪漫的感觉，富有公主气息，符合女孩的审美情趣。同时，给人舒适的视觉感，而且色彩条理清晰明确，统一感很强。

针对儿童特点的色彩搭配

除了上述五种成功的色彩搭配，我们还应该根据儿童身心发展的特征来搭配玩具的色彩。例如不同性别的儿童对色彩也有着不同的偏好，男孩较为喜欢蓝色、绿色、橙色之类的色彩，而女孩则会偏爱粉色、红色之类的色彩。由于生理上的原因，孩子们对于色彩的敏感度也会不一样，他们都有各自的偏好。设计师也可以针对不同儿童的性格进行色彩设计搭配，这种方式叫做色彩性格分档。

不同年龄段的儿童对于色彩的喜爱倾向是不同的。例如0~6个月大的宝宝对于色泽艳丽的玩具会更喜爱；7~12个月的儿童会喜欢颜色丰富、纯度高的色彩；1~2岁的儿童会选择颜色对比强烈的色彩，但要避免过于鲜艳的色彩引起焦躁等心理情绪；2~3岁的儿童对周围事物有所了解，可以接触更多接近现实生活的色彩；3~6岁这个阶段的儿童接受的色彩更为丰富，复色的使用要慢慢增多，色彩的层次要更加分明，色彩多变、有明度的变化；少年期的儿童因其心理、个性的逐渐成熟，不再喜欢过于幼稚的色彩，设计师应注意运用适量的调和色和稍微理性的色彩，设计出雅、静、冷等玩乐氛围。

HAPE这个堆塔玩具（图6），就是针对不同性别孩子的特点设计的，它们虽为同一个系列玩具，但是针对对象的不同性别运用了不同的色彩搭配。很显然，右边色彩鲜艳明快的是女孩堆塔，而左边加入更多蓝色系的则为男孩堆塔。蓝色是男孩的保护色，在一些民俗中，男孩是要保护的，而在古老的欧洲，粉红色的玫瑰象征着女孩。所以该玩具的色彩倾向是有文化渊源的。男孩堆塔给人以沉稳、可靠但是又不失可爱之感，而女孩堆塔则明快鲜艳，给人以阳光的感受。

不同材质搭配不同的色彩

不同材质的玩具带给人的感受是不同的，例如塑料材质的玩具给人的是光滑、有硬度的感觉，而竹木材质则给人温润自然的感觉。

HAPE的竹木系列玩具（下图）为了凸显出竹木这种自然材质的美感，会在成品中裸露出部分材质的原色与材质肌理，这么做绿色又环保。同时，搭配单色，会使整个产品形象纯粹鲜明，令人印象深刻；而多种彩色的运用，则会使产品色彩丰富，延伸性强。

总之，色彩是儿童玩具重要的设计语言和组成因素，也是产品设计中很活跃的艺术因素。色彩带给儿童的感受有时甚至胜于玩具的形态。好的玩具色彩有极强的视觉捕捉力，能吸引孩子的目光。

在进行儿童玩具的色彩设计时，设计师应该从孩子独特的视角出发，充分了解孩子们的心理，通过最佳的色彩对比和协调，更好地传达产品信息。

（作者单位：浙江师范大学杭州幼儿师范学院，专业为动画设计玩具方向）