“成美”向体育旅游动漫产业开疆拓土

本刊记者 李实耀

“成美”向体育旅游动漫产业开疆拓土

Chengmei Expands to Sports, Tourism and Animation Businesses

本刊记者 李实耀

玩具市场未来趋势怎样？留给玩具行业的机会在哪里？当不少业内人士还在探讨这些问题时，广州市成美创意文化传播有限公司（成美创意）总经理林伟斌却早已凭借在行业多年的敏锐嗅觉，带领公司另辟蹊径，除传统玩具行业外，在时下大热的体育、旅游及动漫产业上开疆拓土。在日前举行的广州玩具展上，林伟斌接受中外玩具全媒体中心记者的专访，分享了他对行业的独到见解与经验。

力树自主品牌

1993年，林伟斌因一次偶然的机会加入了全球玩具巨头孩之宝，随后5年里，从发货到全国各地找销售渠道，市场推广，售后跟进等环节……林伟斌都亲力亲为，这让他收获了丰富的行业经验，同时对中国玩具行业趋势、方向有了自己的判断。这段经历也为他后期创业积累了宝贵的市场经验并形成自己的经营理念。

1998年，林伟斌成立“金淘玩具公司”，随后公司拿下全球充气休闲第一品牌美国“INTEX”的中国代理。2000年又创立自主品牌“thebillys比利蚁”。目前金淘已成为国内一线大型商超、连锁店的毛绒玩具最大供应商之一，特别在华南地区占据了较大的市场份额。

在零售实体摸爬滚打二十余年，林伟斌深感自主品牌对于企业发展的重要性，公司近年也不断加大自主品牌的投入开发比重。他认为，目前中国玩具市场同质化现象严重，以往模仿、抄袭，以低廉成本去竞争的做法已经难以支撑企业的发展。在中国未来的玩具零售市场，企业要在品牌创新上领先，才能占据更大的市场份额。

涉足体育旅游产业

近年面对电商的冲击，林伟斌积极求变，三年前他成立了成美创意，积极开发体育、旅游、动漫周边产品，并初尝胜果。三大板块近年市场热度的升温，也显示出其生产经营的前瞻性。

2014年10月，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（46号文件），这大大促进了中国体育产业的快速发展。如何进入前景广阔的中国体育市场？林伟斌选择了影响力最大、最有价值的切入点—— 火爆异常的中超联赛。目前，成美创意与包括恒大、上港、富力等六支中超球队有着深度合作，为其开发周边产品、吉祥物衍生玩具等；同时公司还为全运会、亚运会等体育赛事开发周边产品。借助体育赛事的影响力带动体育经济发展，成美创意迅速抢占了体育产业的先机。目前，林伟斌还时常出没于各种体育赛事，为自己的品牌推广不遗余力。

旅游产业是我国国民经济另一个新的增长点。成美创意目前是中国旅游行业的龙头—— 长隆集团的战略合作伙伴，参与了包括广州、珠海长隆及清远最新旅游项目的产品开发；近期又与万达集团签订了面向全国的战略合作伙伴关系，协助其乐园的衍生产品开发。林伟斌告诉记者，成美创意认真了解客户需求，与客户密切配合，并借助多年的经验帮助客户“把脉”，大胆尝试，提供个性化产品定制，打造爆款，赢得了客户的信任。如公司去年为长隆乐园打造的一款毛绒玩具就成为销量冠军单品，卖得非常火爆。

林伟斌接受中外玩具全媒体中心记者专访

期待国漫崛起

作为1993年便加入“孩之宝”的第一代动漫人，林伟斌对于动漫产业有着深厚的感情，近年公司积极开发动漫周边产品，并将其作为公司未来发展的重要方向。

在欧美日的文化产业里，动漫板块的贡献都非常高，美国占比约2/3，日本也占据超过50%。中国动漫产业方兴未艾，林伟斌非常看好产业未来的崛起。林伟斌看到，今年的广州玩具展更加进步，种类不断提升，特别是越来越多原创动漫企业的参与，给玩具上下游提供了很好的发展路径。他表示，广州玩具展为厂商提供了一个双赢的平台。

作为广州市越秀区的政协委员，林伟斌一直呼吁政府要重视动漫产业，他认为，现在国产动漫产业基础还很薄弱，在成为文化产业强国的过程中，动漫产业必须站起来，他希望同行积极参与其中，为国漫崛起共同努力。

成美创意近年与广州美术学院等院校展开“校企合作”，不断创意设计开发产品。2015年，林伟斌成为“第五届中国动漫新锐榜”十大新锐人物之一。

活跃于玩具、动漫行业24年，林伟斌的自信与活力给人留下深刻的印象。自己公司设计开发的心仪产品为消费者带来快乐是他最大的满足。他希望，成美创意在未来可以做出“影响世界的中国动漫产品”。

恒大的吉祥物由成美创意打造

成美的产品与明星一起出现在影视剧中