赵若虹：人生要过得尽兴

王森

赵若虹，人称“赵小姐”，从主持人、出版人、演员到微博女神、老板娘，她一直是人们眼中的时尚达人，但光鲜背后的苦辣酸甜却鲜为人知。

她信奉人生要过得尽兴，遇到困难就想象自己是在打游戏，不但不畏惧困难，还时常自己设置一些困难去挑战。比如，成为知名主持人时，选择出国念书;拿回耶鲁大学与纽约大学的双硕士学位，在知名企业高就，却在步入中年时辞职创业，挑战另一种可能。

“人一生最大的财富，就是能做自己！”这一信条使她能够追寻自己的梦想，并收获属于自己的成功。

赵若虹是土生土长的上海人，毕业于上海戏剧学院，是那届唯一以主持人身份编制进入上海电视台的应届毕业生。进入电视台后，赵若虹主持了很多大型晚会。后来，电视台拍摄情景喜剧《开心公寓》，她在里面成功饰演了“嗲妹妹”一角，从而在上海家喻户晓，在全国各地也拥有不少粉丝。然而，她并没有在影视业乘胜前进，反而在事业的上升期从电视台辞职，放弃编制，出国留学。

这个决定让父母很不理解。他们希望自己的孩子能過一个安定的人生，不要太辛苦。但赵若虹对外面的世界充满好奇，她希望多学本事，让自己拥有一个很尽兴的人生。这大概与她小时候看的一本书《撒切尔夫人传》所产生的影响有关。她从小就觉得将来要去带着大家做事情，要能做主。

赵若虹前往美国，先后就读于耶鲁大学和纽约大学，获得双硕士学位。学成归国后，赵若虹转战出版业，出任某知名婚尚媒体中国区副总裁。同时，她喜欢在微博里发一些风趣幽默的段子，凭借才情掳获大量粉丝，成为微博红人。

赵若虹的第一次创业，源于先生送给她的一个“礼物”。赵若虹的先生，是著名悬疑小说家那多。一次，两人一起出去吃饭，等位的时候，赵若虹说：“如果有一家可以不用等位的餐厅，那多好啊！”说者无意、听者有心，赵若虹无意中的一句话，给了丈夫一个启发。结婚一周年时，那多送给了她这样一个礼物——“赵小姐不等位”。

这间开在上海长乐路这条文艺小资的弄堂里的小餐馆，只可容纳50人，赵若虹成了老板娘，在三楼拥有了一个自己的空间，用来与朋友聚会，喝喝小酒吃吃美食，永远不需要等位。开店的前夜，赵若虹在微博上介绍了自己的店，没想到被粉丝们疯狂转发。开店第一天门前就排起长队，后来订位甚至需要提前好些天，很快成了沪上名店。有人说，爱这家店，不仅因为美食，还因他们夫妻俩在微博上幸福满满的互动，被他们的幸福所感染，这里的食物也似乎有了“灵魂”。一些亲朋好友打来电话“走后门”订位，赵若虹只好将三楼属于自己的小空间让给他们。

“赵小姐不等位”终于成了一个悖论，却给赵若虹打开了一扇创业的窗。很快，她发现旁边又有一家店面出让，立刻盘了下来，开了她的第二家店——“吃了咸的吃甜的”。店名来源于“赵小姐不等位”主打盐烤蟹，而第二家店则是一间只有四个座位的甜品店。

卖甜品一直是赵若虹的梦想。有了这家小店，她开始充分发挥想象力，给店里的甜点起名，“了不起的小青”，“摩羯座”蛋糕，“最恨处女座”蛋糕等等。原先没有什么人点的一些甜品，因为拥有了颇具创意的名字，而成了店里的热销产品。

赵若虹的创意与梦想、美貌与智慧，使她打造的品牌也别具个性。后来，她在上海开了多家连锁店，许多文艺青年慕名而来。当大家还在唱衰实体经济的时候，这个餐饮界的外行，反而通过努力玩出了新花样，赢得了市场的肯定。

说起一次次的选择，赵若虹承认：“心里总有点不安分的想法，总想到更高的地方看一眼”。

打得了怪物，才收得了礼物

如果说对“赵小姐不等位”的用心经营源于赵若虹对爱人所赠礼物的珍惜，那么“高跟73小时”则是她真正想去做的事，是她送给自己人生的一份珍贵礼物。当然，收获这个礼物的过程可并不那么简单。

赵若虹很注重形象，在接受媒体采访的时候曾直言：“我就是要打扮得很好看。”在她看来，一个人把自己捯饬得很好看，至少说明在认真生活。因为工作原因，赵若虹经常需要穿高跟鞋，她把这形容为一部“血泪史”，“女人们都懂的，不舒服但是好看的高跟鞋有多么让你又爱又恨。所以我总会想，如果这双鞋子这里改进一点，那双鞋子那里改进一点，是不是会舒服很多，进而萌生了自己设计、生产高跟鞋的想法。”

赵若虹36岁那年，父亲突然病重去世，让她觉得人生脆弱又短暂，开始思考究竟该怎么过才有意义。同时，她所就职的公司美国总部也有了很多变化，她的人生面临重大转变。一天夜里，她坐在车里，看着车窗外匆匆忙忙来来往往的人们，突然产生了一个念头——人应该做自己真正有兴趣的事情，不断尝试新东西，享受尽情“奔跑”的乐趣。

于是，就有了“高跟73小时”。

开一家高跟鞋体验店，并没有想象中那样梦幻，赵若虹在“高跟73小时”的筹备中遭遇了许多困难。几乎孤注一掷地抵押了自己的房子，才让这次创业的征程得以继续。第一次推出新品时，她甚至不知道各个鞋码应该安排的数量比例。开业在即，看着1600双鞋，她忧心忡忡地问别人：“都卖完了怎么办？”在场所有人都笑了：“赵小姐，你不知道现在零售的行情，这些鞋半年能卖完就不错了。”

然而，赵小姐用两三个星期就把这些鞋卖完了。

她的成功首先缘于定位的准确。赵若虹发现，高跟鞋市场呈现出两头大、中间空的状况，奢侈品和低价劣质品占据了市场的两极，中间千元左右的市场成了一个巨大的空缺。对于有一定消费能力的白领女性来说，如果都买大牌，性价比不高;如果买价格低廉的品牌，穿着体验又很糟糕。赵若虹抓住了消费者的这个痛点。同时，她也抓住了这部分女性的心理需求，将店铺定义为“单身恋鞋狂女人的家”——精致好吃的甜品、好看又好穿的鞋子、恰到好处的灯光和音乐、舒适惬意的氛围……赵若虹说：这里除了帅到令人发指的克鲁尼，几乎有每个女孩所梦想的一切。

当然，除了得益于眼光和运气，赵若虹的努力更是她得以成功的最重要原因。她几乎事无巨细地全程参与，去线下店铺跟进施工进度，参与产品研发，把自己穿着舒适的鞋子全部拿到厂里拆掉，研究它们的构造。品牌刚进商场的时候，赵若虹又亲自上阵，大到装置灯箱、搬运设备，小到布置展示板，摆放标签牌，全都亲力亲为。

很长一段时间里，她每周都要工作70个小时以上。她还是24小时在线客服。本来睡眠就不是很好的她，只要醒着的时候，基本上过一会儿就会去看一下微博上顾客的留言，尽量及时地第一时间回复和解决问题。

之前“赵小姐不等位”的经历让她深知，开一家店，不管它有多小，都会面对各种各样琐碎的问题。“所以就像打怪物一样吧，打掉一个怪，才能够进入下一个环节。”

位于上海静安区的芮欧百货和久光百货，聚集了来自全球范围内最畅销、新锐和奢侈的一线品牌。对于品牌来说，能够进入这两个商场，可以被看作是主流渠道对品牌的认可。“高跟73小时”在创立仅一年后，就成了上海久光百货每月销售排名前三的女鞋品牌，并逐步拓展到杭州、南京等地。去年夏天热播的电视剧《好先生》里，江疏影一双重要的道具鞋，也让“高跟73小时”着实火了一把。赵若虹把这个插曲称为惊喜。2016年8月，“高跟73小时”更受到风投青睐，收获祥峰投资及瑞实企业数千万人民币的A轮融资。

赵若虹笑称自己不是个很“商业”的人，做事都是凭自己的审美和直觉，这反而成就了她的品牌。据说她的每一双高跟鞋要历经103道工序，所有工序加起来大约需要73.3小时，故而命名“高跟73小時”。

挑战生活的天花板

一个女人的价值，并不在于她有多美，有多强，更在于她潜移默化地影响着身边的人，带动人们和她一样，变得更好。赵若虹就是这样一个存在。生活中，她是朋友的主心骨。朋友觉得她像魔术师，能让身边人的生活因她而发生变化。

赵若虹的一个朋友，曾有65公斤。为了减肥，她尝试过节食、针灸、电疗等一堆方法，都未见成效。赵若虹带动她健身。结果只用了4个月，朋友就成功瘦身。后来，赵若虹看到朋友如此酷爱健身，还建议她开了一家小小的健身房。朋友没有丝毫犹豫，立刻执行。她说，这基于长久相处建立的信任，“我认识赵小姐后，她做的所有决策、给我的所有信息都没有错过，全部都是最精准、最直接的。”

另一个朋友也受赵若虹影响很大。赵若虹发现这位朋友善于穿搭，总能在淘宝上找到比实体店里质量更好、价格更便宜的衣服，便在自己的微博上说了这事儿。结果短短几天时间，朋友就涨了差不多1万个粉丝，大家纷纷找她要网购的链接。她从此开始在微博上分享淘到的好物，随着粉丝不断增长，她干脆开起了网店，并做得风生水起。后来，在赵若虹的鼓励下，她辞掉原来的工作，开始专门经营服装生意。

朋友们说，每当自己觉得累了，就想想赵若虹，然后会产生类似的想法：她都这么优秀了，还这么勤奋，我这点苦算什么呢？

在她们看来，赵若虹的“难处”多数是自己给自己设定的“高处”。一个从小在洋房里长大的精致小姐，并没有经历过剧烈的人生坎坷，但她不断地给自己制造“高处”，然后登上去。

对此，赵若虹也坦言：“我觉得我是一个很想要当第一名的人。”在她眼中，“成功就是你在世的时候觉得自己这辈子没白活，过得很尽兴。小的时候，对成功人士好像有一个很固定的概念，觉得挣到多少钱，坐到一个怎样的位置，对于世界有个多大的改变，这样的人是成功的。但是后来就觉得，每一个生命，在人生的过程中是有自己的光芒的，这个才是最重要的。”

赵若虹也在不知不觉中影响着一些素未谋面的女性们。曾有一位女顾客订了一双鞋后，家中突遇变故，被债务压得喘不过气，打算取消订单。赵若虹在私信里告诉她：“没关系，我送你一双。”对方拒绝了，她说：“我再过几年肯定会回来买的。”

由此，赵若虹发现，自己的鞋子好像把这样一些女性连在了一起，她们热爱生活，在事业上有所追求，有些人经历过挫折，但都在变得越来越好。

所以，她会在每本菜单和每个鞋盒上都标写一句话：“你只管尽情生活，上天自有安排”。而“尽情生活”的深层含义，便是努力，再努力，正像她的“天花板理论”——拼命撞击头顶上的玻璃天花板，也许会撞得头破血流，也许不会总有好结果，但每撞一次的缝隙，就是一次上升的机会。

编辑/倪萌