大数据背景下的分众化传播——以贵报传媒新创刊杂志为例

文/朱 梅

大数据背景下的分众化传播
——以贵报传媒新创刊杂志为例

文/朱 梅

在媒体融合成为关键词的当下，对媒体而言，大数据的应用既是挑战也是机遇。贵州日报报业集团面对机遇和挑战，对期刊资源进行了整合，重新创办了三本期刊，体现了在大数据背景下，集团在期刊领域的分众化发展战略。

大数据时代的来临，其数据体量巨大、种类繁多、价值密度低和处理速度快的特征使其成为提高核心竞争力的关键因素，使各行各业的决策正在从“业务驱动” 向“数据驱动” 转变，给众多行业带来了难以预料的改变。在媒体融合成为关键词的当下，对媒体而言，大数据的应用既是挑战也是机遇。贵州日报报业集团面对机遇和挑战，对期刊资源进行了整合，重新创办了三本期刊，体现了在大数据背景下，集团在期刊领域的分众化发展战略。

大数据的分析与个性化的服务

有专家提出对大数据的分析可以使商家实时掌握市场动态并迅速做出应对；可以为商家制定更加精准有效的营销策略提供决策支持；可以帮助企业为消费者提供更加及时和个性化的服务。把这样的理念运用在媒体传播结构的布局中，或许是解决一个拥有众多传播产品传媒集团实施差异化发展战略的一个有效途径。

贵州日报报业集团旗下拥有《贵州日报》《贵州都市报》《贵州商报》《新报》《天下文摘》《西部开发报》《藏天下》《能源新观察》等媒体，在传媒深度融合、拓展多元业态，进行第三次创业之际，如何调整产品的形态，深化新闻传播的供给侧结构改革可以说事关集团未来发展的关键。

面对传统报业广告发行等经营指标严重下滑的局势，市场究竟需要什么样的产品？在对相关数据进行认真分析和依托各种数据进行详细的市场调研后，贵州日报报业集团决策层决定，去同质化，调整已有传播产品的结构。但是这种调整绝不仅仅是简单的关闭几家报纸，精简机构和人员这么简单。集团拥有创刊68周年的《贵州日报》，作为省级党报它具有独特的品牌优势和人才优势，它具备市场化运营的潜力，产品结构的调整应该是最大化的激发这种潜力，为集团发展带来生机。

围绕“实施移动优先战略，推进深度融合转型，打造区域新型主流媒体”战略目标，深度融合转型的探索在贵州日报报业集团展开。大数据对数据的分析带来细分市场的资讯的同时也给决策者带来决策的依据。结合集团原有传播产品的优势与劣势，在认真研究各媒体形态发展状况的基础上，集团选择打造媒体融合新平台，实现部分产品的转型升级，强调分众化传播。

大数据显示，被誉为“山地公园省”的贵州，旅游业正面临井喷式增长，旅游业新产品、新业态层出不穷，旅游业出现创新产业格局和多元融合发展的新态势。贵州旅游井喷式增长呼唤更加强劲的国际传播力度，于是贵州日报报业集团贵州全域旅游品牌国际传播中心应运而生。中心旗下一个重要产品就是由《新报》转型而来的《贵州全域旅游》杂志。

已经创办8年的生态文明贵阳国际论坛是经中央批准，中国唯一以生态文明为主题的国家级、国际性高端峰会。论坛创办以来，致力于汇聚政府、商界、学界、科技界、媒体、民间及其他各界领导者开展交流与合作。贵州日报报业集团作为贵州省最重要的媒体平台，经过不断的探索和发展，已经形成了具备各种传播能力、掌握各种传播手段、会聚各类传播人才的权威宣传阵地。两者的强强联合，将组建出中国掌握全球最新生态学术资源和政商媒等最强跨界资源的新型传媒服务机构。据此贵州日报报业集团搭建了“生态文明全媒体综合服务平台”。由生态文明贵阳国际论坛和贵州日报报业集团共同打造的面向全国和世界、具有影响力的“荟萃、交流生态文明建设理论创新与实践创新成果”的高端政治经济评论类期刊《生态文明新时代》成为这个平台的重要产品。而这本杂志的前身是《天下文摘报》。

在财经领域，由《贵州商报》转型升级的《贵商》杂志全媒体已初具规模。这是贵州省内唯一面向省内外商（协）会、企业和商圈的贵州区域财经全媒体，由《贵商》杂志、网站、视频、手机客户端组成。

2017年2月三个杂志的刊号已获国家新闻出版广电总局的正式批复。这些期刊的创办将占领不同的个性化市场，为它们的目标读者提供个性化的服务。这也是对集团新闻内容生产的供给侧结构性改革，产品形态的改变将减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，促进要素流动和优化配置，把优质的人才和信息资源、产能、成本从传统的报纸中释放出来，向新产品转移，从而实现集团产品的“保值增值”。

产品形态的转变与分众化的传播

为什么转型后的产品是期刊？因为在贵报集团战略规划图上，这三本期刊绝不仅仅是一般意义上的期刊。

2017年6月16日上午，在生态文明贵阳国际论坛开幕的前一天，由生态文明贵阳国际论坛秘书处、贵州省人民政府新闻办公室和贵州日报报业集团主办的生态文明沙龙暨《生态文明新时代》杂志特刊首发式在贵阳举行。这是创刊不久的《生态文明新时代》杂志一次精彩的亮相。这本崭新杂志，有可能成为中国生态文明建设的360度全景展示平台，记录一个伟大的绿色时代。

《生态文明新时代》杂志结合生态文明贵阳国际论坛成果和其搭建的桥梁，力求打造既能接轨国际前沿资讯，又能常态化宣传生态文明理论与实践成果，更能服务贵州绿色发展的综合服务高端媒体平台，旨在成为中国领先的生态文明发展前瞻风向标、生态文明学术资源生产平台、绿色经济转型决策参考和环境人文创建行业指南。

美国东部时间2017年5月31日下午，贵报传媒·全域旅游品牌国际传播中心与贵州《贵州全域旅游》杂志负责人参访美国《国家地理》杂志总部，并就如何与《国家地理》落实好合作项目，双方将在哪些领域进一步开展合作等具体问题深入交换了意见。《国家地理·旅行者》杂志总编辑乔治斯通主动提出，今后可与贵州《贵州全域旅游》杂志在内容生产，品牌推广等方面展开合作，共同促进贵州旅游推介的国际化。

这本引起美国《国家地理》关注的《贵州全域旅游》杂志将以“用唯美的图片冲击视觉，用精练的文字影响思想，用深度的策划抚慰乡愁，用多维的活动服务旅游，做贵州旅游政策的解读者，旅游资源的推介者，民俗文化深掘者，优雅行游的推动者，全力打造贵州全域旅游的唯一权威高端读本”为宗旨，整合贵报传媒和全省旅游产业主管部门、企业资源，立足贵州，辐射全国，放眼全球，打造全域旅游全过程、全时空的旅游传播产品，构建一种有腔调的旅行声音，它既是一本有实操性的旅游指南，也是一个有态度的权威表达，更是一个有凝聚力的旅行会所。

在贵州财经界已小有名气的《贵商》杂志全媒体，是一个专属贵商圈的“智力支持、商务社交、投融资服务”的权威平台。它恪守“全球高度、中国热度、贵州深度”，以服务贵商商圈为主旨，以对贵商点对点服务为职责，以推动贵州经济社会发展为目标，以提升贵商品牌、弘扬贵商精神、凝聚贵商力量、共创贵商未来，是一个立足贵州社会经济，全行业、全产业、全资源为贵商搭建连接政府、市场、资金、产品、品牌推广的综合服务平台。

我们可以预见，在大数据的背景下，以融合传播为布局的这些期刊在起步阶段就已经承载着新媒体功能性的基因，它们将在各自的细分市场中围绕特定的用户群体实施平台战略，深耕主业，延伸产业，实现有效的分众化传播。

作者系贵州日报报业集团媒体管理研究部主任