浅析手机APP对体育新闻传播中的促进作用与发展前景

于黎冰

摘要：在大数据的时代背景下，互联网的的发展和移动手机的普及，大大改变了人们的信息消费方式。中国互联网络信息中心发布的第35次报告中指出，截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85，8%。手机媒体的兴起，衍生出手机新闻客户端这一新生宠儿。因其随时随地为用户提供新鲜资讯、方便快捷的特点，收到越来越多的用户的追捧。

关键词：手机APP；体育；新闻传播

1.手机APP

1.1定义

关于对手机APP的定义，是指直接安装在用户使用终端上的应用程序或者软件，这类程序或者软件不能单独使用，需要与相应的服务器建立特定的通信联网，并与相应的服务端程序相互配合运行，互联网中经常使用的客户端，有游览器、即时通信、在线播放和各类APP应用等。①手机上的任何一款软件都是客户端，手机新闻客户端只是其中的一个类别。

由此，我们可以这样理解手机新闻客户端：以ISO、Android或者其他智能手机操作系统为基础，借助数字、移动技术，通过客户端向用户发送文字、图片、音视频等各种媒体内容的新闻类服务程序。

1.2手机新APP的特征

1.2.1随时随地获取信息。智能手机普及和移动通讯技术的发展是手机新闻客户端可以随时随地满足用户信息需求。打开手机，轻轻一点，即时刷新，用户即可阅读新闻，可以充分利用碎片化时间获取海量信息。另外新闻推送功能将新近发生的重大事件推送至用户面前，最大可能的保证重大信息不被遗漏，同时也提高了客户端的使用率。如伦敦奥运会比赛开始的第一天，网易新闻客户端推送包括“首金”易思玲、李娜出局在内的5条重大奥运新闻，吸引了大量活跃用户参与其中，当天总浏览量超过5000万，与日常均值相比增长了近30%。

1.2.2互动性强，实时分享。手机新闻客户端一个重要的特点就是用户可以在感兴趣的新闻下发表自己的言论，互动性强。新媒体时代下，用户不仅停留在看新闻的层面，更想就某一事件发表自己的观点。增强用户参与度对于提高用户活跃度和粘性有着极大帮助，例如网易新闻客户端曾在2013年6月推出“新闻大作战”趣味互动，活动选取10个具有争议性质的热点话题，每题设置四个选项，用户可以通过拖拽方式作答。全部答完后系统会给出A（专业小编）、B（新闻脑残粉）、C（专业打酱油）、D（“闻”盲屌丝）四个等级的作战成绩，反响强烈。事实证明，良好的新闻互动体验是新闻客户端提高竞争力必不可少的条件。同时，支持实时分享，用户可以根据自己的喜好将某一篇新闻报道分享到社交软件上。

1.2.3良好的用户体验。手机新闻客户端基于用户需求提供个性化服务。用户可以根据自己的兴趣订阅包括娱乐、社会、体育等不同类型的新闻。同时自定义功能如“我的收藏”、“我的跟帖”等满足个性化需求。另外，客户端还设置“夜间模式”功能，充分考虑用户的健康；同时用户可以根据自身的需要来选择设置图片浏览模式。这一切功能都为用户提供了良好的体验。

1.3手机新闻客户端基本分类

以腾讯、新浪等互联网门户网站为代表的网站类手机新闻客户端，该类网站第一时间向用户推送最新鲜资讯，内容包罗万象，内容主要包括原创报道、授权转载和UGC（互联网术语，全称为UserGeneratedContent，也就是用户生成内容的意思，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户）。这类新闻客户端有强大的门户网站做后盾，在内容资源、运作模式等方面具有先天优势。另外，门户网站常年积累下来的一部分忠实受众也会因此转变为到手机新闻客户端的新受众。

以报纸、杂志等传统媒体为主开发的媒体类手机新闻客户端，这类客户端的代表如央视新闻客户端、人民日报客户端等。这类手机新闻客户端在内容上比较单一，简单的图文配字或是纯文字转发，界面美感不足，但是优势在于它的内容的原创性。依托于传统媒体拥有采访权的优势，尤其在各类重大新闻事件上，独家采访的消息总是能够吸引受众的眼球。

以ZAKER、今日头条为代表的独立开发类手机新闻客户端，这类新闻客户端都没有上述两类客户端的先天优势，所以这类客户端只能依靠自身优势、找准定位，充分以用户需求为导向。在内容上，抓取各类新闻事件，合理整合编发，用户自主订阅功能，充分尊重个性化，为用户提供最便捷最人性化的服务。

2.体育新闻在手机APP的内容呈现——以《腾讯新闻》为例

对手机新闻客户端的研究必然需要对其中的个案进行分析，本文选取腾讯新闻客户端作为个案来研究，主要基于以下事实。

2010年10月，腾讯新闻客户端的第一个版本在苹果商店上架，是国内最早推出客户端产品的新闻门户之一。腾讯新闻客户端自上线以来，以专业的内容、友好的界面及快速的推送速度得到了用户普遍认可，用户数量、活跃度和口碑一直都是名列前茅。

2012年，腾讯新闻客户端创新的以插件形式与微信无缝结合，超越目前同类产品以APP的落后传播形式，进而辐射到微信近3亿海量用户资源。用户在使用微信的过程中，只要开通腾讯新闻插件，会定时收到腾讯新闻推送的高质量的咨询内容。内容简洁，图文并茂，重大新闻事件会在第一时间推送，用户在体验微信的同时更能获取当天重要新闻资讯，可谓一举两得。此举可谓深入民心，使腾讯新闻客户端在同类APP中的遥遥领先。

2.1《腾讯新闻》新闻客户端的栏目结构

腾讯新闻客户端页面包括两个版面。第一个是新闻，第二个是关心。两个版面的共同特征就是用户可以根据自己的喜好来订阅相关的内容。用户初次登陆腾讯新闻客户端，新闻版面的标题栏会默认包含以下频道：要闻、视频、财经、娱乐、体育、NBA、汽车、科技、社会、军事、国际、时尚、文化、游戏、图片、纪录片、股票。除此之外还可以定制数码、房产、星座、教育、佛学、动漫、理财、有声、民生、美容、电影、家居、少儿以及部分地区新闻（比如北京）及一些区域性的报纸（如北京地区的新京报）等频道，可以说涵盖了生活的方方面面，旨在为用户创造一个信息丰富、实用性强的综合类信息平臺。

注释：

①詹新慧.新媒体编辑[中国人民大学出版社]

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.第35次《中国互联网络发展状况统计报告》[R]，2015

[2]匡文波.手机媒体概论[M].中国人民大学出版社，2012

[3]李良荣.新闻学导论[M].高等教育出版社，1999endprint