传统媒体与新媒体融合发展策略

于晓婷

摘要：伴随着微博、手机以及网络等新型媒介的迅速发展，对传统媒体造成了非常大的冲击性。基于此种背景下，需要传统媒体对于现阶段自身所面临的压力和挑战给予充分的重视，并切实的认识到传统媒体与新媒体融合发展的具有的重要性，并积极的对传统媒体与新媒体融合发展的策略进行探讨，旨在现阶段的新形势背景下能够有一个更好的生存和发展。

关键词：传统媒体；媒体融合；新媒体；策略

最近几年来，由于各种新技术日新月异的发展，这让各个媒体之间的竞争也变得日趋激烈起来，在整个世界范围内，媒体融合发展已经逐渐的演变成必然发展的趋势。这对于我国传统媒体来讲，这是非常好的一个发展机遇。因此对于传统媒体和新媒体的融合发展，是现阶段我们非常值得进行探究的一个重要课题。

1、传统媒体面临的压力和挑战

随着新媒体的崛起，不管是对传统媒体的生存，还是发展都提出了非常严酷的挑战。而新媒体相比较传统媒体而言，由于其自身的传播成本较低，且传播的范围非常广，不受时间和空间上的限制，这些因素都对传统媒体的模式还有观念等造成了各个方面上的挑战。

2、传统媒体与新媒体融合发展的必要性

20世纪90年代中期网络正式出现，网络的出现彻底的拉开了新媒体世纪的序幕，这让人们的生活也发生了巨大的变化，这是一场来自于媒介的新革命，对传统媒体的运作模式产生了颠覆性的改变。根据调查，截止到2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，再加上最近几年来我国4G网络来势凶猛，我国手机网民的数量每年呈现逐步上涨的趋势，给传统媒体以后的发展方向敲响了警鐘。

就传统媒体来讲，在短暂的时间内不管是其内容，还是其优势都有着不可撼动的地位，而且对于传统媒体的信息质量受众也是给予了充分的信息，因此新媒体虽然在渠道和技术上都有着非常大的优势，但是要想更好的发展新媒体，就需要通过对传统媒体的借助进而实现自身的发展。总之，传统媒体与新媒体之间只有优势互补，才能够促进两者之间更好的融合发展。

3、传统媒体与新兴媒体融合发展的策略

3.1营造和谐氛围，促进媒体融合发展

现阶段，伴随着网络技术、计算机技术等的迅速发展，媒体在传播方式上也有了很大的变化，新媒体的覆盖范围之广已经远远的超过人们的想象。从当前网络媒体所传播的新闻信息来看，有很大一部分都是抄袭于传统媒体的，严格意义上来讲并不是网络媒体的原创作品，但是相比较传统媒体而言，网络信息在传播速度上是非常快的，更多的人反而关注网络传播的信息，忽视了传统媒体工作人员的劳动成果；再加上我国当前对于网络信息传播的法律还存在着很大的漏洞，这直接造成了传统媒体工作人员无法通过法律手段维护自身的权益，这种情况反而助长了网络新媒体的抄袭的不正之风。可以这样说，在网络严重的不良抄袭氛围下，传统媒体受到了非常严重的损失，对传统媒体与新媒体的融合发展造成了严重的阻碍。因此，这就对政府还有执法部分提出了一定的要求，对传媒行业加强规范，并针对传媒行业建立相应的法律法规，针对网络存在严重抄袭的问题，开展大范围的净网活动，严厉打击侵权行为的发生，切实的保证各类新媒体都能够对自身的知识产权进行强有力的维护；对网络上存在的一系列侵权行为进行严厉的打击，为传统媒体与新媒体的融合营造一个和谐的氛围，保证传统媒体与新媒体的融合发展能够更好的实施。

3.2落实重组工作，充分整合各类资源

要想传统媒体与新媒体更好的融合发展，就需要对机构重组工作加以及时的落实，进而充分的确保资源的合理利用，促进媒体之间的融合发展。首先是对于报业集团以及广电集团等，可以对机构改革的同时对机制进行变革，对于岗位职责分工还有机构等进行消除，在业务上消除传统媒体与新媒体之间的鸿沟，通过对机构重组，还有岗位以及人员的整合等，彻底实现终端平台上报业集团还有广电等的互动。其次就是对新闻采编人员进行整个，这样有利于实现传统媒体与新媒体在信息资源上的共享，而且对于报纸、广电还有网络要放在同等重要的位置上，突出新兴网络媒体具有的重要性。最后就是对编辑部门进行整合，对于报纸、广电还有网络记者之间所存在的不同，在对传统媒体和新媒体的分割上，通过采用通用人员改变这种分割的状态。

3.3挖掘媒体优势，提高品牌创新能力

对于信息的采集、核实、分析以及解读方面，传统媒体具有着非常独特的优势，相比新媒体而言，传统媒体在信息内容的表达上，更具有专业性和权威性，而且在品质上也显著于新媒体。因此基于此种因素下，在新媒体的严重冲击下，传统媒体不能自暴自弃，而是应该最大化的对自身的优势进行挖掘，并着重亮点化自身的信息，让传播的信息变得更加吸引人眼球，进而实现传统媒体和新兴媒体的融合发展、但是传统媒体应该基于自身所具有的优势之上，对于自身的内容进行进一步的延伸，并坚持自主创新属于自己的品牌，积极的开拓出属于自己的一片全新的领域，丰富传统媒体信息的内容，拓宽信息的传播渠道，对信息的发布范围进行全面的覆盖，进而形成全新的报纸品牌，对于已经有的品牌实力加强巩固。

结束语：

媒体时代并不是要现阶段发展势头良好的新媒体取代传统媒体，媒体融合时代是要新媒体和传统媒体各自充分的将自身的优势发挥出来，在营造的和谐氛围当中，通过两者之间的融合和优势互补，实现两者之间的共同发展和共赢的局面。因此在实际的工作当中，我们应该给予传统媒体与新媒体之间的融合，营造一个良好的氛围，在重组机构和整合资源的同时，将传统媒体自身所具有的优势充分的挖掘出来，并不断的坚持对品牌创新能力的提高，进而更好的促进传统媒体和新媒体之间的融合发展。

参考文献：

[1]王云霞.传统媒体与新媒体融合的策略剖析[J].西部广播电视，2017，（02）：64.

[2]袁风萍.传统媒体与新媒体融合的策略剖析[J].西部广播电视，2015，（24）：86-87.

[3]韩露.传统媒体与新兴媒体融合发展的困境[J].新闻研究导刊，2015，（18）：183+189.endprint