传统媒体如何应对新媒体时代的挑战及其发展之势

李佳伦

摘要：随着科学技术的不断发展，移动电视、门户网站、手机短信以及数字报刊等新媒体逐渐被大众所接触，新媒体中的新闻容量无限性、新闻发布及时性以及新闻信息多样性等满足了社会中不同受众需求。本研究主要分析与探讨传统媒体如何应对新媒体时代的挑战，并阐述其未来发展趋势，以期为传统媒体的健康发展提供理论借鉴。

关键词：传统媒体；新媒体；挑战；发展趋势

作为社会与国家兴旺发达的一个重要标志，传统产业的发展是可以提升大众生活素质、为人类社会造福的一项公共事业。而随着近些年互联网的普及，传统产业不得不面临一场前所未有的新闻革命。新媒体指的是新技术支持体系下的一种媒体形态[1]。近些年，随着科学技术的不断发展，移动电视、门户网站、手机短信以及数字报刊等新媒体逐渐被大众所接触，新媒体中的新闻容量无限性、新闻发布及时性以及新闻信息多样性等满足了社会中不同受众需求。本研究主要分析与探讨传统媒体如何应对新媒体时代的挑战，并阐述其未来发展趋势。

1传统媒体如何应对新媒体时代的挑战

当前以报纸杂志为代表的传统媒体，有序的出版时间、规范的版面容量，在现阶段信息爆炸环境下，是不利于新媒体发展的一个重要因素。新媒体时代，传统媒体如何生存与发展，是其必须重点探讨的课题之一。百年历史积淀和发展进程中，报纸作为传统媒体之首，在无数次科技变革中遭受生存危机，最初产生广播时，就有人提出报纸时代可能即将终结，而在普及电视媒体后，同样有人认为报纸发展前景堪忧[2]。但是，报纸媒体凭借自身所特有的新闻厚重性、新闻权威性以及新闻可保存性的优势在各大媒体中独占鳌头。而门户网站式新媒体时代的现阶段，作为传统媒体的报纸再次面临生存危机。但是近些年新媒体发展现状证明，必须认真学习与利用互联网，互联网发展才能变成报纸媒体发展的一大助力。

1.1报纸的公信力与权威性不容质疑

日本在2011年发生大地震之后，中国多数区域席卷了一场令人啼笑皆非的抢盐风波，互联网中到处充斥着危言耸听的言论，很多分辨能力比较弱的市民开始焦虑、着急。当时人们见面时的第一句话就是“你买盐了吗？”，超市的盐更是在短时间内被洗劫一空，日常一元一袋的盐在当时的价格被提升到10～20元一袋。民众在谣言四溢的互联网中一度丧失理智、迷失方向。在这种情况下，传统媒体代表的报纸将其媒体权威作用充分发挥出来。传统媒体官方及时发出声明，并由记者在现场直播，通过以事实说话的方式辟谣。权威媒体以报道的方式及时平息了蔓延迅速的“抢盐风波”。

同样在2011年末，互联网中再度流传耸人听闻的消息，新疆艾滋病人以滴血食物的方式对其病毒进行传播，导致多人受到艾滋病感染。艾滋病到底有哪些传播途径，我们平时所吃食物安全与否？该消息一出，不是特别了解艾滋病的民众陷入恐慌。获悉该消息后，各地媒体记者及时对艾滋病相关专家进行了采访，并向民众刊发艾滋病常识，对卫生部权威声音进行转发：艾滋病病毒无法通过食品、餐具以及饮水等方式传播。通过调查发现，这一消息是河南洛阳一名男子所编造并散布的一则虚假消息[3]。

随着近些年科学技术的迅猛发展，大众读取咨询的方式已经不只是在电视、报纸以及广播等传统媒体领域局限，手机、互联网等新兴媒体随处可见，而且新闻资讯也无处不在，与传统媒体相比，新媒体因其快捷、方便的优势而获得用户好评与认可[4]。但是，在新媒体海量信息席卷的同时，很多恶意谣言与流言通过渲染而在新媒体咨询中掺杂。在这种情况下，报纸作为传统媒体代表，同时也作为党与政府的喉舌，为民众手机更为可靠、真实的新闻信息，其新闻公信力比较强大，而且在播报新闻事件环节也存在权威性。传统媒体在弘扬社会正能量、破除网络谣言工作中发挥着重要作用。

所以，新媒体环境不仅挑战着传统媒体的发展，而且也是传统媒体开拓创新与发展的一个重要契机。

1.2报纸编辑在新媒体环境下的工作需求

从根本上说，不管是传统媒体或者是新媒体，两者在采集突发新闻事件源泉方面并没有明显不同，不同之处只是信息传递与编辑方式的差异性。而网络编辑的发挥空间更为自由，其编排方式也比较活泼。传统报纸编辑具有比较固定的编排方式，通过长期阅读，单一化编辑形式势必会对版面美学效果产生直接影响，极易使读者产生阅读疲劳感。所以，在新媒体时代，规避传统媒体编排模式，从而保证其具有视觉冲击力更为强劲的版面设计和标题制作，以吸引更多读者眼球，激发读者新闻阅读欲望，此为传统媒体在现阶段工作中比较关键的一个环节[5]。互联网在新媒体环境下对音频、文字以及视频等传播优点进行了全面综合，通过融合多种信息传播而塑造一种特有的新闻节目画面，是现阶段吸引受众的一大优势。然而，报纸等传统媒体也应该借鉴网络媒体本身所具有的优势，正所谓，他山之石可以攻玉，这就需要传统媒体人员为此深思。

作为传统媒体的报纸带给民众的首要印象就是版面设计，而且版面优劣对读者喜好有着直接性影响。近些年，举世瞩目的世界杯足球赛，我国报纸媒体为世界杯开辟了新闻专栏，并对其重点报道。在这一过程中，《新京报》、《华商报》以及《晶报》等媒体版面已经跳出传统版面设计规格，报纸版面整体优美又不失严肃，而且图片也具有非常强的立体感，标题制作非常具有冲击力。传统媒体的以上优势均不是互联网媒体所比拟的。传统媒体版面编排与设计应该转变思路，而且在制作标题方面也应如此。新闻标题优秀与否，对读者是不是有阅读的耐心具有决定性作用。

2012年，神舟九号卫星发射成功，和正在运行中的天宫一号实现了手控与自动对接，刘旺、景海鹏与刘洋三名中国宇航员造访天宫，中国总书记、国家主席胡锦涛致电祝贺。在普天同庆之时，若拼画面或者拼时效，传统媒体无论如何都不能够和互联网等新媒体竞争。在这种情况下，制作标题与新闻深度就是报纸吸引读者的一个有力武器。对于神舟九号卫星发射成功的新闻，四川《天府早报》主标题为“神舟九号踏上“赴约之旅””，该标题极具感情色彩，而且極具喜悦之情，对受众阅读具有很大吸引力，而且对巩固传统媒体的地位也极为有利。endprint

2傳统媒体的发展之势

各大新兴媒体鼎立时代，传统媒体应该将自身优势充分发挥出来，做到定位合理，探索新兴之路是传统媒体的必然发展趋势。

2.1实现编辑环节的多样化

通过分析我国现阶段的体制发现，作为传统媒体的报纸是政府、当以及人民交流沟通的一个主要模式。而传统媒体则扮演着桥梁的重要角色。所以，丰富会议消息编辑模式，将新闻本身所具有的时效性与严肃性突出出来，是编辑工作人员需要关注的一个关键环节。互联网媒体是比较自由的一种传播领域，在这种情况下所产生的虚假消息极易误导民众。因此，传统媒体发展的出发点应该是确保消息真实性，通过生动内容获得读者好评[6]。而全方位新闻视角与多样化编辑语言则是提升民众认可度、活跃传统媒体的一种有力手段。

此外，编辑思路应该尽可能实现多样化，虽然美学价值比较重要，然而，如果编辑思路比较单一，则无法改善当前报纸媒体存在的问题。所以，传统媒体编辑工作者应该对互联网媒体发展加以及时性关注，熟练使用搜索引擎与网络热门词汇，对自身知识面进行充分开拓，确保未来稿件编辑思路更为宽泛与顺畅。

2.2实现特色办报理念

现阶段，传统媒体主要发展方向是发展自身特色，与时代特点相融合。报纸媒体必须对其公信性、权威性进行充分利用，从而赢得读者认可和青睐。所以，怎样将自己定位找准，在发展环境中努力求新求变，此为打造成熟媒体的关键砝码。除此之外，提倡报纸的全面、个性化发展这也是传统媒体行业在未来实现平稳、健康发展的一个关键手段。此处的个性化并不仅仅表现在媒体内容环节，传统媒体的风格同样是必须重点完善的一项内容。也就是说，鲜明自身特色是高大品牌形象得以树立的重中之重。

3总结

总而言之，新媒体时代有着锐不可挡的发展态势，怎样在新环境中确保传统媒体的生存与发展，不仅充满挑战性，同时还具有艺术性，传统媒体在将自身舆论引导功能与新闻传播功能做好的同时，怎样将信息获取满足感和阅读愉悦带给受众需要传统媒体融合多样化采编形式，对版面内涵和深度进行不断丰富，从而为受众留下深刻印象，最终实现传统媒体的健康、可持续发展。

参考文献：

[1]刘之远.试论新媒体时代期刊编辑所应进行的思考与转变[J].科技展望，2015，25（33）：15-16.

[2]卢静.新媒体时代给传统媒体记者带来的挑战和机遇[J].新闻研究导刊，2016，7（1）：111-112.

[3]蒋颖.新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势[J].新闻界，2011（9）：100-104.

[4]苏日娜.传统媒体如何应对新媒体时代的转型[J].西部广播电视，2014（18）：40-41.

[5]刘戈宇.新闻贵在发现 报道贵在创新——新媒体时代传统媒体如何应对新闻报道的挑战[J].新闻知识，2011（7）：117-118.

[6]陈鑫.传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].新闻研究导刊，2017，8（8）：247-247.endprint