黑龙江广播电视台旅游+体育事业部初步构想

李萌

[关键词]旅游+体育事业部；定位；优势

为什么要成立事业部，又为什么要成立旅游+体育事业部？要回答这两个问题，先要从我个人的一些思考说起。

首先从我供职的黑龙江广播电视台来说明这个情况，黑龙江广播电视台个别专业性很强的频道、频率节目设置大而全，所涉猎的范围大于频道、频率自身定位，也与受众定位不符，杂而乱与大而全往往相辅相成。举个例子，龙广新闻台这样一个以“新闻”冠名的频率，在节目设置上，既有新闻节目同时又有养生类、法制类甚至情感类节目，而在收听份额上，新闻节目也未必一直领跑。这就形成了一种奇怪的现象，在节目呈现上，受制于整个频道的基调，让一些与频道、频率定位不符的节目不能充分调用整个节目资源，形成节目间各自为战的状态。

不仅仅在黑龙江广播电视台，在众多媒体上都有这样深刻的烙印，甚至连新媒体领域，都存在这样的一些弊病造成的后果。之前看过一篇文章，微信相较于手机QQ的成功，就是得益于化繁为简，专注于一件事，通常会做得很好。再回到传媒领域，我们看到中央电视台的节目设置越来越多，但是专业性越来越强，不仅创办了英语频道，甚至很多小语种频道也不乏受众，同时在面向普罗大众的频道上也力求专业，央视新闻频道几乎是电视观众关心国家大事的最有效途径，而电视剧频道、纪录片频道、电影频道、文艺频道更是把电视能表现出的体裁逐一分类。很多人说，地方台没有这样的人力、物力去设置如此多的电视频道，但是可以选取其中一个受众面广、成长空间大、效益潜力明显的区域进行深度探索，就比如我接下要说的事业部。

事业部的构架就会打破这样传统的旧式格局，事业部全身心投入到单一类型范畴内的节目制作、生产包装以及衍生内容的拓展。而现有的频道、频率仅是节目或活动的呈现平台，类似于有些电视台的节目外包，但是黑龙江广播电视台自己创建事业部的优越在于，事业部的产品将更符合黑龙江广播电视台整个的发展脉络，在方向把控和监管上也自由度更高。这样不论是线上的节目还是线下的活动都会针对性更强，受众的到達准确率更高。当然除此之外事业部构架下的扁平化管理带来的流水线式生产模式、自上而下的顶层设计理念都相较于传统的架构模式优越很多。

那么具体到黑龙江广播电视台，应该成立什么样的事业部才能把优势扩大，我认为应该从我们熟悉的，而又专长的领域入手，就连BBC这样的传媒大亨，都需要一点点从音乐做起，一开始的步子要稳健一些。

那认清黑龙江广播电视台的定位和优势就至关重要了，无须讳言，黑龙江广播电视台在全国广电行业中排名并不靠前，但是有没有优势项目，我想是有的。

一、冰天雪地也是金山银山。习总书记的讲话不仅对黑龙江省有益，对黑龙江广播电视台也是引领性极强，黑龙江省区位优势明显的冰雪旅游业，就可以是黑龙江广播电视台主攻方向，但是我为什么没有突出冰雪旅游，而仅仅用了旅游两个字，是因为冰雪旅游的季节性强，对于未来将要成立的事业部来讲，作为组织架构的创新，当然不是临时项目组，要长期存在，用冰雪旅游来给它冠名显然不合适。但是用了旅游两个字就需要包含更多的内容，这就要利用到我们的第二个优势。

二、成熟完整的旅游运营团队。黑龙江广播电视台长期致力于旅游节目、产品的打造，龙广传媒成功组织各种旅游相关的线下活动，经验丰富，能够承担前期推广、后期包装及线下活动诸多任务，将是未来整个事业部的中坚力量。

三、完备的音视频生产流程。作为广播电视媒体，呈现永远是难以回避的话题，在电视或是广播里完美呈现，个人认为旅游+体育是不二选择。不论是历届奥运会还是世界杯的举办地，还是连续两年单板滑雪世界大赛的亚布力，他们在旅游产业的发展扩大成果都是有目共睹的。相对于需要亲身体验的旅游产品，体育更易于在媒体上呈现，这方面黑龙江广播电视台连续两年转播单板滑雪世界大赛的经验将成为一笔宝贵财富。

四、体育产业人气不可估量。在具体操作方面，我的构想是专业节目与顶级赛事相结合（线上+线上），顶级赛事与旅游产品（线上+线下）相结合，旅游产品与周边商品相结合（线下+产业）。后面两项，黑龙江广播电视台都曾经或者正在操作，我这里主要想讲一下专业节目与顶级赛事结合这种线上+线上模式，黑龙江广播电视台目前还没有专业的体育节目，而体育越来越成为公众关注的焦点，从国足征战亚洲12强赛，到2016里约奥运会的火爆，甚至阿尔法GO与围棋世界冠军的一次次激战，不论是不是体育迷，体育都是茶余饭后的谈资。再到黑龙江省本地，2014-2015赛季的毅腾足球队至今还是很多本地足球迷的痛，而成绩优异的冰雪项目又因为宣传力度不够，少人问津，我觉得这其中媒体是要承担一定责任的。特别是冬奥会即将在我国举办，这样一个全世界的盛事，必然目光都会齐聚中国，作为冰雪运动大省、强省，黑龙江没有一个专业的体育频道，甚至一档专业的体育节目，我认为是不妥的。所以这样的一个节目势在必行，节目形态，可以是新闻加脱口秀的形式，在能较好规避一些政治风险的同时，相对于其他节目形式来说，投入少回报高。

综上，未来的旅游+体育事业部将是由黑龙江广播电视台体育、旅游专业团队组建的，集推广、生产、包装三位一体的新型架构。主要通过线上专业的体育节目与顶级赛事转播吸引用户参与体育或旅游活动，从而做到线上线下的融合。

（编辑/李舶）