浅谈如何提高老年期刊品牌影响力

国新刚

[关键词]老年期刊；专题策划；影响力

老年期刊为老年人提供不可或缺的精神食粮，它的健康发展与我国老年文化事业的发展密切相关。目前，我国公开发行的老年期刊有34家，总发行量300多万份。本文谈谈如何做好专题策划，以提高杂志的质量，从而增强刊物的品牌影响力。

办好老年期刊离不开专题策划，老年期刊的专题策划，要体现办刊宗旨、突出刊物特色、增强刊物吸引力，针对不同时期的老年热点、焦点话题策划主题并组织专稿。这些文章可以有不同的观点和见解，也可以从不同的层面和角度论述。专题的框架多由主打文章、系列采访、专题调查、点评、述评等组成，内容多以采写和编辑为主，附以背景资料性的“相关链接”。外稿通常以“命题作文”形式另约，须符合专题框架之需。

专题策划体现着老年期刊的办刊理念、编辑思想和团队力量。这就要求编辑在对大量相关信息进行分析、归类的基础上，进行筛选、重构，使其增值，创造性地整合信息资源，在杂志最重要位置，形成一种规模性话语，从而引发读者的阅读兴趣。可以说，专题策划是老年期刊总体策划的“点睛之笔”。

实践证明，老年期刊成功的专题策划，可以有效地吸引读者的眼球，增强刊物的可读性，从而提升老年期刊的品牌价值。

在我国，许多老年期刊逐步意识到专题策划的重要性和必要性，相继开设专题策划栏目。这些栏目和专题，可以说是每期刊物的“拳头产品”。

老年期刊专题策划的基本要求做好老年期刊的专题策划，首先需要有一个有敬业精神的编辑团队——包括总编辑（主编）、副总编辑（副主编）、编辑部主任和执行编辑。他们结合当前的时事政治、文化走向、老龄事业发展中的焦点热点问题进行讨论，提炼专题，确定选题。

为此，领导班子成员平时必须养成爱学习、勤思考的习惯，时刻想着如何发现和把握专题策划的选题，经常与执行编辑进行沟通。其次是要有一个敬业爱岗、业务能力强的执行编辑。作为专题策划的主攻手，执行编辑一方面须有一定的政策理论水平以及相关专业知识，并全身心地投入到工作中去，不断学习和思考，形成深厚的文化积淀；另一方面，要有职业敏感性，这种敏感性体现在对老龄事业发展态势的高度关注，对国家大政方针的深刻洞悉，从中挑选出有新意、有价值的选题。在确定选题内容后，要与选题策划组的其他成员商讨如何搭好选题框架结构，安排记者深入一线采访。还要利用自己平时与相关专家团队的合作关系，邀请他们就某一问题撰稿或接受访谈。同时，要动手撰写策划人语、专题主题文章的点评、述评和编后语等。稿件审定后，还要与美术编辑商量如何设计版面、标题乃至相关的封面。

最后还有一个不能忽视的问题，就是要维持专题策划的持续性和持久性。我们不难发现，有些老年期刊的专题策划往往是这一期有、下一期又没有了，或者今年有、明年又没有了。这种不连贯性，严重影响读者的阅读期待，使他们对刊物的期望值大大下降。

选题是专题策划的眼睛和灵魂，是体现一个刊物专题策划水平及刊物品位与特色风格的首要环节。什么样的选题才能吸引读者眼球？衡量一个专题策划的水平高低的标准是什么？

笔者以为，关键是要把握两点：一是现实性和超前性，二是深入性和影响力。 所谓现实性，某种意义上也可以说是新闻性。就是说，专题的选题不能是老掉牙的话题。要密切结合新闻事件、新闻人物、新闻现象、热点问题来策划选题，努力做出新意。即使是老话题，也要从新的角度去挖掘，用新的形式来解读，或者是竭力揭示老事物在新形势、新背景下所具有的新意义。人性是趋“新”的，人们本能地会对新的事物给以更多的关注。不突出一个“新”字，何谈吸引力？对于老年读者来说，他们迫切关心的就是与他们生活密切相关的现象与问题。专题就是要对此进行深度报道，深入分析，为他们提供前瞻性的参考，或者通过专题报道营造良好的舆论氛围，为政府决策部门建言献策，推动制约老龄事业发展问题的顺利解决。

随着我国整体经濟水平和人民生活水平的提高，人均预期寿命不断增长，老龄化社会已经提前到来。物质生活的丰富和人口老龄化，必然伴随着老年人对精神生活的更高追求。编辑必须紧紧结合“老龄化”、“精神养老”这个背景去思考，寻找贴近实际、贴近生活、贴近读者的选题。同时，在把握现实性的同时还要注意超前性。因为读者的阅读心理往往有一个共同的期待，那就是了解自己未曾了解的事实和道理，或者了解但并不知晓事实的内涵和道理的内核。

刊物的影响力要求策划的选题要有重大意义。一个专题，如果与社会发展无关，或关联度不大，或者游离于读者关注的热点焦点问题之外，那就谈不上成功。因此，老年期刊的编辑在做专题策划时，必须针对老龄事业发展中的实际需求来策划内容与选题，针对老年人关注的现实生活中的热点难点问题出谋划策、解疑释惑，为读者引路，乃至帮助读者走出困惑，树立生活的信心。老年读者虽然因年龄结构、知识层次不同，对刊物内容的需求也有所不同，但却有一个共性——讲究实用、可读，能从中受到启发，产生共鸣。所以，专题策划应适时地抓住具有普遍意义的话题，策划和组织的文章不仅要有可读性，而且要实用，并有一定的理论深度。

实践证明，有深度的专题策划，不仅会让读者产生共鸣，为老年人提供生活指南，还可能促成某些有积极意义的养老现象的推广，甚至促成某些长期存在的问题得到有关部门的高度重视，从政策上、法律法规上给予支持，推动问题的解决。

（编辑/丹桔）